大导演、明星涌入 网络电影“换熟脸”吃香吗

原标题：大导演、明星涌入 网络电影“换熟脸”吃香吗

来源：北京商报

与此前网络电影市场中几乎均为刚刚出道或尚未获得知名度的导演、演员不同，如今越来越多的“熟面孔”出现在网络电影作品中，如当下正在热映的《老板娘》，便由导演王晶指导，另一部热度相对较高的网络电影《窈窕老爹》也出现了林雪、王成思、王宁等演员的身影。然而，知名度较高的导演和演员出现在网络电影中，虽然能在一定程度上让相关作品在诞生之初获得曝光度，但却并非能让所有作品叫好又叫座，这也再次让业内重新审视“熟面孔”在网络电影中的优势和挑战。

熟面孔频登场

近段时间，一部名为《老板娘》的网络电影热度居高不下。据猫眼专业版显示，该片自3月16日上线以来，9天时间内持续居于猫眼全网热度榜网络电影类三甲，更曾在3月17日登上当日榜单的首位。另据爱奇艺平台数据显示，截至3月24日18时30分，《老板娘》的累计观影人次共计为239.4万人。

《老板娘》获得的较高热度引得众多目光的关注，而更值得注意的是，该片背后的创作团队也不可小觑，尤其是该片导演和编剧，正是由代表作有《赌神》《九品芝麻官》《澳门风云》等作品的王晶担任。

知名导演或演员进入到网络电影市场的情景，如今愈发频现。除了《老板娘》外，于一个月前上线、当下单日热度仍能持续居于猫眼全网热度榜的网络电影《反击》，则是由人们熟悉的赵文卓执导并出演，担任了导演和演员的双重角色。此外，刚刚上线一周的网络电影《窈窕老爹》，里面则出现了演员林雪、王成思、王宁等人的身影。

对于熟面孔在网络电影中频频现身，影评人刘贺认为，这也反映了网络电影市场的快速发展，并受到更多从业者的关注，“近两年来，网络电影持续处于一个快速发展的阶段，单片分账票房也多次刷出新纪录，证明了市场的潜在空间，再加上过去一年电影市场受到外部环境的冲击，影院也曾一度暂停营业，因此将更多人的目光聚焦在网络电影这一领域，未来也势必将会吸引更多知名导演或演员的参与”。

口碑高低不一

不可否认的是，知名导演和演员的加入，让相关网络电影作品在诞生或上线的初期便吸引一众目光，增加了市场曝光度，对于后期积攒热度起到了一定程度的作用。不少观众均留言称，正是看到某位大导演或高热度演员在该片出演，才选择观看影片。然而，这却不能保证网络电影作品叫好又叫座。

以《老板娘》为例，尽管该片有王晶的背书，但据豆瓣电影显示，截至北京商报记者发稿，该片的评分只有3.7分，且2星和1星评分各自占据40.8%的比例，3星及以上评分的占比不足两成。除此以外，在猫眼专业版上，《老板娘》的评分也未达到及格线，仅为5.7分。

观众张先生在观看该片后评价称，该片的剧情设计较为尴尬，有点怀疑自己看的是否为王晶导演、编剧的作品。与此同时，豆瓣电影上也有观众留言称，“除了美术之外，其他地方又硬又僵，不是演员的演技，而是剧情和台词，都好像是闹着玩”。

不只是《老板娘》，《窈窕老爹》和《反击》两部作品虽然在猫眼专业版上分别获得综合评分6.5分和6.7分，但在豆瓣电影上的评分却未能达到及格线，分别为4.8分和4.9分。

“观众对于网络电影的评判标准不会因在院线或线上播出而有所不同，也不会因该片由知名导演或演员的参与而降低。”导演黄志勇表示，尽管观众对于影片的需求和要求有所不同，但均会有自己的底线，如果突破底线或是未达到观众的预期，无论什么原因观众均不会买账，因此网络电影既要能吸引观众，也要能用作品留住观众。

双刃剑效应

现阶段，网络电影确实已经成为电影整体市场中的重要组成部分，对电影行业的贡献率也在逐步提升。

据《2020中国网络电影行业年度报告》（以下简称《报告》）显示，2020年国内共上新1089部电影，其中网络发行新片784部，占新片整体数量的72%，相较2019年占比提升明显。而在影院停摆、电影大盘整体下滑的趋势下，2020年网络电影的线上播放表现逆势增长，市场占有率进一步提升。

而从播放量和票房来看，《报告》指出，2020年上新网络电影累计正片有效播放76亿，同比增长59%，并有79部影片分账破千万元，同比增加41部，千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

在刘贺看来，一些大导演和高知名度演员参与到网络电影的拍摄制作中，实际也能带动该类作品的整体发展，注入更多资源和活力，这是对网络电影进一步前进带来的积极影响，但从另一面，也难以避免双刃剑效应，那便是知名度更高的创作人员会让观众在初期有更高的期待和要求，一旦未达到预期便会容易产生更为失望的情绪，这种情况不只是在网络电影中会出现，在其他影视作品中同样也会如此。

编剧何远飞向北京商报记者表示，近年来网络电影也一直在向提高质量的方向发展，但如影视市场整体处于调整期，网络电影若要实现高质量发展也需要一个过程才能逐步实现，且尽管当下更多在行业内摸爬滚打多年的从业者陆续进入到网络电影，但也仍存在着初入市场或经验相对缺乏的创作团队通过网络电影试手，因此整个市场的优化有待逐步实现。

北京商报记者 郑蕊

责任编辑：戚琦琦