eMarketer：2021年Netflix美国视频订阅收入将超过117亿美元

原标题：eMarketer：2021年Netflix美国视频订阅收入将超过117亿美元

随着越来越多的观众离开传统的电视套餐转而选择流媒体服务，人们对视频订阅费的投入以及哪些公司正从消费者观看模式的变化中受益的兴趣越来越高。2020年12月，eMarketer首次预测了视频订阅收入。eMarketer将视频订阅收入定义为包括定期收取的视频服务使用费收入。这包括数字视频和付费电视服务的收入不包括广告和按次付费的收入。

当eMarketer按公司划分美国OTT订阅收入时，Netflix、迪士尼和YouTube是最大的受益者。2021年，美国OTT订阅收入的仅1/3（30.8%）将流向Netflix。迪士尼将占OTT订阅收入的1/4（25.9%），YouTube将占13.2%。

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Netflix在OTT订阅总收入中所占的份额正在下降，但这是由于竞争加剧和市场不断增长，而不是Netflix用户基数的下降。Netflix在2020年取得了辉煌的成绩，并且北美用户继续增加，尽管该市场已经趋于饱和。eMarketer预计，Netflix在美国的订阅收入将从2020年的106.4亿美元增至2021年的117.6亿美元。

就OTT订阅收入而言，排名第二的YouTube和迪士尼以多种方式收取订阅费。与Netflix不同的是，YouTube和迪士尼各自运营一个虚拟多频道视频节目分销商，即vMVPD（分别是YouTube TV和Hulu+Live TV），这比Netflix这样的点播流媒体要贵得多。尽管与最流行的流媒体产品相比，vMVPD的用户数量仍然很低，但vMVPD的高额费用对这些公司的订阅收入有很大影响。

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