椰树集团招聘广告惹争议 中央政法委长安剑:哗众取宠迎不来美誉度

海南椰树广告又双叒叕火了！

近日，海南椰树集团在其官方微博发布了一则简单粗暴的硬核招生广告——入学就有车、有房、有高薪！肯定有美女帅哥追！毕业后包工作！奖励600万海景房、1000万别墅！当椰树集团总经理需过三大关，再过第四关升任集团董事长！

{image=1}

不少网友吐槽：招生门槛这么低，开出的待遇又那么高，简直就是天上掉馅饼，确定不是虚假宣传？

{image=2}

对此，公司淡定回应：不是炒作！

椰树椰汁广告素来有广告界的“泥石流”之称。黑色包装，白色大字，热辣美女，再配上引发歧义的浮夸广告词——妥妥的“椰树风”。

但这早已不是其第一次引发争议。

2017年，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销。

2019年，椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样，被质疑低俗与虚假宣传。同年3月，国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

2020年8月，椰树集团招聘职业经理学员广告中提到“忠诚不谋私，顾事业不顾家”，被网友质疑是“现代卖身契”。随后，椰树为其“对招聘信息审核不严，用词不当”致歉。

屡屡打“擦边球”却毫无悔改之意，长安君对此有三句话想说——

第一，低俗营销，网友不买账！

2019年，面对公众对低俗广告的质疑，椰树集团在采访中声称“椰汁广告不是低俗广告，而是大家看法不同造成的误解”。

觉得广告低俗，是观众自己的思想有问题？

一口锅直接甩给了公众。

然而，全网围观之下，甩锅推责没有用，偷换概念没有用，顾左右而言他更没有用。低俗营销或许一时有受众，但随着社会发展，如今网民的眼中已经容不得这些。也正是对于一切“擦边球”“低俗”“虚假宣传”的零容忍，才使得椰树广告再一次掀起波澜。

玩弄低劣文字游戏，网友不会买账！

第二，哗众取宠能带来热度，但绝迎不来美誉度

广告宣传的不仅是产品，更是在传达企业的文化价值观。

“有车有房有高薪、有帅哥美女追！”作为知名企业的招聘广告，如此公然宣扬对人才的物质诱惑，既是自砸招牌，也是误导社会风气。除了成为茶余饭后的谈资之外，这样的宣传究竟能不能取得正面效果，消费者心中自有一杆秤。

只讲物质不讲品质，只要眼球不讲责任，即使短期流量爆棚，最终也会引发消费者的反感。高估自己的玩梗水平，低估公众的认知能力，必然会遭受舆论反噬，最终“引火烧身”。

优秀的广告创意能达到经济和社会效益的双赢，反之亦然。

把低俗广告当做“盈利法宝”，无异于饮鸩止渴！

第三，品质与文化才是企业立足之本

自2019年因“辣眼睛”广告登上热搜之后，椰树集团不仅不以为耻，反而乐此不疲，显然是尝到了甜头。

的确，新企业在成立初期通过博取眼球打开知名度的做法无可厚非，可真正能够做大做强的企业，绝不是靠争流量、博眼球，而是当仁不让的技术创新与企业文化。

正如习近平总书记所说，创新是企业经营最重要的品质。

国际市场环境日新月异，唯有在创新中自我完善，在创新中寻求出路，在创新中提升管理，形成核心技术，更好地凝聚人心、积淀文化，才能迈入良性可持续发展的轨道。

椰树集团品牌在中国本土市场上立足几十年，消费者依旧愿意购买椰树椰汁，从小到大，不是因为低俗，而是因为品质。无需炒作夸大，更不必费尽心机，有品质与文化打底，中国企业值得拥有更广阔的市场与未来，这是我们应有的自信！

责任编辑：梁斌 SF055