福利花絮变成盈利手段 优质网剧的付费模式需多样化探索

原标题：剧迷先骂后赞 路人只剩不满

来源：楚天都市报

楚天都市报极目新闻记者 张聪

“酷爹（网友对优酷的昵称），考虑多放几天花絮不？接受涨价哦……”4月4日18：00，优酷在平台放出热播剧集《山河令》“浪记”江湖花絮的最后一篇，这条消息下，剧迷留言表示“不舍”。

很难想像，一周前，这些网友还在痛骂“你赚钱赚疯了吧”：3月29日，当优酷在官方微博宣布开放《山河令》未公开花絮、剧迷需为每条付款1元时，其评论区“炸”了。

对于酷爹来说，好在大伙“骂骂咧咧进去，欢欢喜喜出来”。

福利变有偿 国产剧史上第一次出现花絮卖钱

作为影视剧热度的最佳助攻，近年来，将演员“走戏”“互动”甚至NG（No good，演员拍摄过程中出现失误或笑场）的日常剪成小片花从而补充给观众观看的“花絮”，成为国产剧必备的衍生品之一。

但花絮也要卖钱，这还是国产剧史上的第一次。

极目新闻记者注意到，从3月29日到4月4日，“浪记”江湖花絮在优酷每日更新，7条花絮中最长的7分钟，最短的6分11秒，内容涵盖《山河令》拍摄期间演员间的互动、感悟、笑场等。

花絮都要收钱，观众有不满情绪是正常的。值得一提的是，这已不是《山河令》第一次启用“付费”模式了。

2月26日，《山河令》开播五天后，优酷启动“追更吧！山人”活动，活动中，网友集满6000万“琉璃甲”，优酷便可开启每周六加更一集的计划；集满1亿琉璃甲，则可每周日再加更一集。

按照当时优酷设定的规则，“拉好友助力”和“会员任务”两个模式根本不可能达到加更可能，不少剧迷开始购买季卡、半年卡甚至年卡，以期为加更助力更多“琉璃甲”。

3月9日起，《山河令》开启“超前点播”业务，从第19集开始，观众可以以每集3元的价格购买提前观剧资格。如果一直想提前观看至3月23日大结局，观众共需“超前点播”18集，总花费54元。

3月23日，《山河令》在剧集大结局后推出“彩蛋”，“彩蛋”需3元钱购买……再加上这次“1元1条”的花絮，剧迷开玩笑：优酷这操作，简直是掌握了快速致富的财富密码！

消费升级后 优质网剧的付费模式也需多样化探索

“粉丝给你带来了那么多流量，你不回馈一点福利，反过来这么割韭菜说不过去吧？”

“你是有多缺钱？做个人好吗？头回听说花絮收费，你要开创第一人？”

3月29日当天，实施花絮收费的第一时间，优酷被骂上热搜，但神奇的事情出现了，在那条留言多达8000余条的消息下，前期是“骂”，后期是“赞”。

“看前：酷也配？看后：我不配。”

“一块钱，真的值得，发现一块钱买了我一晚上的快乐，值了。”

“这是我花一块钱就能看的？能不能再给我来十块钱的？”

极目新闻记者当天也花费1元钱去围观这天放出的6分钟花絮，发现这段片花的确有点欢乐：主演龚俊、张哲瀚因台词“你不配”持续爆笑NG。在微博，网友“小狗斯特”一句话道出剧迷“骂骂咧咧进去，欢欢喜喜出来”的真相，“我仿佛花一块钱去四季山庄（剧中重要场景）喝了趟酒。”

“这是个自愿消费的事情。”接受极目新闻记者采访时，业内人士、同属《山河令》剧迷的“美丽心情”表示，优质网剧的付费模式值得做多样化的探索，“现在看个电影也不便宜，看个剧花几块钱怎么了？”当然她也强调，让人心甘情愿花钱的前提是“优质”，“一切的前提是作品本身够好，不然你搞的花样再多也没有用。烂剧看两眼就会撤退，谁会去付费？”

的确，这看上去是一场“定向收割”。微博平台的相关调查中显示：非《山河令》的剧迷对这种“割韭菜”的行为嗤之以鼻，而热爱《山河令》的观众几乎全都是本文开篇的反映——不太情愿，但花了钱之后相当快乐还觉得“赚”了。

但路人的愤怒和担忧也不无道理：从VIP收费会员到“超前点播”，如今原本是福利的“彩蛋”“花絮”变成盈利模式，优酷的这种试水看似跟非《山河令》剧迷无关，却毫无疑问将引发视频网站争相效仿：下一部热播剧到来时，你很有可能就是被“收割”的那一人。

责任编辑：张正君