多种家电淡季发布涨价通知 部分商家借涨价潮炒作

原标题：多种家电淡季不淡 发布涨价通知

来源：楚天都市报

□楚天都市报极目新闻记者 周丹

每年春节之后，往往是家电产品的销售淡季，然而近期却有不少家电企业发布涨价通知。据称，此轮家电涨价主要是由于原材料价格快速上涨导致。此外，物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。

极目新闻记者探访江城多家家电卖场发现，目前不少家电品牌正在优惠促销，市场平稳。不过，导购们纷纷表示，已接到即将涨价的消息，预计3月中下旬开始部分产品价格将上调。

江城家电卖场运行平稳

近日，记者在汉口城市广场工贸家电看到，多个家电品牌打出促销广告。

“这次活动做完了，价格就会上涨了。”在某品牌专柜，导购员告诉记者，3月20日之后，预计价格会上调，以空调为例，挂机可能每台上涨一两百元，柜机上涨两三百元，不过暂时还没接到准确的调价通知。

“你看，公司做的宣传单页上都说了，现在材料都在涨。”她拿出一个宣传册，记者看到，上面写着：“涨？因全球原材料暴涨，家电产品价格涨声一片。对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达七成以上……在此情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场运行的表现。”

在另一品牌专柜，导购员称，本月内价格就会上调。导购们表示，此轮涨价，预计涨幅最大的是空调，然后是洗衣机和冰箱。

记者探访时，有多位顾客表示，也是听说家电产品可能会涨价，提前来囤货的。

原材料涨价是上涨主因

进入3月，部分家电企业发布新一轮涨价通知，涉及空调、冰箱、洗衣机、电视机等主要大型家电产品，涨价幅度从5%-15%不等。

2月28日，美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布，自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。而在此之前，奥克斯空调、志高空调、海尔、海信、TCL等多个品牌都已陆续上调价格。

长虹美菱此前公告称，预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润将大幅下滑。业绩变动的主要原因是受销售规模下降、固定成本费用摊销和支出上升、以及大宗材料价格上涨等因素综合影响。

据报道，目前从厂家拿货的价格基本都有上涨，其中，白电涨幅最大，较去年同期上涨20%-30%。其次为厨房电器和电视，上涨幅度在10%左右。

业内人士指出，此轮部分家电拿货价上涨，都是迫于上游原材料成本上涨。其中铜、铝原材料价格在2020年年底上扬明显，原材料综合成本上涨了20%以上。”

部分商家借涨价潮炒作

不过，“涨价潮”的疯传，也引发了一波家电营销热潮，部分商家借此机会进行炒作。

“家电的不少原材料确实上涨了，但这些原材料一直以来都是有涨有跌。”湖北多家家电经销商透露，家电头部企业通过对冲、套期、囤货等方式，其实已经提前锁定了原材料涨价的风险。

据了解，部分家电厂家借着这一轮大宗原材料的涨价潮，纷纷向经销商发出了涨价函，声称要从3月1日、3月16日等几个时间节点开始涨价，且涨幅都在10%-15%之间。但是，一些厂家本质上不是“真涨价”，而是借此来忽悠经销商大量囤货，快速去库存，同时撬动新一轮市场增长。

“短期来看，持续的涨价潮炒作，已经让不少刚需消费者迅速行动起来。”业内人士分析，这种商业竞争手段并没有错，问题在于很难持续，而且可能扰乱正常的市场秩序。商家们真正应该思考的，是如何在各种社会、产业和市场持续多变的情况下，找到激活用户需求的可持续性方式。

责任编辑：张正君