联手哈苏 一加能否借手机影像实现高端突围？

原标题：联手哈苏，一加能否借手机影像实现高端突围？

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影像，是消费者对手机感知最明显的一部分，亦是旗舰智能手机的兵家必争之地。走进手机店，拿起一台机器，你点亮屏幕后，会习惯性地打开相机，查看拍照的效果。

3 月 8 日，一加手机宣布与全球专业相机厂商哈苏 Hasselblad 达成战略合作关系，围绕哈苏自然色彩优化、哈苏专业模式等方面，共同联合开发一加 | 哈苏 手机影像系统。

这无疑是继与小罗伯特唐尼合作之后，一加手机的里程碑式的消息。全新影像战略与布局意味着，一加正主动建立起在高端市场的优势，迎接新一轮市场攻防战。

当影像成为高端市场之争

高端智能机中，无论华为、苹果还是三星，它们的影像能力都给用户留下了鲜明的记忆点。华为的高倍变焦与超级夜景，制定了新的手机影像赛道；苹果则致力于加入先进的技术，例如 LiDAR 技术；而三星的“浓艳”色彩风格得到了大量用户的喜爱。

为何高端智能机抓住影像不放？

从用户的角度来说，照片好看与否是手机给予消费者最直观的感受。一份大数据研究报告显示，用户在选购手机时，拍照功能是最关注的点之一。另一个不可忽视的事实是，相机市场正在逐步萎缩的同时，手机市场反而在增长。越来越多的人日常正在用手机替代相机来拍照，记录生活，上传社交网站。

从旗舰产品的角度来说，市场经历了高度同质化的时期，各家都在考虑打出自身的差异化，以打响品牌力。从内部的处理器到外部的屏幕，都是各家发力的点。

诸如近两年掀起的手机摄像头、后盖设计和高帧屏潮流等等，都已经逐渐成为了旗舰产品的必备功能点。而在影像方面，除了摄像头的硬件突破外，实际上还有很多潜力值得挖掘。

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手机作为高精密的消费级产品，摄像头是集合高精尖技术最多的部分之一。当相机部分越来越强大，那么越能展现品牌实力。

iPhone 曾在影像方面一度领先，但事实证明近几年 Android 阵营大有赶超之势，甚至在某些方面已经远比 iPhone 更强。因此高端市场并不再是苹果一家独大。

一加的影像其实具有先发优势，但还未建立足够深刻、大众化的记忆点。一直以来深耕高端市场的一加，其用户被称为“加油”，当他们被问及手机还有哪些地方可以提升的时候，加油们首先想到的是更好的相机。

一加手机的“Shot On OnePlus”活动已经成了加油们的传统，无论国内外社交媒体平台，都有#Shot On OnePlus#的话题，大家乐于分享自己用一加手机拍摄的作品。这是一种用户对一加影像能力的肯定。

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另一方面，一加的影像的确在一代比一代更好。一加 8 Pro 的拍摄样张，在一次相机综合盲评中获得了第三名的成绩，仅次于华为 P40 Pro+ 和三星 S20 Ultra。由此可见，一加的影像能力还有提升的空间。

如今主流高端手机纷纷聚焦在手机拍照上，一加对其影像能力应当有更深层次的考量——角力高端市场，全面发力影像是一条必经之路。

品牌加技术提升影像力

那么一加如何用影像揭开进入主流高端市场的序幕？

在与哈苏合作的发布会中，一加创意总监曾熙表示，照片是人们用来记录生活的美好产物，但它理应被赋予更多的含义。因此要把来自传统摄影深厚的美学积淀，和高度智能化的计算摄影融合到一起，形成一套拥有极致画质的影像系统。

一加对于“极致画质影像系统”的理解，可以浓缩为“艺术与技术”的融合。而作为拥有百年历史的传奇相机品牌，哈苏本身便有着深厚的美学积淀。

哈苏 Hasselblad是全球知名的专业相机厂商。从胶片到数字时代，从战争到和平年代，哈苏引领了技术的飞跃，也见证了时代的变迁。在相机界，哈苏是完美画质、精确曝光和耐用性的标志，更重要的是，它是众多相机品牌中极少数殿堂级别，甚至可以说是唯一具有传奇性的品牌。

哈苏的传奇意味，源于其独一无二的成就，它记录下了多次人类历史性的时刻。

1969 年 5 月 25 日，阿波罗 11 号登月舱着陆月球，人类在月球上的第一个脚印，便是由哈苏相机记录的。在该次登月任务当中，所用的照片都是由哈苏相机拍摄。1972 年 12 月 7 日，最后一次阿波罗计划中，宇航员为地球拍摄了一张被称为“蓝色弹珠”的“证件照”。50 年前的照片，其画质在今天显得有些不可思议。

不仅是太空，哈苏相机还为许多传奇名人拍摄过经典照片，如玛丽莲梦露肖像、迈克尔杰克逊的专辑封面《Off the Wall》、披头士乐队穿越 AbbeyRoad 马路等等。其中《史蒂夫·乔布斯传》著名的黑白肖像封面，也出自哈苏相机。

