实探风波中的椰树：美女广告被撤 露骨招聘背后陷“中年危机”？

记者 彭硕

编辑 王进雨

董事长回应风波：招人不容易，确按宣传准备了车。

当又一次“低俗”指摘如潮涌袭来，椰树似乎有意选择偃旗息鼓。

4月9日下午，距离椰树集团招聘风波发酵近15天后，集团第一办公大楼前几面巨幅宣传画报被工人逐一摘下。这本是并不起眼的举动，但当丰满美女撤下露出硕大玻璃窗时，本地人熟悉的“椰树风格”消失不见。

一同匿迹的，还有宣传画上标志性广告语“我也是从小喝到大”。

这正如几日前的一幕，椰树集团高调“喊话”广告无违法，并放话查处椰树就是搞垮中国名牌。很快，文章被删除。

近日，新京报贝壳财经记者走访了椰树集团，工人忙碌的身影一如往常，谈及风波并无波澜：“我们集团（广告）就是这种风格，十几年都这样了。”当记者追问被当地市监局调查有无影响时，他们认为“顶多罚个几十万”。

多年来椰树集团几次惹上广告露骨争议，大多以这样的结局收尾。

不过，事件余波并未完全消散。“现在收到的简历有近千个”，椰树集团董事长、总经理赵波告诉贝壳财经记者，因为这场风波公司招聘计划有所延迟。“还没有考试，（就是）因为这次风波……”

赵波对于招聘广告的宣传风格不愿多谈，其表示，囿于海南人口较少、实体经济比较薄弱，海南要想招聘到合格人才并不易，因此放出“重金”大招，而公司也确实如“争议”广告中宣传地那样，购买了10万元左右的汽车，以配备给应聘成功的人才。

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“椰树广告低俗吗？”

露骨广告被撤下

有着65年历史的椰树集团，已经融为海口乃至海南的一部分。到了当地，一提及海南企业，除了正在破产重整中的海航，人们张口即是椰树。

椰树集团所处地理位置十分优越，主厂区位于海口市龙华路上，距离海口国贸市中心不足两公里，当地人称其为“龙华总厂”。一路之隔，椰树集团第一、第二办公大楼以及椰树老员工宿舍、椰树营销中心等数座楼宇将方圆几公里围成椰树“重镇”。走访期间，记者几次试图进入，都被安保拒绝。

据当地人及员工讲述，龙华总厂是椰树集团前身——海口罐头厂所在地，多次传出市政府迁厂计划，最终均不了了之。

走近龙华总厂，“黑底金字”中式飞檐牌坊下不时有运货车辆来回穿梭，一天之中工人进进出出，身影忙碌。一旁约4米多高的巨型“椰汁罐头”模型极为打眼，大红大黄色块外加加粗字体，几米之外就能使人识出椰树，引来行人时不时驻足拍照。

“培养专业职业经理，上市场下车间进班子，经14年过三大关当总经理，实现新老交替做大做强企业。”直白宣传以及醒目红底白字，在熟悉这家公司的人看来“就很椰树”。贝壳财经记者看到，这一“14年培养职业经理人计划”至今挂在大门一侧，这也成了走访中为数不多风波后可寻到的痕迹。

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3月25日，椰树集团官方微博发布了公司高管招聘海报，“榆树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等，露骨字眼加上曲线丰满的模特照片，旋即被推至舆论中心。此后，人民日报、新华网均直指广告“低俗”。

不到一周后，海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告行为立案调查。

起初，椰树集团强硬回击，发布文章反驳称自身广告无违法，并称查处椰树就是搞垮中国名牌，引发海南50万椰农“脱富返贫”。不过，这一言论并未存留几日，舆论风暴中也被自行删除。

“我们集团就是这种风格，十几年都这样了。”记者随机采访中，无论是本地市民，还是椰树员工，对此都已经见怪不怪。一位工作人员称，未感觉到风波带来任何变化，“顶多罚个几十万，对椰树集团来说也没啥影响。”

多名厂区工作人员告诉贝壳财经记者，目前甚至比以前更忙碌了些。“原先这个时候是淡季，今年比以前要忙，周六也要加班。”

