GeForce Now云游戏翻倍涨价，英伟达哪来的勇气？

本文源自 微信公众号“GameLook”。

前不久，云游戏行业震动，万众瞩目的谷歌Stadia关闭了第一方工作室，不禁让整个行业似乎陷入了沉寂的状态，不过就在这个时间节点上英伟达(NVDA.US)旗下的云游戏GeForce Now却一反常态，提高了其订阅制服务的价格。

根据媒体报道，英伟达在周四宣布将GeForce Now中原先每月4.99美元的订阅制服务调整至每月9.99美元，并且英伟达还提供了一项年度会员制的服务，每年价格在99.99美元。

有趣的是，众所周知英伟达的主要业务是做显卡的，受于芯片短缺、区块链行情等多方因素，最近显卡的价格一度飙升，引发热议，不少网友自然也将之与显卡涨价联系在了一起。不过，英伟达给出的解释是，此次价格上涨代表了平台的演变，那么GeForce Now这些年到底都做了啥？

800款游戏畅玩，英伟达提价底气十足

从客观的角度来说，GeForce Now虽然进行了提价，但海外云游戏服务中也并不算最贵，比它便宜的有亚马逊(AMZN.US)的Luna，每月5.99美元；与之相同的有谷歌(GOOG.US)Stadia，每月9.99美元；最贵的则是微软(MSFT.US)XCloud，由于订阅服务多平台共通，每月的售价达到了14.99美元。

不过，从近两年的发展趋势上来看，云游戏仍在发展中，且大多云游戏平台正处于吸量的节点上，提价显然不利于获取用户，英伟达究竟是何来的自信作出提价决定？

实力、当仁不让的成为第一位，不同于谷歌Stadia一开始就受到了全行业的关注，行业对于GeForce Now的关注就要小了不少。不仅如此，在2019年，由于GeForce Now平台的特殊性，平台上的游戏大多未得到开发商或开发商的允许，所以导致了众叛亲离，不少大厂与之分道扬镳。

不过在受挫后，GeForce Now开始积极调整业务，完善相应的规定，积极与开发商与发行商沟通，并且还推出了一项“GeForce Now星期四”的活动，每周宣布10款左右增加的游戏。

如今，GeForce Now上的游戏数量已经超过了800余款，基本上是其他云游戏平台的数倍，比如谷歌Stadia上的游戏数量才刚刚超过100款。根据相关媒体报道，随着GeForce Now进入到第二年，这项云游戏服务的用户量已经达到1000万。

市场研究机构Omdia高级分析师George Jijiashvili表示，“涨价对一个运营成本众所周知很高的服务来说更有商业意义。”英伟达也表示提价是为了给用户带来更好的服务。

另一方面，英伟达涨价的底气也因为掌握了老黄刀法（不是），显卡图形计算这项核心技术。

不同于谷歌、亚马逊、微软这些软件、互联网公司，英伟达是一家以硬件显卡起家的公司，所以在云游戏业务上，也能明显的看到差别，谷歌Stadia、亚马逊Luna是服务驱动型，而英伟达则是技术驱动型。

无论是Stadia还是Luna都自建了一套账号体系，其云游戏平台就像是全新的游戏平台，包含了游戏销售、分发等。而英伟达的GeForce Now则更像是一个纯粹的云游戏服务的支持者，仅仅只是通过技术手段提供了一个渠道，玩家通过GeForce Now玩到的还是自己在Epic商城、Steam、GOG等数字平台上的游戏。

所以能够看到，别的厂商宣传重点往往集中在即点即玩，而GeForce Now的卖点是“让所有玩家都能够开光线追踪打游戏。”

与此同时，作为全球最大的图形计算公司之一，英伟达在云计算方面可能不如谷歌、亚马逊这些巨头，但在图形算力上可谓十分强悍，而图形算力实际上是云游戏原理中十分重要的一环，这一优势让英伟达既降低了自身成本，又优化了玩家的体验，而在云游戏时延问题还未完善的情况下，GeForce Now的这些优点也就比较突出。

比如这一次与GeForce Now涨价一同到来了还有英伟达新技术带来的体验优化，根据官方的说法，这项技术可以在服务端以60或59.94Hz的频率同步帧速率，以匹配显示端，从而减少游戏的卡顿与延迟。与此同时还有着一项“自适应去抖动技术”，以提高网速较慢用户串流的比特率。

能够发现，英伟达优化的重点往往是在图显上，而根据媒体报道，英伟达正在与世界各地的电信公司建立合作，这些额外的投入或许也就是带来涨价的原因之一。

要致富先种树，游戏数量成云游戏厂商共识

英伟达自信提价，似乎又释放出云游行业新的趋势，扩充云游戏平台中的游戏数量似乎成为了云游戏行业的共识，海外的云游戏巨头不约而同的将钱砸在游戏库的扩充上。

最具代表性的自然是微软，如今的微软在主机、PC、云游戏等领域均有涉猎，并且通过其订阅制服务Xbox Game Pass Ultimate串联起了一个庞大的生态体系。微软的负责人斯宾塞曾表示过，自家的次世代主机销量并不能作为评判是否成功的唯一标准，而要看能否吸引到多少用户到微软的生态中，为此他们加大了在内容上的投入。

去年，微软就豪斥75亿美元收购了B社的母公司Zenimax以及旗下的子公司，造就了空前强大的研发实力与第一方工作室阵容，同时还手握《辐射》、《毁灭战士》、《上古卷轴》等一系列知名IP。再加上微软在其他领域，如云计算等方面的实力也不可小觑，所以微软一致被行业看好，被认为是在云游戏领域成功机会最大的厂商。

其次便是遭遇滑铁卢的谷歌，虽然谷歌今年关闭了旗下Stadia的第一方游戏研发工作室，但却并未停止对于Stadia的支持，而是改变了云游戏的战略模式，通过引入更多第三方游戏以及YouTube分流等方式，从而吸引玩家进入到云游戏平台中。

在谷歌Stadia第一方工作室解散不久后，就有媒体报道，谷歌豪斥数千万美元以说服发行商们将他们的游戏作品移植到Stadia上，其中育碧仅凭《刺客信条》系列以及《全境封锁》系列就获得2000万美元的收益。

最后入场的亚马逊实际也有着类似的动作，平台开启测试之时就已经拥有了数十款游戏，并且开辟了厂商专属订阅制服务，邀请厂商携带多款产品入驻，甚至还预定了未来即将发售的游戏。

回过头来再看GeForce Now，虽然受到的关注度不高，但游戏的数量可谓十分充盈，如今敢于提价有着几分功成名就的意思。当然，越来越多云游戏平台也注意到了游戏数量的重要性，就如同Netflix一般，在订阅制商业模式主导的云游戏行业中，内容的多样性、丰富程度很大程度上决定了用户的选择。

毕竟，往大了说，当下的云游戏还有着不少痛点亟待解决，比如画面质量、延迟等，先从内容做起一步步聚沙成塔不失为一种稳妥的发展方向。

（智通财经编辑：赵锦彬）