抛弃后向收入，魅族 “三零”手机能“灵”么？

原标题：抛弃后向收入，魅族 “三零”手机能“灵”么？

近日，18岁的魅族带着自己的“成人礼”魅族18系列重新回到了大众视野。4399元的起售价格以及“三零”概念让这个去年只发了两款手机的老品牌，再度引爆了话题。

所谓“三零”指的是0广告、0推送、0预装。简单来说，对用户而言，这款手机所有系统自带应用均无任何形式的广告及干扰式运营推送内容，所有应用通知需手动授权开启推送，不预装任何第三方应用。

不少消费者不禁直呼“无开机广告”竟然都能成为卖点？虽然这听起来很不科学，但在“买广告送手机”的今天，这还真就挺“刚”的。

这是因为自从小米等互联网手机品牌出现后，“性价比”这词被提上空前的高度，手机产品利润一降再降，卖手机早就不是一个卖硬件的生意了，在它背后的互联网服务才是真正的摇钱树。

据业内人士透露，目前一台高端手机每年的互联网广告后端收入在100-200元左右，按照一台旗舰手机一般使用2-3年来算，手机厂商可从中获利400-600元。对于那种市场份额较大的手机厂商而言，每年广告所带来的收益能超过百亿。

如此利润不可谓不丰厚，那么魅族为何要和钱过不去，真的只为“交个朋友”？

其实，这是因为互联网讲究的是规模效应，只有当规模足够大时，它所带来的收益才是巨量的。但对于如今市场份额已然跌出前十的魅族来说，规模的红利，显然是尝不到的。

如此一来，与其保留这备受诟病的“蚊子肉”，还不如把它砍掉，以此换取口碑来的划算。

当然“小心思”只是一方面，在它的背后更是体现了魅族在“性价比”与“用户体验”间的取舍，而这也是魅族重拾初心的标志。

5年前，本是“小而美”代表品牌的魅族，为了换取市场，开始打起了廉价机海战术。

2017年，在魅族全年不到2000万台的销量中，有1823万台是由低端机魅蓝销售的。最终，使自身品牌形象受到了影响。

在经历了一轮公司内部动荡后，迷失于“机海战术”的魅族终于摸清了自己的方向。

“魅族应该是一个特别的存在，一个只把自己最想做的事做好的一个存在，所以可能不能效仿别人的模式。（所以）这两年我们又回归到基本路线，直到我们现在只做旗舰手机，只做最好的手机。”魅族科技营销负责人万志强在媒体沟通会上说到。

而此番主打“三零”概念的魅族18系列仅是个开始，据万志强透漏，今后魅族方面也将放弃新品的互联网广告营收，做到零广告、零推送、零预装。

魅族对未来的“清爽”承诺，于消费者而言，无疑是充满期待的。

但“清爽”也是需要付出相应代价的。魅族新机因堆料已经上探到4399元的起售价，俨然已向苹果等主打高端机的品牌看齐。

在看如今的国产手机市场，已然是头部厂商的天下。

根据Canalys数据统计，2020年中国大陆智能手机市场全年出货量3.3亿台，同比下滑11%。排在前五名的，依旧还是那五个，分别是华为（含荣耀）、OPPO、vivo、小米、苹果。这五名全年拿走95%的市场份额，留给市场上其他所有厂商仅有约5%的市场份额。

在如此局面下，魅族又将如何突出重围重返高光时刻呢？

不过魅族对此表现出了坚定的信心。在刚刚过去的2020年，魅族凭借一年只推出两款价格不菲的旗舰机实现了持续盈利，这某种程度上给了其聚焦高端之战略的底气。万志强更表示，手机行业三年河东、三年河西，无法预测谁在第一、谁在第二，它不是一个线性的关系，它是完全随机的，不必过分在意。

“魅族的关键还是获得用户真正的认同感。产品大于商业是魅族一直以来的企业逻辑。”万志强表示。（文/游苏杭）

责任编辑：刘万里 SF014