瞄准女性这个群体，58安居客的开年活动爆了

原标题：瞄准女性这个群体，58安居客的开年活动爆了

来源：地产大爆炸

随着女性经济独立性提升，在越来越多的女性选择婚前买房时，市场上曾出现过不同的声音。

最让人不适的莫过于那句，“恋爱前拥有房子的女性不好找对象”，抛出这句话的人，无疑将婚前独立买房的女性视作了眼中钉。

事实上，在女性买房相关问题被广泛讨论以前，市面上并没有真实的调研数据，直到四年前，58同城、安居客将调研对象扩大至这个群体。

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2021年，通过对一线及新一线城市中20岁以上女性群体进行调研，并从女性的置业意向、决策权、置业标准等多个角度深入了解，58同城、安居客《2021年女性置业报告》如期而来。

报告显示：

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有超八成女性表示买房决策权把握在自己手中，有近六成女性表示房产证要有双方名字。而在2018年时，仅有65.2%的女性表示自己是购房决策人。

在置业选择上，有三分之二的女性倾向在工作城市购房，她们的买房哲学则更为注重房屋户型及质量。这一群体中，以21-25岁的年轻女性的比例最大，占比达到了70.2%。

同时，计划置业的女性中，以20-29岁为代表的未婚女性，和以36-45岁之间为代表的已婚女性分别呈现出不同的买房特征，后者是二套改善的主力群体，而对于多数未婚女性来说，有超八成20-29岁女性打算购买首套自住房。

一边是居高不下的房价，一边是市场上对女性买房经济能力的质疑，针对这个现象，58同城、安居客也做了调研。

在首付款上，大部分90后都面临一定程度的资金压力，所以对于多数90后来说，独立购房的比例并不高。

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但在女性群体中，调研数据显示，90后女性能够自己独立购房的人数占比21.2%，已经高于均值。

连续四年的调研，一个事实显而易见，那就是：

无论是在家庭生活中，还是作为个体，女性在购房置业中越来越占有举足轻重的作用。

巧合的是， 58同城、安居客2021年倾心推出的“开年特惠季”，也放在3月8日这一天启幕。

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纵观历年38大促，各平台各商家都是争相卖珠宝首饰、卖美妆护肤、卖服饰配饰等与女性息息相关的产品，少有人想到房子和家对于女性的意义。

每个女性都有着构架家的本能，房子对女性来说，是安全感，更是归途。

这不是说说而已，对于家，女性比男性有一种天然的渴望，在租房买房方面，他们会有“再小的房子都是家”这种心理。

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也因此，58同城、安居客在线上流量爆棚的3月8日，推出“更全房源，更好选择”开年特惠季活动，迅速吸引了女性的注意。

吸引注意的原因之一，是58同城、安居客组织的这场活动，覆盖范围极广——覆盖全国超200个城市，同时覆盖二手房、新房、装修、租房、商业地产等房产全领域。

在具体玩法上，则设置二手房、新房、装修等分会场，同时设置了系列既刺激参与，又刺激分享转发的海量优惠与福利。

比如在二手房分会场，推出集卡开鸿运活动。用户可通过每日签到、分享活动、浏览VR房源、完成VR带看、浏览小区VR等方式参与集卡，集齐4种鸿运卡，便可获得58元的现金红包奖励。

值得一提的是，安居客将在集齐并合成卡片的用户中，抽取8位幸运儿，这8个人凡在2021年7月12日前通过自身平台产生房源成交，即可获得8888元现金。

在新房分会场，则依据合作楼盘开发商提供的购房优惠和补贴，在活动页面设置“特价秒杀”、“折扣秒杀”“优惠秒杀”等样式按钮，方便客户参与。

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而针对成交客户，则特别筹划“优惠折上折，幸运大抽奖”活动，为用户准备了最高5万元的成交返现奖励，让活动参与者收获多重惊喜。

