央视停播在线教育广告，监管方向或已明确

央视停播在线教育广告，监管方向或已明确

原创 王上 多知网

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监管方面或面向广告投放、超前超纲、教师资格、预收费、未成年保护等五大方面。

来源|多知网

文|王上

图片来源|Pexels

在春节期间，央视黄金时间段有5家在线大班课的广告轮番播放，而今，似乎是一夜之间，央视所有的时间段都看不见在线教育的身影。

央视人文综艺节目中有在线教育的植入仍然存在，然而，露出方式已经在悄然缩减。

央视之外，各大地方卫视的综艺节目的冠名还在继续。

在抖音、朋友圈等阵地，在线教育学科类的投放均已经大幅减少，现在投放多为素质教育项目。

各种信号表明，今年将是教育培训的监管之年，线上线下均不例外，K12相关更为严格，监管细则呼之欲出。

01

在线教育广告片退出央视，品牌植入尚有空间

2020年底，多家在线大班课签署了中央广播电视总台2021“品牌强国工程”。1月开始，在央视的各个频道，几大在线K12大班课品牌的广告均有播放，有品牌不乏出现在CCTV1的《新闻联播》之后天气预报之前的广告黄金档。不过，最近，这样的景象消失了。

央视目前的广告有白酒、电商、短视频类的品牌，唯独没有了在线教育。

在春节之后，刚开工，北京市教委约谈了各家在线教育企业。很多人发现，在2月底左右，央视悄然撤下各家在线教育广告。

与此同时，央视的各类人文综艺节目也在缩减各种在线教育的品牌露出。

猿辅导很早就探索出了在综艺节目的投放方式，在2021年也不例外。1月，猿辅导与央视的《中国诗词大会》、《开讲啦》节目有合作。以《中国诗词大会》为例，该节目在每周六晚8点在 CCTV-1 播出。

在2月13日，《中国诗词大会》第六季第一期播出，当时在节目中的字幕条、右下角等后期及舞台布置（现场主持人电脑背面和嘉宾桌子正前方）都会有猿辅导在线教育的Logo，到了3月6日，第2期播出后，不再有字幕露出，只有现场舞台的Logo露出，且镜头减少。

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《中国诗词大会》第一期和第二期字幕对比

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只有现场舞台的Logo露出保留了下来，但镜头少且不突出。

同样，学而思网校这几年也在冠名各类文化类节目。

1月，学而思网校宣布牵手央视的《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》三款节目。以《典籍里的中国》为例，第一期的在2月12日播出，镜头扫到观众席背后的墙上会出现学而思网校和光明（乳业）的Logo，到了3月7日的这一期，墙上的Logo只剩下了光明。

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《典籍里的中国》第一期和第二期对比图。

在地方卫视的综艺节目，植入尚存。

3月21日这期的《天天向上》，从舞台到右下角标识，猿辅导在线教育的Logo均继续存在。

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《天天向上》画面

2021年，高途课堂冠名了5款综艺：《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《创造营》《青春有你》。在《欢乐喜剧人7》最新一期，李雪琴与孙越的相声中，李雪琴将包袱抛向观众席，观众席的桌子上有高途课堂的桌牌和教辅礼盒。

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《欢乐喜剧人7》品牌植入画面

多知网从消息人士获悉，2021年，作业帮直播课除了冠名几档跨年（如东方卫视的《跨年晚会》、腾讯视频的《脱口秀反跨年》）之外，其他冠名和投放均已暂停。

可见，当前，各类综艺节目对在线教育品牌的植入尚留有一些空间。但未来，对在线教育的态度暂未明朗。

在效果投放和品牌投放收缩的状态下，多知网曾报道，各家教育机构正在进行包括地推、转介绍等全方位的新获客途径。

02

监管方向或已明确，细则待出炉

监管将是今年校外培训的主旋律，监管细则亟待出炉。

近期，人民日报连载《四问校外培训乱象》，目前已经发表了三问。在人民日报的刊登的问题中主要有：

一是广告投放，“从综艺晚会，到公交车站、楼宇电梯，再到微信、短视频等网络平台，校外培训广告可谓铺天盖地。”

批评广告投放的同时也提到了资本的狂热，“无论是线上还是线下，在资本的驱动之下，不少培训机构采取商业化营销模式，做广告、拼低价，甚至用收来的学费做投资、做投机。”

这可能是央视率先停掉在线教育的原因之一。

二是超标应试，“部分辅导机构只用二三十天的假期就教完三四门学科一学期的课程。”

三是包装“名师”，“有些常年上课的教师并没有教师资格证，还有的老师教育背景确实很好，但学得好不等于教得好。不少机构教师并非师范专业，也没有教学经历，就被包装成名师。”

此前，北京市教委约谈在线教育机构时也提到了教师资质的问题。目前，各大在线教育已经下架没有教师资格证老师的课程。

四是预收费问题，“虽然教育部门已经作出规定，只能提前收取3个月费用，但现实中，一些培训机构常常采取买三赠三等方式，诱导家长存款。”

五是未成年保护的相关问题，人民日报提到，培训机构应当回归教育的专业性，将注意力从关注分数的“一时之得”，转移到学生的健康成长。

可以预见，未来的监管细则也将围绕以上这几方面，如人民日报提到，北京市教委提出：“一方面是办学资质、办学标准以及疫情防控的要求；另一方面，市教委将进一步加强对教师资质、超纲超前教学、教学质量不高，特别是预付费资金、培训服务合同、未成年人保护等方面的监督，坚决堵住隐患。”

对于校外培训来说，每一个方面都必须重视起来，其中，资金监管方面最为关注。多知网曾报道，目前，第三方托管和风险保障金等方式已经开始试点。就在近日，北京海淀区教委已经开展资金监管的相关工作，校外培训机构只有纳入资金监管名单才可以申请复课。

当下，校外培训的监管细则亟待出台，细则落地也需要多方配合。根据人民日报报道，教育部部长称，要进一步明确市场监管、民政、发展改革、财政、公安等部门的责任，共同发力。

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责任编辑：梁斌 SF055