抖音内测中心化入口：“发现”页聚合音乐、电商、直播等业务

原标题：独家 | 抖音内测中心化入口：“发现”页聚合音乐、电商、直播等重磅业务

文 | 陈桥辉

抖音在首页上线了中心化入口“发现”页，为直播、电商、音乐等业务变现提供重要入口。

Tech星球独家获悉，抖音App近日内测改版“发现”页，视频左上角的“发现”页取代了原“直播”功能的入口。

一位资深产品人士告诉Tech星球，随着抖音的体量越来越大，一些对于抖音比较重要的新功能，需要一个入口将这些功能点都聚合起来，就像微信的“发现”入口，抖音有了这个入口后，今后部分新功能都可以往里面放，避免抖音在发展其他业务时造成不必要的臃肿，从而影响用户体验。

体验“发现”页后可以观察到，抖音主要发展和变现的功能都在这里，直播、电商、音乐、小程序等主要业务一应俱全。

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抖音新增“发现”入口后，直播还是作为默认第一功能，可以看出直播对于抖音还是很重要。直播栏下，由几个直播间以卡片形式串联起来，用户可以横向滑动查看更多直播间。

除此外，这次改动中最引人注意的是将“好物”和音乐功能单独列出，以往这两项功能的入口都非常隐蔽，这次提升入口后，对于这两项业务的发展将会起到促进的作用。

“好物”功能实际上就是抖音电商，用户可以通过该入口直接购买商品。

去年双十一期间，抖音曾在设置“我的订单”内，推出“好物秒杀”频道，该频道作为抖音电商第一个整合资源推出的电商频道超级入口，为全行业品牌带来“黄金阵地、多元场景、官方认证、私域养成、流量红利”五大价值点，但实际上入口较深，很多人根本找不到。

此次的“好物”功能，更像是“好物秒杀”频道的升级版，商品种类更加齐全，成为抖音电商一个综合性购物通道。随着此次入口的提升，抖音电商也将获得更大流量的扶持。

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一直以来，抖音爆款音乐仅能听十几秒，很多用户期待听到完整版。这个用户需求难以实现，除了版权因素外，还有就是抖音无法像QQ音乐、网易云音乐一样通过播放器播放歌曲，这也让许多潜在的音乐用户流失到QQ音乐和网易云音乐中。

针对这些方面的问题，抖音做出了调整。一方面，抖音加强对音乐人的扶持，打造原创曲库，另外一方面，加速构建抖音版“QQ音乐”，去年8月，抖音曾小范围的测试音乐播放器，经过半年多的打磨，这一次，抖音版“QQ音乐”真的来了。

Tech星球在“发现”页内看到，抖音音乐功能相较于以往更加强大，提供了“独家定制今日好歌”的服务，类似于QQ音乐的“个性电台”，通过算法为用户推荐的热门歌曲。

另外，在音乐专区内的“猜你爱听”界面，抖音还打造了一个音乐播放器，用户可以对当前播放的音乐进行随意切换以及播放模式的设置。

而以往收藏的歌曲会按顺序单独列出，可以看作是一个简易的歌单。

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注：抖音App正在测试的内置音乐播放器

这次音乐功能的大改版，标志着抖音音乐正在从最初的音乐版权创作和版权积累，逐渐转变成对音乐的发行和争夺音乐用户的阶段，加速了对未来音乐方面的商业变现进程。

抖音能否成为继QQ音乐、网易云音乐之后，又一个受到追捧的音乐播放平台呢？且拭目以待。

除了直播、好物、音乐外，“发现”页还增加了小程序和签到功能。小程序此前一直是放在“设置”页内，作为抖音生态内的重要一环，显然需要提升其入口，增加小程序的使用率，“发现”页的出现，为小程序提供了曝光度，在精准匹配用户需求，为抖音用户提供优质服务的同时，也让开发者的业务完成流量与转化升级。

实际上，“发现”页在众多App内都存在，比如微信、快手等，发现页作为一个二、三级的收纳箱，在不影响其他主线功能的情况下有一个聚合服务的位置。

过去，抖音一直以智能算法推荐的模式推送服务，用户无法主动调用及时性服务。随着抖音服务越来越多，抖音终于决定在新版本中加入中心化入口服务。

作为内容类产品的抖音需要这样一个重要的页面，在承载众多新功能需求的同时，也可以成为一个探索更多变现方式的重要途径。

责任编辑：邓健