市值百亿、貌美如花 但立白“长公主”没有1分钱身家？

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朝云集团果然还是上不逢时——今天上市开盘就跌了14%，报7.89港元，市值105亿港元，股民每手亏655港元。

这个主营杀蚊驱虫品牌“超威”的朝云集团，是在陈丹霞的主导下，从立白集团分拆出来的，也是立白集团第一家IPO的公司。

之前有网友组织了有一项评选：最不坑爹的富二代排名。

其中，立白集团的千金陈丹霞排第七位，网友罗列了陈丹霞的名头后，给出了一条评语：堪称女中豪杰。

被称为“女中豪杰”不仅是因为她在过往十多年中一直在打造成熟、干练、酷似何超琼般“豪门长女”的人设。还因为陈丹霞旗下的版图颇多，她现在是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长、朝云集团董事长，在家族产业上有延续、也有创新。

1.

/“最拼”的富二代 /

翻看历史报道就能发现，立白家族或许是有意把陈丹霞推到台前，几乎没有什么负面新闻。在之前的通稿中，令人印象深刻的是这样一条报道：

陈丹霞是立白集团的“太子女”，而且“比你拼，比你美，比你能读书”。

“比你拼”是因为干劲：

据说当年陈丹霞在澳洲留学时，白天上班管理公司、晚上上课学习，结束以后还要完成作业，处理邮件。留学时几乎每天都是忙到凌晨，第二天早晨7点起床，睡眠不足6小时。而且回到家后，还得照顾一下两个同在澳洲留学的弟弟，妥妥的“女霸总”成长路线。

比你美是因为颜值，陈丹霞（左1）的侧颜相当能打：

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比你能读书是因为学习成绩好：

据说陈丹霞学习成绩一直都很优秀。报道显示陈丹霞2000年大学毕业，要知道她可是个80后，这样推算20岁不到就大学毕业了？

两年后出国留学，陈丹霞考上的是牛津大学，但是当时立白在澳大利亚成立了分公司，想打通低廉一些的供应链，为便于理顺澳洲的供应链、为家族做生意准备，陈丹霞才转攻读悉尼大学。考上了牛津没有去，这种牺牲精神是没有产业的诸位所不能理解的。

不过铁马发现，陈丹霞拥有的是悉尼大学市场营销与战略管理专业荣誉硕士学位，有人说陈丹霞的“荣誉硕士”不作数，不用硬拗学霸人设，当然也有人说这是异常优异才会被授予“荣誉硕士”。

不过承认立白“大公主”优秀并不难，陈丹霞确实很有营销头脑、格兰玛弗兰这个品牌就是她在12年前从留学的澳大利亚所引入的。

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这个品牌是化妆品界“洋品牌”的初代网红，在中国的爆火早于悦诗风吟等韩系，当年在美妆博客时期就有很多博主写博文推荐（不好意思，一下就暴露了年龄），现在的红地球、澳佳宝、伊索等澳洲化妆品品牌进军中国走的路子都和格兰玛弗兰差不多。

2.

/ 美女董事长，其实深谙营销 /

有了初代网红格兰玛弗兰的成功，陈丹霞一直在为家族产品寻找新的流量池。

2013年，立白洗衣液以1.5亿元独家冠名湖南卫视《我是歌手》第一季，《我是歌手》十三期的收视全都是冠军，立白也借助这档节目成为了最成功的冠名商之一。

节目播出后，央视索福瑞数据调研显示，立白洗衣液知名度提升13%；而据AC尼尔森的数据，2013年1~7月，立白洗衣液销售额比2012年同期增长了66%。随后，立白集团又砸2.35亿元拿下第二季独家冠名权，之后大家统计，立白在这档电视节目中的投入接近2.8亿。

陈丹霞当时接受采访时表示，立白冠名并非她一个人的主意，她也不需要去说服父亲冠名某个节目。话虽如此，不可否认，立白冠名的成功确实给了陈丹霞一些营销启发。

例如陈丹霞接手的高姿这个品牌，也是经历了找代言人、冠名节目、网红推广、流量明星带货，一步步走过来的。

去年在高姿品牌风很大的时候，打开抖音和B站，10个网红有5个都在推荐高姿的虾青素，有网友受不了满屏的虾青素推广后评价：要是没接到虾青素的推广，都不好意思说自己是个美妆博主。

