奶茶文具和机票都傍上盲盒 追求刺激的盲盒风还能吹多久

原标题：追求刺激的盲盒风还能吹多久

来源：楚天都市报

□楚天都市报极目新闻记者 周丹

最近，不少短视频平台上，大波消费者打卡盲盒奶茶的视频火了。所谓盲盒奶茶，就是在奶茶杯底部有一个空格，撕开就能拆出口红、护手霜、发卡、头绳等小礼品。颇受女性消费者欢迎。

其实，不只是盲盒奶茶，盲盒文具、盲盒机票、盲盒图书……以不确定性作为吸引力，盲盒市场的火热，让众多行业看到了新的商机。不过，一些担忧和投诉也随之而来。

“万物皆可盲盒”的时代，购买盲盒究竟是不是交智商税？

盲盒奶茶颇受女性欢迎

昨日，在汉口江汉路附近一家奶茶店，不断有顾客来购买盲盒奶茶。

“这是新品，现在做活动价格优惠，第二杯半价，可以买来尝尝。”店员介绍，他们店铺开了一两年，盲盒奶茶是新推出的产品，目前看来销售情况还不错。

记者看到，盲盒奶茶杯其实就是曾经因个头高底部空，而被骂上热搜的中空奶茶杯，只不过现在中空的部分被塞入了价值不一的小礼物，顾客买单后就可挑选。

记者现场购买后，拆出了一个小娃娃。其他前来打卡的顾客以女性居多，拆出的也多是头绳、发卡等小玩意儿。

“就是觉得好玩，之前刷抖音看到过，反正价格和普通奶茶差不多，也没指望真的拆出大牌口红。”市民顾女士购买后告诉记者，喜欢的就是拆开盲盒那一瞬间的兴奋感，“满怀期待。”

外地盲盒奶茶开始退烧

记者搜索发现，今年三月开始，山东、浙江等地陆续出现了盲盒奶茶。盲盒的礼物有迪奥口红、悦诗风吟散粉、橘朵眼影、胸针、发圈、小魔方、雨伞兑换券、护手霜等。

青岛一家品牌奶茶店相关负责人告诉记者，3月中旬热度最高时，单店日营业额从3000元冲到了万元以上。不过没持续多久就恢复了日常水平。

“盲盒奶茶成本比普通奶茶高多了。”该负责人算了一笔账，盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通纸杯要贵出近1倍。盲盒的礼品，最便宜的成本也在1元以上。而部分价格更高的礼品，价格达到数十元，甚至数百元，“尽管这样的礼品出现概率低，但总归还是有的，我们也在考虑是否还要继续做下去。”

追求刺激感更应重质量

在武昌水果湖一家文具店门口，记者看到，一些包装十分精美的盲盒文具摆放在店内显眼的位置。这些盲盒的外包装上印着各种动漫形象，拆开后会有一些比较实用的文具如橡皮、中性笔等。但是购买之前，是无法看到盲盒内的文具的。

不只是奶茶、文具，就连机票、图书等产品，也开始搭上了盲盒概念，试图吸引消费者。

武汉大学经管学院吴先明教授分析，从本质上讲，盲盒奶茶、盲盒文具这类产品，是一种贩卖用户情绪的营销方式，充分抓住了消费者的“赌徒”心理。部分年轻人热衷于购买盲盒，为的就是追求解封未知的刺激感。如果抽到了自己想要的东西，心理会获得极大满足。这种积极效应会不断强化后续的购买欲望。正是盲盒本身具有的神秘感，导致很多消费者不问真正的产品质量，注意力集中在“会拆出什么礼物”上，实质上本末倒置了。

吴先明说，不论如何，消费要量力而行，特别是对于中小学生来说，家长和老师应尽力疏导，帮助孩子树立正确的消费观。

责任编辑：张正君