12部电影扎堆五一档 媒体：片方的“档期依赖症”是病，得治！

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导读：这可能是史上最拥挤的一个档期。

作者 | 第一财经 叶雨晨 张云亭

这可能是史上最拥挤的一个档期。在《古董局中局》《狗果定理》和《世间有她》3部电影撤档的情况下，今年五一期间仍有12部电影上映，数量创历史新高。

经过多年的发展，院线电影已经形成了稳定的档期排布，春节、暑期、国庆、贺岁稳坐国产四大档期，并有着相应的特点，比如春节档适合合家欢影片，国庆档往往是献礼片和主旋律电影聚集地。几乎每一个大档期都诞生过不少30亿+量级，能刷新票房排名的影片。

五一档一直也是不少片方与观众最重视的档期之一。2013年《致青春》、2014年《同桌的你》、2015年《何以笙箫默》、2016年《北京遇上西雅图2》都是定档在五一档的重量级作品。2017年和2019年《速度与激情8》和《复仇者联盟4》两部好莱坞大片是主角，2018年《后来的我们》最终在五一期间斩获9.3亿票房，刷新了档期票房纪录，成为当年市场上的一匹黑马。

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扎堆五一档的原因不难理解。

随着国务院对节假日的调整，五一档从原本的三天小长假，通过调休拓展到了五天，成为了除了春节和国庆外最重要的黄金周。通常情况下，假期长就意味着电影市场的容量增大，影片理论上可获取的票房也随之增加。

另外，今年前三个节日假期已经作出了好的市场示范。元旦三天假期票房13.03亿元，春节七天长假票房78.41亿元，就连一向不被看好的清明档，也在《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》的带领下收获8.22亿元，分别刷新了同期历史票房纪录，这让片方对于五一档有了更多的信心。

再加上疫情期间大量影片被积压，影视公司现金流大多吃紧，存货存在急于上映。而暑期则有建党百年，重要的主旋律电影会陆续登场，因此五一档成为了今年上半年为数不多的选择之一。

从片单上看，今年五一档电影在体量上没有很大的差别，缺少了头部影片带动市场热度。

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几部电影预售中，《你的婚礼》超5743万暂居第一。这部影片原定于5月20日上映，由于《速度与激情9》空降5月21日上映，《你的婚礼》最终选择提档到五一。这是许光汉在大热剧《想见你》成名之后接拍主演的第一部院线电影，目标观众群明确，青春爱情片一直称霸五一档，《致青春》《同桌的你》《后来的我们》等都作出了很好的示范。该片的猫眼想看已经突破100万，超过了五一档其他所有影片的想看之和。

张艺谋的谍战片《悬崖之上》预售票房3174万位列第二名，这是五一档唯一一部提前大规模点映的影片，出色的质量让这部电影在猫眼上的点映评分高达9.2，更有口碑保证。不过张艺谋的名号已经不等同于票房收入，去年年底《一秒钟》的票房只有1.31亿，谍战类型片的天花板也并不太高。

排名第三的《秘密访客》预售1376万，导演陈正道的悬疑类型片一直都有着较高的质量保证，《重返二十岁》《催眠大师》和《记忆大师》都是票房口碑双丰收的商业类型片。

大量新片集中在一个档期上映，对这个档期的大盘票房肯定有拉动作用。但是跟春节档相比，看电影可能并不是五一假期人们唯一的娱乐选择。出行数据显示，4月30日至5月5日，全国铁路、民航以及道路客流量合计将达到2.5亿人次左右，人们很有可能将远行旅游放到首位，因此很难实现类似于春节档的观影氛围，对电影大盘也将产生影响。

另外，《黑寡妇》北美改档至7月9日，少了头部影片的碾压，五一档的不少影片是看中这个机会临时提档的。密集宣发还未大面积地铺开，观众认知不足、热度不高成了普遍现象。

影片扎堆也给院线排片提高了难度，如何平衡不同影片之间的调性和需求，如何保证收益最大化，院线只能上映后再根据热度随时调整。

据灯塔专业版实时数据，截至4月28日下午17时50分，五一档影片预售总票房正式突破1亿，距离春节档、国庆档的预售表现还有一定的距离。

爆款、炮灰、还是遗珠？我们很难去预测这些五一档电影的命运。但在热闹的五一档之外，我们更应该注意的是，疫情之后，档期外电影票房断崖式下跌的现象越来越严重。

在春节档之后，3月的电影市场陡然变冷，几乎完全没有能够搅动大盘的新片上映，为了能带动大盘，甚至抛出了《阿凡达》出来救市。之后经历了短暂火热的清明档，市场再次降温，《指环王》的重映也票房收入惨淡，两部票房加起来也不足1亿，4月19日至4月25日的单周票房更是仅仅2.7亿，为近八年正常市场的新低，单日票房甚至跌落至去年复工之初水平。

片方宁愿在档期上赌一把，也不愿意冒险进入平淡的档期，这种“档期依赖症”并不健康。

2021年元旦、春节档、清明档虽然屡创历史纪录，但档期内的头部效应也表现得十分明显。春节档的《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，清明档《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》，两部头部影片几乎占据整体80%票仓，其余的大多数竞争者只拿到了剩余的20%。而挤在春节档上映的《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》等口碑制作都算得上不错的影片，在假期结束后才慢慢取得不错的票房回报。

一个成熟的电影市场应该具备优化市场的调节机制。

好莱坞五大电影公司通常会提前几年公布档期，没有疫情这类的黑天鹅事件不会轻易更改档期，这样的做法可以确保电影在上映前一两年内有节奏的曝光物料，做充分的前期宣发，也能避免各大公司头部作品出现档期重叠的现象，减少了竞争压力。另外，腰部电影也可以避开头部项目的上映时间，根据影片自身的特点寻找最为合适的档期。

目前，我国对进口片的上映档期的管理是由中国电影集团公司、国家电影局等主管部门来统筹安排的，国产片的上映日期则由片方自主定夺，而大部分影视公司对于重点档期的依赖仍然严重。

想要摆脱档期的束缚，还要靠影片的质量，《无名之辈》《无问西东》《少年的你》定档在普通的周末，不依赖黄金档期，依然能实现票房突破。另外，与其在热门档期打得头破血流，不如从影片自身定位出发，好好挖掘小档期潜力，比如10年前《失恋33天》创造了双十一档，去年上映的《我在时间尽头等你》是对七夕档的成功开启。毕竟，培养中国观众在非档期的观影习惯，才能让电影市场有更长久的可持续发展。

责任编辑：尹悦