燕京啤酒“塌方”：一季度预亏超过1亿 聘请王一博代言被指打水漂

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燕京啤酒“塌方”：2021年一季度预亏超过1亿，聘请王一博代言，被指打水漂！

五谷财经

2020年，包括青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒和珠江啤酒在内的大中型啤酒企业的业绩表现十分靓丽，然而，也有例外者，比如燕京啤酒。

为了顺应时代变革，燕京啤酒通过挖掘品牌传统文化与历史，利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，融入新技术与新潮流，打造新国货。

同时，燕京啤酒以自身多年的民族文化精神传承为载体，积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，与消费者保持紧密的互动和沟通，不断提升燕京啤酒品牌影响力，推动品牌年轻化转型，积极进行品牌重塑，还斥资邀请王一博进行代言，但从2020年各项财务指标来看，尚未取得实质性效果。

4月14日晚间，燕京啤酒发布了2020年度业绩快报，实现营业总收入约为109亿元，与去年不到115亿元相比，下滑4.71%；归属于上市公司股东的净利润接近1.97亿元，相较于2019年2.3亿元，降幅在14%以上。

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然而，燕京啤酒方面却表示，2020年度，公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力，公司在做好疫情防控的前提下，有序推进各项工作。

即使进入2021年，燕京啤酒的利润并没有显著好转的迹象，而且还在巨亏之中，为此，股民在贴吧里吵翻了天，批评燕京啤酒管理团队“不作为、乱作为”，尤其是王一博代言费用高昂，却难以在业绩上起到相应的作用。

为啥这么说呢？

2021年第一季度，国内疫情依然得到了有效控制，尤其是“就地过节”，让餐饮行业受益匪浅，从而促进了啤酒的动销。

数据显示，2021年第一季度，燕京啤酒预计营业收入在27.2亿元和28.2亿元之间，与去年同期20.05亿元相比，增幅在36%和41%之间；同期，燕京啤酒实现啤酒销量82.43万千升，同比增长36.61%左右。

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“去年同期受突发新冠疫情的影响，公司啤酒销量下降，随着新冠疫情得到有效控制，公司业务稳步恢复。”燕京啤酒方面指出，公司将继续以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手，积极采取各种措施，实现持续发展。

虽然收入实现了双位数增长，但是，《五谷财经》注意到，2021年第一季度，燕京啤酒归属于上市公司股东的净利润预计亏损额度在1亿元和1.2亿元之间，与去年同期亏损2.46亿元相比，减亏幅度在51%和59%之间。

换言之，燕京啤酒还在亏损之中，然而，其他啤酒企业，比如青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒和珠江啤酒，2021年第一季度依然还在赚钱；正如珠江啤酒方面所言：“2021年疫情影响减弱，我们基本上恢复到2019年疫情前的水平。”这与燕京啤酒的业绩形成了鲜明反差。

值得关注的是，燕京啤酒方面强调，公司始终坚守产品质量，坚持科技创新，利用国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力，连续推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等高品质产品，积极探索不同风格特色啤酒开发与创新，不断完善与丰富产品结构，逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化，不断打造国货精品，实现品质燕京。

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特别是燕京U8的推出，使“小度酒大滋味”的产品理念深入人心，开创了全新的小度啤酒品类，形成了更加灵活、更加贴近市场的产品组合，促进从品质升级、产品升级到品牌升级、消费升级。

然而，据山西省市场监管局发布消息称，山西省晋中市祁县光大玻璃有限公司按照《消费品召回管理暂行规定》的要求，召回2019年5月2日至2019年5月8日生产的型号规格为500ml啤酒瓶，涉及数量2206845只。

此次召回范围内的500ml啤酒瓶，主要为北京燕京啤酒（晋中）有限公司2019年6月19日至9月20日8度特制燕京牌啤酒灌装使用。

该产品在熔炉、成型过程中混入杂质，导致瓶体出现气泡、结石等问题，在灌装、包装、运输、使用过程中可能产生瓶体炸裂，存在危及人身和财产的安全隐患。

不过，燕京啤酒副董事长谢广军就召回220万只涉事酒瓶却表示，燕京啤酒在灌装前有专门进行安全检测，酒瓶检测出问题后直接退回给玻璃厂，因此问题啤酒瓶并未进入实质灌装生产环节，因此不会对消费者消费造成影响。

未来几年中国啤酒发展趋势是销量平稳、消费升级，因此，大中型啤酒企业的首要目标是推动产品高端化，但在这一方面上，燕京啤酒仍需上下而求索。

民生证券在研报中指出，目前燕京啤酒的产能利用率不足50%，在行业需求平稳发展大背景下也不具备大幅提升空间，产能优化动作兑现需要一定时间。

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责任编辑：逯文云