分众传媒一季度业绩预增超31倍 去年净利润增长超113％

原标题：分众传媒一季度业绩预增超31倍 去年净利润增长超113%

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经济观察报记者黄一帆

3月24日，分众传媒（002027.SZ）发布2020年度业绩快报及2021年第一季度业绩预告。

江南春又一次在疫情的战役中“赌对”了。

报告显示，相比于去年一季度疫情影响下的“惨淡”业绩，今年分众的业绩可谓亮眼。

2020年度，分众实现营业收入120.97亿元，实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长113.55%；预计2021年度第一季度归属于上市公司股东的净利润约为12.2亿元-13.8亿元，同比增长3120.08%-3542.39%。

此前，公司有意识的根据市场进行策略调整。2019年起，分众传媒有意识对原有的媒体点位进行升级和智能化改造，在优化掉不好点位的同时扩张新的点位。外界形容为“打扫战场”。

在去年一季度，在分众作为广告业龙头经受疫情冲击时，分众传媒创始人兼董事长江南春加大了楼宇扩张速度和数字化进程。彼时，他认为，新冠带来的“经济疫情”是短期的。

二级市场对于分众管理层的判断以及所带来的业绩结果，现在看上去是肯定的。从去年4月3.81元/股的股价，截至3月24日，分众已重回千亿并且突破到1467亿元市值，每股价格为10元/股。

电梯广告逆增

虽然受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求在2020上半年度同比有较大幅度下滑，但随着国内宏观经济的整体回暖，“新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆案例不仅使公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，提升了公司媒体资源的整体刊挂率。”一位分众传媒方面人士告诉记者。

据了解，电梯媒体业绩自2020年第二季度起快速反弹，全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增加15.19%，其中第四季度收入38.95亿元，较上年同期增长47.04%。

根据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场年度报告》显示，2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%，但电梯广告花费仍逆势同比增长超过20%。

同时，分众2021年第一季度经营业绩预计较去年同期有较大幅度增长。年报指出，未来公司将积极、有序地加大优质资源点位的拓展力度，进一步增加公司媒体资源覆盖的密度及广度，为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势，保持公司经营业绩长期、稳定增长。

凯度中国区首席执行官暨BrandZ?全球总裁王幸则表示：对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的有效范式。

用确定性逻辑打赢不确定市场

那么此前，公司业绩一定程度上受益于疫情下的经济复苏，而疫情后时代公司业绩是否能够继续增长呢？

江南春近期表达了对于后疫情时代广告流量的判断。

他表示，2020年后疫情时代，“我们产生了很多误解，要回归本质。好像都是数字营销都是直播电商时代了，似乎不需要品牌了。品牌广告好像是过去时代的产物。”

但其认为，“现在大家都开始讲品效合一，但所有品牌都面临流量红利消失的困境。其实商业本质不会变，消费者是根据品牌做选择的。品牌才是长期的道，流量是短期的术。”

他认为，2021年用确定性的逻辑打赢不确定的市场，最大的机遇将是从更多同质化转向差异化，从价格战转向价值战，从制造驱动、渠道驱动转向顾客认知为驱动。2021年最大的机遇是人心红利正在展开。

益普索近期发布的《2020年中国广告语盘点》显示， 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。

而在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ?最具价值中国品牌100强”榜单中，投放分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87%。

责任编辑：张玫