市场规模持续萎缩 空净企业能否破局求生

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虽然新冠肺炎疫情带火了具有消毒概念的空气净化器产品，却难掩这类产品市场整体的持续下滑。

有数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%；销量379.5万台，同比下滑18.5%。奥维云网（AVC）表示，未来几年净化器市场降幅将逐年收窄，有望缓步回升，预计2021年销额57.4亿元，同比下滑8.3%；销量368.4万台，同比下滑2.9%。

在市场下行的背景下，具备消毒概念的空气净化器产品成为企业争相布局的领域。小米、格力、352环保科技等企业也都推出具备消毒功能的空气净化器。得益于疫情期间健康家电市场的崛起，空气净化器经历了短暂的增长，但势头并未持续太久。

“空气净化器是健康家电中第一个爆发的产品，从2020年开始，健康家电的概念开始被很多人接受，而在健康家电出现的几年前，空气净化器早已经过了一轮爆发。”家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时指出，“该市场经过几年的发展，已经遇到增长的天花板，空气质量变好导致除霾需求减弱，房地产市场的减弱导致除甲醛的需求亦有所降低。”

“疫情虽然催生了部分需求，但随着全球，尤其是中国疫情的好转，消费需求也不再强烈。整体来看，空气净化器本土市场需求会继续下跌。”刘步尘说。

短暂爆发

健康家电的崛起，未能拉动空气净化器市场。

苏宁、京东等平台数据显示，疫情期间平台内健康家电销量增长迅猛，空气净化器、净水器、消毒柜及新风系统搜索量和销量都有所增长，空气净化器甚至出现在某些地区个别型号断货的情况。

为此，企业也在抓紧机会布局消毒类空气净化器产品。日前，财联社记者在全国消毒产品网上备案信息服务平台发现，米家2款空气净化器通过国家消毒器械备案。格力电器董事长董明珠也多次在公开场合宣传其发布的可以消灭新冠病毒的空气净化器产品。

然而，从2020年全年来看，空气净化器行业却依旧延续了此前的下滑趋势。

“疫情虽然带动了消杀类空气净化器的发展，但随着国内疫情平稳及疫苗的普及，这一市场增长的概率也并不大。消费者已经从最初的恐慌购买，发展到理性购买，再到专业购买，加上消费者认知的提升，空气净化器很难借此出现爆发式增长。”空气净化器企业352环保科技CEO李劲松在接受财联社记者采访时表示。

“目前空气净化器除病毒的概念具有很强的可替代性。许多企业的空调产品也加入了空气净化、杀病毒的概念，在没有其他需求必要性的情况下，消费者更可能选择具备更多功能的空调产品。”家电行业专家丁少将告诉财联社记者。

此前，中怡康方面曾分析称，新冠肺炎正加速推动空调产品升级，叠加全方位杀菌与呵护效果的健康冰洗产品将会受到市场热捧，另外，高端的新风空调、“空净一体”空调也将加速增长。

“进入2020年，疫情的突然来袭，让健康功能上位，空调行业也从价格战回归价值战，‘除病毒’和‘新风’这两个痛点，也成为新的风口。”海信空调公司副总裁、海信空调营销公司总经理王宏伟曾向媒体表示。

“疫情对健康家电的确起到促进和拉动作用，不过这也仅是阶段性的增长。疫情是一个突发事件，企业所宣传的‘除新冠病毒’等概念，对消费者而言是需要一个判断和认知的过程。”丁少将表示，“整个行业对消除新冠病毒概念没有相应的标准，消费者对于企业的能力也会保持质疑，从概念认知到结果确认都需要一个过程。再加上这类产成本较高，价格门槛也高，规模性发展存在障碍。”

破局难题

事实上，空气净化器行业的下滑并非今年才开始。该产业自2017年爆发，近年来随着空气质量好转，行业出现下滑趋势。从数据上看，2018年我国空气净化器市场开始出现下滑，市场规模137亿元，同比下滑21%；2019年市场整体依然处于下行态势。

“空气净化器行业在中国已有30年的历史，2014年-2017年，该市场出现爆发式增长，就是因为国内雾霾较为严重，消费者有需求，倒逼企业去做除霾类产品。但2017年以后，除霾需求不再存在，市场也就出现了下滑。”李劲松告诉财联社记者。

“空气净化器行业靠天吃饭的特点非常明显，另外该品类的技术迭代趋于不再能够打动消费者。就空调品类而言，其经历多年的发展已经在制冷制热功能的基础上，加上了新风、语音控制等技术，功能属性越来越多。反观空气净化器品类，技术简单、应用场景单一，企业应该考虑如何让空气净化器成为使用高频的产品，如何融入到智能家居的大生态中去。”丁少将表示。

财联社记者从352环保科技方面获悉，该公司近年来空气净化器板块出现下滑，该公司已经在2019年增加加湿器和净水器品类，进行产品结构的调整。同时，跟352环保科技同时期的不少空气净化器企业已经退出市场。

“空气净化器企业想要取得长期发展需要深挖技术门槛，不断强化专业程度，把专业做到极致。同时，在空气净化的赛道上挖掘出更多元化的产品，以应对整个市场的起伏不定。若以上方面都很平庸，那么企业就应该考虑如何融入到其他巨头的生态当中。”丁少将坦言。

“空气净化器在过去的很多年备受重视，是因为空气质量的原因，随着空气质量逐渐好转，需求量也会变少。按照这样的发展规律，空气净化器下一个增长的市场会是在印度。”刘步尘表示，“对于中国企业而言，应该把市场逐步往印度转。目前印度正处于空气质量差、经济逐渐发展的阶段，民众的购买意识会越来越强烈。”

数据显示，2020年，上海口岸出口的家用空气净化器接近553万台，同比增长66.3%。阿里巴巴数据则显示，2020年4月-11月，空气净化器累计出口订单同比增长783%，累计GMV同比增长927%。

“整个家电行业经历了外资品牌主导到国产品牌主导的过程，空气净化器也一样。之前的空气净化器80%都在国内生产，疫情后该数字达到95%，空气净化器出口更是大幅增长，因此未来海外市场是中国品牌的重要机会。”李劲松说。

责任编辑：彭佳兵