据工作人员讲述，龙华总厂内囊括运输、灌装、检测多个环节，6-7个公司同时经营，每个公司大概60人，总人数达到400人左右。

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不过，仅一条马路之隔，记者却捕捉到另一番画面。

4月9日下午2点左右，工人正在撤下张贴的巨幅海报，画面中广告模特身材丰满格外扎眼，并配以烙印在不少人印象中的文字：我也是从小喝到大。

曾经也是因为一场争议，让这一广告语不再陌生。2019年，椰树牌椰汁更换了新包装。彼时，椰树集团官方微博时隔6个月更新，发布一条15 秒广告，视频保留了 “从小喝到大 ”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意。

在网友眼中，广告将产品定性为了“丰胸神器”，不仅露骨还涉嫌虚假宣传。几日间，海口市龙华区工商局发声，对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。

记者注意到，4月9日悄然撤下的广告，即包括这一画面内容：上小学，妈妈叫我喝。上中学，我自己喝。上大学，我天天喝。

“椰树广告低俗吗？”

椰树集团门前一人多高的粗体大字海报中，这样“灵魂一问”，但这一内容也一同被工人摘下，成为了过去。内容中依稀可见“中国有的人就是少见多怪”等字眼。

这些巨幅海报此前贴满第一办公大楼门口两侧，记者几日走访间，便被拆除干净，露出玻璃窗。

“影响市容，要拆掉”。记者询问正在拆除海报的工作人员，对方表示。

4月16日，对于是否为椰树主动撤下宣传海报以及原因，贝壳财经记者采访了椰树集团对外联络处“拉买办”，对方回应：“不方便透露，以官方回应为准。”

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董事长回应风波：

招人不容易，确按宣传准备了车

广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象。

记者根据公开报道搜索发现，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此，消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。

此次招聘事件虽和出位广告宣传有关，本质上是2020年“椰树培养职业经理学校”风波的延续。

当年8月，椰树宣布“职业经理学校”公开招生，宣称总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖……引人注目的是“招生条件”：应征者需承诺终身在“椰树”服务——写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。

这一招聘也被贴上了“卖身契”标签，并以椰树道歉平息。

走访中，贝壳财经记者采访了椰树集团董事长赵波，其提及椰树集团招人面临窘境，也意味着侧面解释了此次招聘广告设计初衷。

“我们第一次的确是很难招人，尤其是在海南这个地方。海南人口本来就少，实体经济不够发达，人才非常匮乏，企业要发展去招人很不容易……我们认为先有物质文明然后才有精神文明。”

赵波透露，公司已经按广告中的约定给人才配了车。“我们这次招的人才，每个人都买了车，车也不是很贵，也就在10万块钱左右……我们买的那个房在市政府旁边，大概10km远。将来我们还要去国外建厂，解决大家的后顾之忧，就要在待遇上比较好，让他们有归属感。”

对话期间，赵波并不愿过多提及此次风波，对于招聘广告出自谁手也未正面回应。

“我是法定代表人、董事长兼总经理，现在全面负责，我到企业34年，现在是年轻班子负责整个生产经营，我想（不谈包装），我们的产品质量还是过硬的。”赵波称。

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尽管如此，外界看来，椰树屡次成为广告界的“泥石流”，与创始人王光兴不无关系。

根据公开报道，王光兴美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。

坊间至今流传，因为当时公司美工辞职，王光兴便自己上手，直接用word就把包装设计出来，并沿用至今。而且在瓶身写满了所有优点，不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。

“椰树自己在炒作，这就是他老板的爱好、企业文化……通过这样一种营销手段来吸引人家来关注它。”走访中，有业内人士认为。

海南大学教授王毅武曾参与帮助椰树集团改革，并对椰树集团保持长期研究。在他看来，椰树“辣眼睛”式包装风格大约10多年前才出现。早些年，椰树椰汁的包装并没有美女，而是高脚杯里盛着椰汁，包装很简朴。

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上市场，下车间，

新人晋升设14年门槛

与高调的广告画风不同，椰树集团掌门人王光兴异常低调。贝壳财经记者走访中，椰树集团在海口市无人不知，提到王光兴，大多人不甚了解。

不过，其在椰树集团“力挽狂澜”的历史一直被传承，年逾八旬，至今仍被奉为“灵魂人物”。

记者走访中，椰树集团总部随处可见王光兴的照片和语录，大门标志性的“椰树集团”招牌，提笔人正是王光兴，落款时间1986年6月8日。

1986年，46岁的王光兴被调到海口罐头厂担任厂长主导当时海口罐头厂的改革，带领濒临破产的工厂扭亏为盈，并发展成为后来的椰树集团，并由此开始树立了自己权威。到2006年，椰树集团内部改制，将国有企业协议转让为民营企业，王光兴由此成为椰树集团大股东。

