时尚品牌关注中国“超级粉丝的力量” 搜集“明星同款”成流行

美国VogueBusiness网站3月24日文章，原题：如何利用中国超级粉丝的力量 王是中国一名英俊的年轻说唱歌手、舞者和演员。在中国社交媒体上，他的每一身穿搭都被他的狂热粉丝精心记录下来，其中一个超级粉丝的微博账号关注者近期突破了50万。

中国有很多超级粉丝，他们把喜欢的明星视为偶像，痴迷地记录和复制偶像的时尚穿搭。对于各大品牌来说，这种热情意味着商机。

如今，明星代言某品牌的消息往往通过这些明星本人穿着相关产品的形式发布，并利用网络影响力促进销售。这也成为开展消费者调查和测试粉丝购买力的有效手段之一。

记录王时尚选择的上述微博账号搜罗了所有与他有关的时尚单品，甚至包括腰带、领带、胸针和发带等饰物。数据显示，在他代言的29个品牌中，时尚品牌占到近30%。

这类搜集“明星同款”的微博账号已成为中国在线追星现象的一部分。从日常的休闲着装到参加综艺节目的演出服，再到参加高端时尚杂志拍摄的服饰，粉丝们关注着明星们的一举一动。一旦一位明星穿上某品牌服饰，粉丝们就会关注它。任何小众品牌都有可能成为畅销“爆款”。

世界范围内，时尚行业和娱乐行业已经合作多年。在中国，各大品牌非常善于充分利用与名人的关系。例如，3月3日，因近期热播电视剧《山河令》而走红的一名演员成为欧莱雅的“防晒体验官”。同一天，该品牌便推出以他命名的一款产品，该产品迅速升至同类产品销售榜第二位。（丁雨晴译）

责任编辑：张亚楠