三星堆“上新”带动博物馆类景点深度游：游客数增长近12倍

原标题：三星堆“上新”带动博物馆类景点深度游

记者 | 郑萃颖

3月20日，“考古中国”重大项目工作进展会公布了四川广汉三星堆遗址最新的考古发现和研究成果，迅速掀起“三星堆热”。20至23日，央视新闻频道播出《三星堆新发现》直播特别节目，加上各大媒体、社交平台的助推，三星堆一时成为全国最受关注的景点，大批游客赶往三星堆，希望亲眼目睹神秘的古文明遗迹。

由于成都一度遭遇疫情反复，2020年11月后，当地旅行社客流量整体平淡，但从上周起，访问量明显增长。

提供三星堆博物馆接送+讲解服务的旅行品牌 “大咖说”后台数据显示，从3月21日开始，来自各OTA及流量平台，包括马蜂窝、飞猪、携程、有赞的访客数骤增。

{image=1}

柱状图以周为单位，数据可见三星堆访客量上周暴涨。数据来源：大咖说

大咖说平时安排7座车从成都市区接游客前往三星堆博物馆，这几天已经无法满足需求，不得不临时安排小巴车接送，目前每天预订人数接近百人。

连博物馆讲解员都不够用了。“我们的签约讲解老师每场会讲3个小时，市场常规讲解1小时左右，所以很多同行想来挖走老师。”大咖说产品经理海月告诉界面新闻。

携程数据也显示，3月20日至21日周末两天，通过携程平台预订三星堆博物馆门票的游客数环比上周末（3月13日至3月14日）增长近12倍。截至3月22日，去哪儿平台上三星堆景区搜索量相比2019年同期增长3.4倍，预计热度将持续至清明假期。

海月介绍，以前成都旅游社设计的游览行程都是大熊猫基地+三星堆一日游，其中三星堆属于小众景点，往往一笔带过，感兴趣的游客需要自己游览或者请内部讲解员。“这次由于媒体的直播宣传，三星堆博物馆从常规的旅游需求，变成了一种文博趣味的探索。”海月说。

从游客访问数据看，预约三星堆博物馆深度讲解产品的人群以30-40岁为主，男女基本持平。此前客群基本都是外地人，以沿海一二线城市为主，近期覆盖面扩大到全国，从一线城市的北上广，到新疆、陕西、天津、河南、云南，都有游客前来探访三星堆的金面具、纵目面具、青铜大立人、通天神树等展品，一览“古蜀国文明”。

连四川本地人，包括三星堆博物馆所在地德阳市居民也来游览博物馆。携程平台门票客源显示，近期三星堆博物馆约五成游客来自四川本省。

与此同时，四川省内几个重要的博物馆关注度也有所上升，热度排名前三的博物馆有成都博物馆、金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆等。

而去哪儿网的机票预订情况显示，成都是今年清明假期到达旅客量最多的城市，排名前五的客源地依次是北京、上海、广州、深圳和沈阳。

“三星堆有很多未解之谜，在考古研究和历史研究上也没有定性，宣传推广有难度。这次的媒体宣传，公开讨论了各种可能性，比如外星文明、西来说，大家对三星堆的好奇心和认知也在增加，都想来看看这段正在挖掘的历史。”三星堆文化民间学者黄涛告诉界面新闻。

据报道，三星堆博物馆将在今年4月试运营一个开放式的文物修复馆，游客可以现场观摩修复师修复文物的过程。

不过，想看到三星堆最新的挖掘成果，还得等一段时间。海月告诉界面新闻，大咖说目前还没有接到馆方正式通知，但有消息说5到8月博物馆会对展厅进行改造或者重建，随后可能会在新展厅布展。

在三星堆带动下，今年清明假期，文化古迹类景区热度显著增加。去哪儿数据显示，截至3月22日，文化古迹类景区热度比2019年增长3.8倍。

值得一提的是，或许是2021河南春晚的“唐宫小姐姐”带来的热度，清明假期坐飞机去洛阳的游客比2019年增长超两成，且河南博物院、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园搜索热度高居不下，与2019年同期相比，搜索热度增长4倍。

河南博物院院长马萧林在两会采访中介绍，春节期间，河南博物院除夕当天接待观众1000人次左右，其余每天观众达8000多人次，门口排队的观众绵延200多米，而且假期过后仍然保持热度。

责任编辑：张亚楠