B站正式登陆港交所：市值超3000亿港元 “二次元第一股”急于破圈

哔哩哔哩（09626.HK）今日在港交所挂牌上市，发行价为808港元/股，周五暗盘B站收跌6.56%，报755港元。

公告显示，哔哩哔哩香港IPO面向散户的公开发售部分获认购174.19倍。

哔哩哔哩开盘后破发，截至发稿跌1.98%，报792港元/股，市值达3014.45亿港元。

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2018年3月28日，B站在纳斯达克挂牌上市，融资规模为4.83亿美元。彼时，B站被认为是“Z世代第一股”，一大原因在于当时B站超7000万月活用户中，有超八成是出生于1990-2009年的“Z世代”。

哔哩哔哩表示，公司拟将全球发售募集资金净额用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销，以及一般公司用途及运营资金需要，从而支持社区健康、高质量的增长。

B站在2018年3月登陆纽交所，最初市值约32亿美元，仅3年时间，股价已经涨了15倍。

对于此次赴港上市，有业内人士分析称哔哩哔哩可能主要考虑到两方面原因，其一是考虑到美国市场未来较大的不确定性，对公司市值可能会带来影响，比如去年美国对中国互联网企业的重重设限。

其二则是因为香港市场的大陆投资者更多，比美国机构投资者更熟悉哔哩哔哩的业务，有利于给予公司更合理的定价。

值得一提的是，哔哩哔哩近两年的成长十分迅速，其用户和营收依然在源源不断的持续增长，远超同类型视频内容网站，其平均每月活跃用户（MAUs）在2020年第四季度一度超过2亿，这也是B站首次实现季度月活突破2亿。

B站CEO陈睿还表示，B站此前的用户主要以90后、00后为主，但在2020年涌入了大量的85后用户，用户群体在不断扩大，并且预计会在2023年内月活达到4亿。

哔哩哔哩也在招股书中披露了董事名单：陈睿（董事会主席、CEO）、徐逸（创始人、总裁）、李旎（董事会副主席、COO）、甘剑平（独立董事）、何震宇（独立董事）、李丰（独立董事）、丁国其（独立董事）。

招股书显示，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿持股达14.2%，占总投票权44.6%，腾讯持股哔哩哔哩12.4%，投票权4%。淘宝中国持股6.7%，投票权2.1%。

据公开数据显示，上市之前，B站曾有9轮融资经历，参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。

上市不到三年的B站，股价累计涨幅超10倍。

据公开数据显示，上市之前，B站曾有9轮融资经历，参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。

此前，在B站四季度财报发布之后，B站董事长兼CEO陈睿携副董事长兼首席运营官李旎、CFO樊欣等高管一同解答了分析师们的提问。

关于于B站近年来用户持续高速增长的问题，B站董事长兼CEO陈睿给出了详细的解答以及未来的增长预测。

有目共睹的是，这两年来，相比较于同类型的视频内容网站，B站的用户增长速度明显是要更快的。且用户的活跃度和粘度都很高，B站在进行商业化的同时，也是充分的考虑到了用户体验，将内容与社区生态进行结合，二者齐头并进。

互联网内容生态竞争如此激烈的环境下，B站的用户能够始终保持着一个高速增长的态势，更是反映出了B站内容的高质量。

在这个内容为王的时代，能够真正吸引用户的根本还是在于内容，优质的内容以及广度才能够吸引新时代的用户，B站去年频频出现爆款内容是其吸引用户的根本所在。

值得关注的一个有趣现象是，在去年B站的用户增长画像中，80后的用户群也强势入驻到了B站中。如今B站不再是人们传统印象中被90后和00后占据的平台，越来越多的80后也融入到了B站这个社区中。

据B站董事长兼CEO陈睿的介绍来看，很多超过30岁的用户都成为了B站的用户，口碑也从过去的90后、00后圈子逐步渗透到了85后以及80后的圈子中。

用户持续增长的背后，不仅仅标志着B站的内容获得了诸多用户们的肯定，更为重要的是这也让B站的影响力进一步扩大。

目前B站的内容生态覆盖到了知识学习、动画、游戏、音乐、娱乐等全年龄段的内容。这些不仅深受年轻人的青睐，更是受到了其它年龄段人们的喜爱。

当然，B站营销费用持续增长，且随着用户数量增加，营销边际收益递减，未来获客成本将进一步提高，维持用户粘性的难度进一步加大。

此外，B站在OGV（专业生产视频）方面进行大额投入，这些投入有利于提高付费率和“大会员”数量，但是也是曾经优酷、爱奇艺、腾讯视频常用的手法，对他们深陷亏损起了不可忽视的作用。

所以，B站大规模吸引新用户是当下的发展重点并初见成效，但后续留存率、对营收的真正贡献、对原有用户的巩固，都是需要解决的重要问题。

2020年8月，B站月均活跃用户首次突破2亿，公司营收结构多元化也迎来了阶段性突破，其中非游戏业务收入在去年三季度总营收中的占比达到60%，而截至去年第四季度，这一占比进一步提升至70%。

其中，依托于直播及大会员业务的增长，B站增值服务业务收入达12.5亿元，同比增长118%；B站电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%；广告业务连续7个季度同比加速增长。

同时，视频内容的多元化和“破圈”也为B站后续增长打下了基础。

B站董事长兼首席执行官陈睿在2020年第四季度财报电话会议中表示，对2021年B站广告收入的持续高速增长有信心，其增速仍会高于B站的整体收入增速。

他同时透露，B站将把握“视频化”带来的巨大机遇，持续丰富社区内容生态，为未来增长打下更扎实的基础。他将继续关注B站用户的增长，目标是在2023年内将月均活跃用户做到4亿。

责任编辑：陈诗莹