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哈苏与外太空、人类和文明，紧紧联系到一起。而这种颇具人文气息的品牌形象，与一加对于手机摄影的理解有着高度重合，两者的合作或将成为手机摄影史上一次值得铭记的标杆。

品牌层面，从智能手机的过往来看，一加想要在今年全面打响高端影像这张牌，除了坚持自身的影像风格，在大众层面，一加还需引入影像界顶级合作伙伴，扩大其认知度。

哈苏拥有极强的专业相机背景，一加与其联姻，无疑会将一加的影像能力与传奇相机品牌进行深度绑定，从而增强一加专业影像的印象。

技术层面，一加透露了与哈苏更深度的合作。

首先是哈苏自然色彩优化。哈苏过去 80 年来对色彩的理解，凝聚成其优秀且自然的色彩水准。为让移动设备也能拥有这种舒适的色彩表现，一加与哈苏相机共同合作，从主观和客观场景进行联合调试，并引入哈苏大使第三方评价视野，共同定义了移动影像的色彩准度，这或许是移动影像领域从未有过的严苛标准。此后，普通用户也能在计算摄影当中，一键快门获得哈苏色彩表现的照片。

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其二是哈苏专业模式。哈苏相机的独特性，少有人真正接触过，但一加提供的“哈苏专业模式”深度融合了哈苏相机的特色，赋予用户拍摄 12 位色彩深度 RAW 格式照片的能力。除了可以调整的相机参数，还加入了峰值对焦。当你按下快门，还能听到清脆的哈苏镜间快门独特的机械声。

其三则是延伸到未来的战略布局，一加与哈苏的合作不仅限于色彩和专业体验，未来双方还会继续在多纬度上开展合作。

此外，一加计划重金砸入 10 亿元，花三年时间打造他们所追求的极致影像体验。目前已在全球建立了四大影像研发中心。

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据一加表示，他们已经有相关成果落地。例如让手机像专业相机一样，一键拍摄超宽幅的全景照片，一加提出了一种叫“140 度超宽幅矩阵相机”的技术，它通过两颗广角摄像头和三棱镜的镜头系统，融合一加首创的能实时消除拼接效果的技术，在保证高达 140 度超广视角和高画质的同时，消除画面畸变。除此之外，还有自由曲面、人眼仿生对焦和 IMX789 传感器等，目前还有更多技术正在处于研发当中。

显然，一加希望通过品牌与技术硬实力双管齐下提升自身竞争力，通过发力手机影像，助力其站稳高端市场。

加码高端市场布局

市场调研机构 IDC 公布的数据显示，2020年Q2 中国智能手机 400 美元以上（高端市场）的市场份额已接近 40%，同比 2019 年提升约 10%，呈递增趋势。

而今年各家厂商铆足了劲加码高端市场，2021 年的高端智能机市场，竞争空前激烈。

专注于高端市场的一加手机，有着先发优势。长年高端市场的经验与口碑积累，已经让一加在高端市场有所建树。一加去年乘胜追击，拓展了更广的线下销售渠道。

而今与哈苏联手，是一加进一步加码品牌高端形象的举措之一。

在此之前，华为的高端破冰之路可看作行业典范。P 系列通过与徕卡的合作，拍照能力一炮而红，实实在在地提升了华为手机在高端市场的名气与调性。

一加与哈苏的合作，无疑是手机与相机品牌跨界合作的新突破。

毫无疑问，哈苏品牌的传奇性就已能让人铭记，而哈苏相机本身的价格不菲，是名副其实的高端产品。一加与哈苏达成战略合作，能够帮助一加提升影像实力与影响力，夯实高端品牌形象。结合一加此前在高帧率屏幕、ID 设计等方面积累下的优势，一加将有更强的竞争力。哈苏也能因此获得更多大众关注度，达到双赢的效果。

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过去几年里，一加凭借着一股韧劲，成为了行业的弄潮儿。一加 6 的 AG 玻璃工艺提供了良好的手感，开创了行业趋势，进而影响了苹果，后来的 iPhone 11 系列也采用了 AG 玻璃工艺；一加 7 Pro 率先搭载了 90Hz 刷新率屏幕，则让行业进入了高帧屏时代。

回过头来看，作为一家年轻的手机公司，一加近几年通过不断加码技术创新与品牌耕耘，在印度市场超过苹果和三星，多次获得高端市场第一；并在去年第一季度夺得西欧高端市场第三的位置，也是唯一一个在高端价位段进入北美主流运营商市场的中国品牌，已经站稳了全球高端智能手机市场。

如今一加大力加码手机影像，产品侧形成性能、设计和影像的三驾马车前行，再加之哈苏在影像品牌上的背书，一加显然具备了充足的能力继续深耕智能手机高端市场。

2021 年暗流涌动的手机市场，一加的高端之路将会是另一个看点。

责任编辑：王蒙