根据椰树集团记载，上述过程中还曾发生戏剧性的一幕。2006年椰树集团由国企改制后，王光兴一度面临手持股份比重小、无法把握决策权的局面。最终股东代表大会上，110名股东中有109人强烈要求让王光兴多持股。最终，王光兴通过奖励股方式增加持股，继续掌握椰树集团决策权。

企查查信息显示的股权穿透结果显示，海南椰树员工持股会仍旧持有集团100%股权，是椰树集团实际控制人。

据接近椰树人士透露，尽管2008年椰树集团进行了“经营权”和“所有权”分离改革，并由赵波担任总经理，其后，赵波又兼任董事长一职。但王光兴仍担任总裁，椰树集团一些大事还是由王光兴拍板。

在椰树集团官网上更新的集团内部刊物《椰树人》上，主题每期不同，但封面主角主要王光兴。

记者翻阅历年《椰树人》看到，2006年8月以前《椰树人》每期封面选用的图片风格多样，自2006年8月第24期开始，均有王光兴身影。

其中，2019年12月第99期，王光兴佩戴奖章，配以红字“是谁救活濒临破产的‘椰树’？不是一班人，而是王光兴单枪匹马大胆改革救活的，因为‘椰树’在1981年到1985年连续五年亏损，换了四任厂长都无法扭转，仅差2万元将破产……”

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此后2020年12月的内刊上，“明确是王光兴总裁单枪匹马独自一人救活‘椰树’”再度被提及。

培养接班人，椰树并非无意识。

记者在厂内走访时，“实现新老交替，做强做大企业”蓝底宣传语与“打造百年椰树”视为一体，并悬挂于多处。

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此次椰树集团高薪招聘，对于新一代高管人选门槛不低。

按照招聘宣传，本科生进入学校培训，第一年即可拿到16.8万年薪，且以后每年都要增长20%。升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、1000万别墅。

与待遇相对应的是，椰树集团培养管理人才的条件颇为严苛。“椰树正副总经理新生需拥有本科及以上学历，年龄在28周岁及以下。进入集团培养体系后，新生需要上市场6年，下车间3年，再进集团经营班子当副总实践锻炼5年。”算下来，人才要最终成长为总经理，要在企业待满14年。

尽管十几年颇为漫长，但无论是从椰树集团老一辈掌舵人王光兴，还是集团现任董事长赵波的履历来看，都与上述条件颇为符合。

公开资料显示，王光兴历任文书、团委书记、车间主任、工会副主席……从基层干起，当年的美工在罐头厂一干就是10多年。

赵波同样文职出身，且同样跑过销售、在车间当过质检员，最后在2008年竞选成为了椰树集团总经理，后又成功连任并当选成为董事长。

高薪诱惑及吸睛宣传下，椰树招聘有所成效。

据赵波透露，截至4月12日，集团已经收到了来自全国近千份简历。而记者以应聘者身份询问集团人力时，对方表示，集团会在6月30日招聘日截止后陆续组织考试。

值得一提的是，与其他制造业企业一样，椰树集团当前薪资待遇不如以前那般吸引年轻人。

椰树集团内部员工林珙（化名）告诉记者，本科毕业后在椰树工作，一个月工资3000-4000元。记者多方了解到，椰树一线生产工人即使工作10多年，有的工资也仅3000-4000元，好一点的能拿到5000元。

林珙表示，年内会从椰树集团离职，或许会离开海口去西安等地发展。“现在我们厂里多数都是老人，年轻人占1/4都不到。”

此次招聘他没有再试一把的打算，“那个工资待遇（在海南）太高了，肯定要通过重重考验才能拿到，不是那么容易的。”

至于打造百年品牌，王光兴也不无设想。记者在《椰树人》上看到，王光兴宣布将自己名下的股份“整体传承”，由名下直系血亲世代共有，不能分割，以免造成指挥不灵，“使自己和子孙后代的命运同企业的命运永远系在一起，利于人心稳定、企业稳定，增强打造百年椰树的信心。”

遥望前路，对于未来接班人来说并非全是坦途。

贝壳财经记者搜索看到，椰树集团最近几年的业绩情况并未公开。根据公开资料，2011年，椰树集团曾定下了10年之内达到年产值过100亿元、税金过10亿元的目标。但2013~2017年，椰树集团分别完成产值44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。

责任编辑：王翔