首次单季度盈利 趣头条打开2021年想象空间

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多年后回看趣头条的发展脉络，2020年Q4一定是一个重要性的拐点，因为趣头条迎来上市后的首次季度性盈利。

根据最新财报资料显示，趣头条2020年Q4实现营业收入13.02亿元，环比增长15.3%，这在疫情影响之下的2020年尤其难得。更加可贵的是，非美国通用会计准则下，趣头条2020年Q4经营性利润达4250万元，实现上市以来的首次季度盈利。

在其他关键数据的表现上，趣头条同样可圈可点。作为免费网络文学市场的领跑者，米读在第四季度再次获得资本认可，完成了1.1亿美元C轮融资，这将为米读内容生态建设提供强力保障。这距离2019年10月米读完成了由CMC资本领投的1亿美元B轮融资刚好一年。

单季度盈利加上其他各项数据的良好表现，说明经过几年的积淀，趣头条已经来了拐点时刻，进入了健康发展的新轨道。

展望2021年，趣头条的全年目标是趣头条App、小视频、短视频、直播、游戏和公司其它创新业务上实现全年经营性利润。

届时，趣头条将再接再厉，继续丰富内容生态，化算法技术，推进用户及收入规模的强劲增长。

内容、技术体系双重发力，趣头条实现单季度千万级盈利

成立4年、上市2年，趣头条为什么能够在2020年Q4实现单季度千万元级别的盈利呢？

这还是要从趣头条内部去寻找答案，首先肯定是战略层面的调整，犹如一条急驶的巨轮，前进的方向是具有决定性意义的变量。

实际上，趣头条从2019年Q3开始就改变发展策略，从追求战略性增长调整为健康度优先，从结果来看，趣头条经济模型不断优化，在营收保持增长的同时亏损逐渐收窄，直至2020年Q4实现单季度经营性盈利，可见一年前的业务发展策略已见成效，平台健康度持续提升。

其次是内容生态的持续建设。力争成为泛娱乐内容领域头号玩家的趣头条，自然深谙内容生态的重要性，这是平台丰沃的土壤，拥有良好的生态才能更好满足用户内容需求和商业化诉求。

近年来，趣头条一方面通过不断优化作者创作工具，给予优质作者更多流量倾斜，另一方面激励作者创作热情，通过“换季衣食住行全攻略”“影娱杂谈”“说出你的情感故事”“说说三农趣生活”等作者活动，创作情感、美食、影视娱乐等新兴市场用户喜闻乐见的优质内容。

诸多激励措施合力产生优质内容，不仅增加了优质内容的产量，提升创作者创作的积极性，还提升了趣头条App的内容服务能力，带动趣头条商业化的加速。

其次是重视技术研发，以AI等前沿技术提升内容分发效率。财报资料显示趣头条自研的AI算法技术方案赋能趣头条App、米读、商业化等业务线，节约成本的同时为用户提供了更好的内容服务体验。

内外双修、降本增效很快就取得了效果。据官方透露，公司综合运营成本同比降低12.05%，平台健康度显著提升。

成绩亮眼，IP短剧有望带动米读小说成趣头条增长新飞轮

在Q4的财报中，除了单季度盈利的亮点，米读小说的表现也远超外界预期。

资料显示，米读原创书籍中，优质作品显著增长，数十部作品进入其它头部在线阅读平台热销榜，原创作者通过辛勤耕耘，也在米读小说获得丰厚的回报，其中《上门龙婿》作者洛长天2020年累积收入近300万元，《大叔，乖乖宠我！》作者夜幕初垂单本书籍累积稿费收入近400万元。截至2021年3月，米读的原创小说改编已达30部，数量上创新高。在商业化探索上，除付费点映外，米读的IP短剧探索了商业化合作的多种玩法，最大程度释放IP价值，其中，米读短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名。

米读的成功印证了趣头条的超前战略眼光。早在2018年趣头条就敏感意识到网络文学市场存在着巨大的机遇，于当年5月正式上线米读小说，主打免费阅读商业模式，将网络文学的流量价值放大，带领网络文学产业进入到免费发展的新时代。

资料显示截至2019年Q4，米读小说已累积服务近2亿读者，日活用户近千万，日人均使用时长超2小时。在迈过了海量获取用户的1.0阶段后，免费阅读小说行业已正式进入内容精耕细作的2.0时代，尤其是IP短剧的风潮下，米读小说迎来了新一轮的高速发展期。

随着短视频用户规模突破8亿大关，用户的短视频消费习惯业已养成，IP短剧相较于长视频而言就有强情节、快节奏、碎片化等优势，不仅丰富平台内容，还增强用户黏性，迅速成为各大平台发展的重点。比如抖音、快手分别推出了自己的短剧计划，意图以精品化的内容打开局面。而爱优腾芒等长视频平台也在加码，企图闯出“以长带短，以短带长”的新道路。

去年9月，趣头条旗下的米读小说与快手达成战略合作，共同开发短剧IP，《我的契约男友》、《国民男神是女生》等优质短剧受到了用户的欢迎。尤其是在短剧IP 商业化方面，《国民男神是女生》甜宠向题材巧妙植入了DR钻戒，不仅贴合剧情走向，为人物塑造添彩，还能够实现品牌的自然露出，在沉浸式追剧的过程中安利好物。

如果说2020年米读小说在IP短剧上小试牛刀，那么2021年无疑会是加码发展的一年，同时米读还预计会尝试泡面番、互动剧等多种形式，最大化开发IP价值，不断满足用户对于精品内容的需求。

从长远来看，随着巨头的入局，IP短剧的受众、内容和商业化空间加大，趣头条以成功的实践抢占风口。米读拥有海量原创IP、爆款生产能力，并在商业化上快速探索创新，未来有望实现更大的飞跃。

责任编辑：凌先静