抖音电商发力兴趣电商 未来一年将助1000个商家年销破亿元

原标题：抖音电商发力兴趣电商 推三大扶持计划

来源：新快报

未来一年将助1000个商家年销破亿元

新快报讯 记者郑志辉报道 “抖音电商不是直播电商，也不是内容电商。抖音电商要做的，是发现用户的潜在需求，并把商品推荐给感兴趣的人的兴趣电商。这是一个到2023年体量将超过9万亿元的庞大市场。”昨日，在广州举行的抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇宣告抖音将以全新姿态发力中国电商市场。

瞄准电商新增量，发力兴趣电商

据抖音电商调研显示，很多用户在消费前并没有明确计划，他们在抖音电商里购物，就像逛街一样，是被商品激发了兴趣。因此，企业内部将这一模式定义为“兴趣电商”。

康泽宇表示，这部分需求目前市场还未很好满足，是抖音电商的发力方向。未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元。

调研数据显示，大量商家入驻抖音电商后有了全新的增长和获客机会，在该平台的消费者构成中，85%以上是新客户。国产品牌太平鸟服饰自2020年入驻抖音后，品牌自播月度GMV（网络成交金额）平均增速就高达78%。

百联咨询创始人庄帅表示，兴趣电商就是根据消费者的维度去做精准的人货匹配，比较符合目前抖音本身在信息流分发及推荐技术和能力上的长项，这个是比较有创新的方向。对用户而言，可以很好地挖掘消费者用户自身的兴趣点，然后将其兴趣点跟商品做匹配。

以技术手段识别店铺违规行为

对于去年年中以来，直播电商“翻车”频繁和监管趋严的实际情况，康泽宇表示，“有质量的GMV”才是抖音电商的核心指标。

数据显示，2020年抖音电商在平台治理方面先期投入了1.6亿元，成立消费者权益保障基金，另设立3000万元专项经费对商品进行多维抽检。通过技术手段，识别超4万次店铺违法违规行为，在上架前成功拦截违规商品超30万件，累计下架违规商品超百万件。

此外，去年10月开始，抖音电商已经不允许第三方商品链接进入抖音直播间。康泽宇解释称，“早期有很多用户说，我买的东西不够好，就到抖音去投诉。其实商品是通过外链跳出去的，我们很难去做检查和管控，包括商家提供什么样的服务、售后，很难知道。去掉外链直播，这是第一重要的原因。”

康泽宇表示，非常看好兴趣电商的前景，但同时对业绩有耐心，不急于一时。“只有高GMV不是抖音电商，能提供优价好物才是抖音电商。”

有业内人士分析指出，在快手先声夺人成为国内短视频第一股后，即将上市的抖音对多元变现的需求增加，电商的重要性也逐渐被正视，电商板块增强估值也有望进一步提升。无疑，与快手相比，多出近2亿的日活数据给抖音电商注入了更大的想象力。

不过，与淘宝、京东、拼多多等传统电商起家的平台相比，抖音自有电商在供应链和物流等环节仍处于弱势，而平台的持续稳定且有一定规模的成交额，成熟可用的仓储配送和服务体系，都是吸引商家的前提。因此，抖音电商如何破局仍有待观察。

责任编辑：张正君