2020中超总赞助金额超3亿 高收入球迷群体吸睛

原标题：2020中超总赞助金额超3亿，高收入球迷群体吸睛

记者 | 姜沐尧

2021年4月中，新赛季开赛前夕，中超联赛携手德勤联合发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》（以下简称《白皮书》）。该报告从产业环境、自身表现、受众群体等角度对中超联赛的商业价值进行了分析。

通过调查统计，《白皮书》给出了中超球迷画像。

数据显示，中超球迷有78%的球迷都已婚已育，只有22%的尚未结婚生子。

女性球迷的占比达到了38%，这一数据与去年基本保持不变。

此外，中超球迷还体现出高学历、高收入的特点。

《白皮书》指出，有75%的中超球迷都具有本科学历。

收入方面，年收入在10万元到20万元之间的球迷最多，达到34%；而收入在20万到30万的球迷群体也高达25%。整体来看，年薪超过10万元的占比83%，占绝大多数。

球迷的高收入特征使其更加关注高价值、享受型的消费品类，这无疑有助于中超的商业价值增长。

中超的商业价值除了拥有坚实的球迷基础，也有来自体育产业的利好。

据《白皮书》称，近年随着国家财政投入力度加大，居民体育消费持续增长，文化体育产业发展进入快速赛道。

2019年体育产业总值达到2.9万亿元，已接近实现2020年3万亿的规划目标，预计中长期仍将保持高速发展，于 2025年达到5万亿元。

同时，消费需求的升级使得“体育+”商业新生态出现。传统体育产业与教育、旅游、科技等相关产业融合，诞生出更多元的商业模式。

中超联赛在2019-2020赛季期间，一度受疫情影响停赛，但复赛后仍热度不减。

上赛季，中超累计收视人数达到6.06亿，比2019年仅仅下降13.4%（赛制变化导致轮次减少33.3%）。轮均收视人数达到3.02亿，增长29.7%，增幅明显。

《白皮书》对比了中超在传统媒体和新媒体上的收视表现，新媒体平台累计收视人数达到了3.4亿，折合成轮均收视人数后，相较2019年有高达44%的增长。

新媒体已经实现了收视上对传统媒体的领先，且新媒体还有收视稳定的优点，非悬念轮次与悬念轮次之间波动较小。

4月14日，腾讯体育和中国足球协会超级联赛已达成协议，未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全场次直播。

《白皮书》还分析了中超的商业表现：总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，是中国最具商业化的顶级赛事IP之一。

2020年中超复赛后，联赛按防疫规定不允许球迷入场观战。这让中超失去了过往围绕比赛日的各种核心商业机会，包括门票、现场广告，以及集中商业曝光机会。

好消息是，在各地防疫工作的顺利开展下，新赛季中超将有更多比赛向球迷开放。

据《北京青年报》报道，新赛季中超联赛首阶段112场比赛中，约有60%场次将对球迷开放，其中即将打响的揭幕战，就将迎接2.6-2.8万球迷入场观赛。

另外，2020年中超在疫情困境下，通过各种不同的渠道寻找曝光和商业机会。

2020年中超天猫旗舰店迎来爆发式增长。《白皮书》数据显示，该店销售金额较去年提高138%。

中超俱乐部在2020赛季联合青岛啤酒，在8个中超俱乐部城市和3个非中超俱乐部城市，举办了超过450场第二现场球迷观赛活动，累计销售该品牌啤酒产品6.5万箱。

另外，中超也在电竞领域试水。2020赛季，腾讯、中国体育电子竞技联盟和10家中超足球俱乐部，联合发起了首届FIFA Online中国足球电子竞技联赛CEFL。

值得注意的是，阵容组成上通过“职业电竞选手+中超球员+球迷”的形式，即保证了比赛的专业水平，也拉近了联赛、俱乐部和球迷之间的距离。

足球与电竞的融合，正在成为中国足球数字化发展重要的组成部分，也或将成为中超联赛未来提升自身商业价值的重要途径。

责任编辑：薛永玮