大家对高姿的推广吐槽归吐槽，但是这也印证高姿的知名度上去了，而陈丹霞让高姿起死回生的秘诀，多半也是用营销。

高姿是个香港品牌，虽然也是个十多年的“老牌”但几经易手，2006年立白家族并购高姿公司。

陈丹霞接手后实实在在把高姿做了起来，看2013年前后的古早微博，陈丹霞也尝试过为高姿站台、参与经销商活动，一直起色不大，后来，高姿还进驻屈臣氏让“烦人导购”疯狂推销过一段时间。

真正的转折点应该是15年前后高姿签下了陈乔恩作为代言人，微博中还有许多陈丹霞和陈乔恩当年去米兰看秀的合照。

在陈乔恩让高姿有了知名度后，高姿在2016年网红元年后又开始了“制造网红之路”，打造了一个又一个网红产品，例如防晒霜、大白水等。而且直到2021年，除了流量明星短暂的成为品牌大使以外，陈乔恩依然是高姿的代言人，可见这个代言人之于高姿的意义。

虽然目前大家对于高姿产品的使用感褒贬不一，但是不可否认的是，在陈丹霞手中，高姿有了主打产品、有了营销套路、有了知名度。

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最重要的是，搭上了近两年网红产品和直播电商这趟顺风车，高姿也让陈丹霞有了成为“女富豪”底气。

3.

/ 最不坑爹的富二代，

能上女富豪榜吗？/

目前，陈丹霞手中的版图有三块: 高姿、朝云集团、澳希亚。其中高姿做自主品牌、朝云做日化，澳希亚则是负责进口品牌收购与运营。

但是陈丹霞并不能即刻上榜女富豪，因为她手里并没有多少股权。

招股书显示，IPO前，立白创始人陈氏两兄弟及配偶通过Cheerwin Global对朝云集团持股99%，陈丹霞只是负责掌管，中金公司的报告预测，朝云集团估值在129亿元至169.7亿元间。

另外，陈丹霞手下的高姿早在2017年就传出过要“高调上市”，但仅限于传闻，在去年的一些采访中，陈丹霞表示要把高姿做成“体量超50亿人民币的集团军”

参考高姿爆品破10亿元的销售额，陈丹霞说的应该是营收破50亿。这就可以拿珀莱雅目前的市值作对比（因为都是专注于化妆品赛道）。珀莱雅营收在30亿左右，市值300亿左右，如果高姿能拿到50亿营收，是否可以达到500亿市值？

不过目前陈丹霞在高姿中的持股未公布，不知道她可以通过高姿拥有多少财富。

虽然目前陈丹霞只是家里产业的高管，但如果陈丹霞在立白二代所有人中更出色，这两家她主管的公司若是按付出划分股权，她的身价必然更“水涨船高”。

要知道，当年杨惠妍也名不见经传，但是当老爸在2007年4月20日把股份都给她时，26岁的杨惠妍一夜之间成为了女首富。

而对于陈丹霞来说，市值100多亿的朝云集团和有着500亿市值潜力的高姿加起来，跻身2020年胡润女富豪榜前10名没有问题。

但对于朝云集团上市外界也有疑问，因为立白家族曾经也和哇哈哈、老干妈一样都是不想上市的典型。

2017年陈丹霞在一次演讲中提及:“拉芳上市后，最近几个月我每天要见的人和券商都非常多。似乎很多人都认为我们日化行业前途无量，认为我们应该趁着这个风口赶上去。其实，我们的高姿、超威和澳希亚，未来都是要计划IPO的。”

这次朝云集团的IPO也说明了，“立白二代”陈丹霞做的了父辈二兄弟的主，家里也同意她对手中产业的上市规划，之后的身价上涨空间，大家可以自行想象。就算资本市场出现一个“立白系”，也不是没可能。

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最后，铁马翻看朝云集团的立白家族的股权结构中还发现，陈凯旋和陈凯臣可都是让老婆拿了大多数股权哦，所以，优秀的女孩子在这个家族里会不会“备受宠爱”呢？

无论如何，这位立白“公主”似已经做好了走向前台、接受公众检视的准备——从前表达私人情绪的微博，已清除一空。

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责任编辑：陈悠然 SF104