市值百亿：又有知名日用品公司上市 80后美女富二代"火了"

中国基金报 安曼

宣称不上市的广州立白在其二代接班人的操盘之下，迎来了自己旗下的第一家上市公司。

3月10日，被称为中国日化领域“驱蚊一哥”的朝云集团正式在香港上市。尽管开盘即破发（发行价为9.2港元/股），但市值仍超百亿港元。

资料显示，朝云集团的前身是立白集团旗下的超威事业部，主营“超威”系列驱蚊杀虫产品。

（图片来源于京东）

在创建之后的十余年里，超威取得了长足进步，并与2018年独立，成为了此后的朝云集团。

80后长公主掌舵

根据招股说明书显示，朝云集团的掌舵人陈丹霞，1980年出生，是立白集团创始人之一陈凯臣的长女。

此外，陈凯旋之子、陈丹霞堂弟陈泽行担任朝云集团的非执行董事。

据此前媒体报道，2005年，陈丹霞在澳大利亚悉尼大学攻读硕士。上学期间开始，担任立白澳大利亚分公司总经理，并拿下了澳洲七大护肤品牌的中国独家经营权。

2006年，陈丹霞完成学业归国，组建了澳希亚实业公司，并在立白集团内担任化妆品事业部总经理。

成立30多年的香港化妆品品牌，高姿在1984年进入内地市场始终“水土不服”，随后几经易主，最终于2006年被立白收购。但在接连换了几个管理人之后，立白仍未能扭转高资的经营状况。

2008年，陈丹霞临危受命。上任后，陈丹霞很快让公司“起死回生”，两年销量翻了四倍，成为首个中国日化巨头收购化妆品企业并转型成功的案例。

同一时间，超威事业部成立，陈丹霞接手了一阵超威事业部。

2016年，陈丹霞正式接手超威。2018年，超威事业部正式从集团中独立出来，注册成为朝云集团。

在她的主导下，一直坚持不上市的立白集团，迈出了旗下子公司上市的第一步。

靠卖蚊香9个月赚了14亿

陈丹霞正式接手超威之后，朝云集团连续三年实现了盈余。

招股书显示，2017年至2019年朝云集团实现营收分别为13.46亿元、13.50亿元以及13.83亿元；同期经调整净利润则为1.70亿元、1.88亿元和1.98亿元。

而在疫情较为严重的2020年1-9月，朝云集团的营收却达到了14.60亿元，比2019年全年还要多。

一位日化企业内部人士表示，朝云集团2020年1-9月业绩大幅增长的原因，在于疫情令消杀类产品备受青睐。

事实上，除了依靠立白集团的线下渠道之外，自2018年起，朝云集团逐步将重心转移到线上渠道。如今，朝云有14家天猫自营店，其中多个店铺业绩名列前茅。

截至2020年9月30日，朝云的线上销售比例已经提升到16.3%。

招股书中特别提到，2020年，天猫超威家居日用旗舰店推出了新款驱蚊产品。当年二季度，这款产品实现了同品类交易金额和品牌均排名第一的好成绩。

杀入宠物护理赛道

根据灼识咨询的资料，在杀虫驱蚊这一细分领域，2015年至2019年，朝云集团连续五年保持中国杀虫驱蚊市场第一。2019年，以零售额计，在中国儿童适用杀虫驱蚊市场位列第一，市场份额达到41.4%；以零售额计，市场份额达22.8%。

虽然，朝云集团在杀虫驱蚊领域做到了市场第一，但是灼识咨询报告也表示，未来五年，中国杀虫驱蚊行业年复合增速会持续下滑，其中蚊香更是趋于负增长的态势。

对此，陈丹霞早有后手。招股书显示，除了家庭护理、个人护理等传统项目之外，朝云集团已经悄悄地杀入宠物洗护的赛道。

数据显示，朝云集团的宠物清洁护理业务更加吸引眼球，营收增速非常快，2017年，朝云宠物护理业务营收3.5万元，2020年前九月已达994万元。

毛利率超60%，超过公司平均43%的水平。

而从招股书中披露的数据来看，朝云也将宠物护理业务放在了战略重心的位置。根据朝云的计划，2021年~2022年，公司将新推出合计62个新产品，其中宠物护理产品有31个，占一半比重。

根据灼识咨询数据显示，自2015年到2019年，中国宠物护理产品市场的零售额翻了一番，预计2024年，零售额能达到156亿元。

在这样一个广阔的市场里，曾经一路支持蓝月亮上市的高瓴资本在三年的时间里，投资了至少10亿美元。

谁能成为该市场的王者，我们拭目以待……

责任编辑：马婕