媒体评论:别让《日不落酒店》诈骗式营销得逞
原标题:别让《日不落酒店》诈骗式营销得逞
来源:楚天都市报
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□楚天都市报极目新闻评论员 屈旌
近日,一部标注为“沈腾友情出演”的电影《日不落酒店》上映,三天下来,口碑分3.0,几乎全是一星差评。最让网友诟病之处在于,这部号称由沈腾特别出演的电影,实际上却“含腾量”为0,沈腾只是个“纸片人”。(据3月23日楚天都市报极目新闻)
随着《你好李焕英》热映大卖,沈腾也一跃成为中国影史首位200亿票房演员,名声大噪。这个被网友称为“长在笑点上的男人”,由于喜剧出品质量稳定,观众缘好得出奇,不但妥妥地坐稳了“200亿影帝”的位置,还将之变为自己的“新梗”,进一步提升了知名度。
但是,羊毛再厚实,也经不起这样乱薅。《日不落酒店》在前期宣传中,一直对“沈腾特别出演”做了加大加粗处理,言语之间让人误以为这部戏是开心麻花出品,沈腾戏份挺多。影评网站上很多观众都表示,自己是冲着沈腾才去看的。结果,所谓的沈腾特别出演,就是沈腾的一块人形立牌,前后出现了大概2分钟,没有台词,没有真人。影迷惊呼,沈腾重新定义了“特别出演”。
据观众反馈,电影没有多少亮点,如果不是冲着沈腾和开心麻花,根本不会买票。
舆论沸腾之后,该片导演发布了道歉信,表示影片和开心麻花没有任何关系,最终效果完全不能代表开心麻花系列喜剧电影的品质,恳求观众不要再批评开心麻花和沈腾。字里行间满满地还是对圈内关系的维护,却不见多少对于观众的愧疚。如此道歉,大家当然不会买账,随后,这封道歉信也被删除。事到如今,这部电影的营销手段,已经比电影本身还要好看,其中映射出的目前影视行业“圈子化”“套路化”的倾向,也值得反思和讨论。
作为营销翻车的典型案例,《日不落酒店》显然不能这样糊弄过去。沈腾明明没有演,却误导消费者认为其大量参演,并以此作为宣传噱头,这不就跟首饰里没有含黄金却标注了含金量、食品里没有水果却以“鲜果”为元素宣传一样吗?这种诈骗式营销,究竟是否构成虚假宣传,相关部门应该有个说法。否则,以后都这么无底线蹭流量,观众岂不是成了待宰的肥羊?
绘图/刘阳
责任编辑:张正君
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