基本上，在每一个分会场，58同城、安居客都有海量的补贴和优惠，或刺激分享转发引流，或刺激成交提升转化率。

在租房分会场、装修分会场也是如此。

年复一年的实战经验， 58同城、安居客的开年活动越来越有亮点。

再加上今年瞄准了女性这个群体，两天下来，累计超百万用户领取了活动提供的福利补贴、参加二手房分会场集卡活动等游戏。

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值得一提到是，这样声势浩大的开年特惠活动，不管是对于58同城、安居客来说，还是对于整个经纪行业，都是前所未有。

问题来了，58同城、安居客为什么可以？

将时间拉回到10个月前，在 2020年“58神奇日”上，58同城宣布将全面贯彻“全力以服”发展战略，赋能平台连接的所有企业，为用户提供涵盖租房、买卖二手房及新房、装修、商业地产等一切本地生活服务。

这意味着，成立15年，58同城已从“流量型”平台升级为“服务型”平台。

“全力以赴”战略提出，是房产服务线上化成为趋势，58同城作为全国领先的房产信息服务平台，在技术发展到一定程度后，对自身平台角色定位进行的一场自我革新。

这场革新，主要围绕公共基础设施建设进行。

比如在二手房领域广泛应用的临感VR看房及临感VR在线带看，以及在新房领域推出的临感VR售楼处”，都是为了让客户线上获得沉浸式的看房体验。

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又比如房源全息字典，作为公共基础设施的重要组成部分，一直是58同城、安居客全力打造的重点，至今已覆盖650城，2.5亿户号，服务全国百余万经纪人。

同时，为了建立起用户与房东、经纪人、品牌公寓之间的线上互动，58同城、安居客提供线上微聊工具，并提供电子签约服务，让他们线上即可完成租房全过程。

作为一家从成立开始就坚持中立、开放态度的房产服务平台，58同城、安居客坚信：

通过提供线上一体化工具，让房屋交易过程线上无差异化展示，同时利用AI技术与大数据分析，将找房用户与平台商家进行精准匹配，辅之以各种工具促进更好的连接，可以提升营销效率，促进项目去化。

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在“全力以服”发展战略的指引下，58同城、安居客基于技术与服务的全面升级，赢得了广大用户的青睐。

进入2021年，这样的技术迭代和服务跟进还在继续。

2021年春节，多地发出“非必要不返乡”的倡议，在此大背景下，不少用户纷纷开启“云置业”模式。

针对“云置业”趋势，58同城、安居客全面升级线上产品与服务，陆续推出的小区航拍、优品旗舰店、安选品质好房、和百度地图合作地图搜索挑房源、安居客新房官方旗舰店等，全方位满足不同用户的线上置业需求，为用户提供便捷安居服务。

以安居客新房官方旗舰店为例。

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春节期间，考虑到广大用户的职业安家需求，安居客于2月7日开启新春置业季活动，推出“优惠秒杀”、“特价秒杀”等福利活动，并邀请全民挑房官万茜为活动助力。

9天过后，数据显示：

安居客日活用户增量维持反弹趋势，较2020年春节同期提升117%；新增日活用户较2020年春节同期提升了86%。

在AppStore免费应用榜上，安居客2月18日上升至总榜第44名、生活榜第6名，排名远超其他房产类APP。

而这，仅是58同城、安居客不断挖掘洞察用户需求，凭借高品质的平台服务和产品创新，为用户持续优化线上置业体验的同时，实现共生、共赢的一个小小案例。

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时至今日，作为国内领先的房产信息服务平台， 58同城、安居客仍在不断加大投入，持续升级服务，给广大用户带来更具功能特色的产品。

在这样的战略引导下，可以想见，一场开年活动下来，必将助推58同城、安居客的服务体系更上一个新台阶。

基于此，炸天团也拭目以待这场活动给行业带来的革新与升级。

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责任编辑：王翔