“倒牛奶”事件连锁反应：《青春有你3》停录，涉事企业爱奇艺、蒙牛道歉

饭圈为“爱豆”买单的现象越发疯狂。近日，“倒牛奶”事件引发的网络热议持续发酵，爱奇艺、蒙牛等涉事企业先后出面道歉。

5月4日晚，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目的录制。次日凌晨，节目组也公开表态，诚恳接受北京市广播电视局责令停播通知，即日起暂停节目录制，认真核查并整改存在的问题。5月7日，节目投票通道正式关闭。

5月4日-5月6日，爱奇艺股价接连受挫，日均降幅约3%。同期，爱奇艺控股股东百度的股价也持续性下跌。该事件亦引发业内人士对长视频平台商业模式的深思。

倒牛奶事件陷争议，爱奇艺、百度股价持续下跌

5月1日当天，爱奇艺刚刚组织了一场《青春有你》第三季VIP见面会，并未受到“倒牛奶”事件影响。而“小长假”还没过去，5月4日，这场流量打榜“闹剧”就被叫停。

事件持续发酵。5月7日，爱奇艺、蒙牛等企业就“倒奶”事件致歉。爱奇艺表示，将关闭所有助力通道，并暂停5月8日成团之夜的录制和直播。

事件负面影响并未就此消退。专家分析认为，粉丝“疯狂”行为与当前选秀节目的商业模式密不可分，其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。

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爱奇艺股价日K线

市场则“用脚投票”。5月4日至5月6日，爱奇艺股票连日下跌，平均每日跌落3%左右，截至5月7日收盘，爱奇艺股价再度下浮0.7%。

爱奇艺大股东百度也未能幸免，5月4日以来，百度股价多次遭遇断崖式下跌。

实际上，这不是爱奇艺第一次被点名。2019年12月，爱奇艺被《人民日报》点名，原因是其单方面更改《爱奇艺VIP会员服务协议》，针对其自制电视剧《庆余年》推出VIP付费超前点播服务，并提供VIP专属广告。《人民日报》批评此举是“涸泽而渔、焚林而猎”。

对此次事件的相关争议，5月7日，爱奇艺方面回复时代周报记者，相关内容以公开回复信息为准。

有业内人士向时代周报记者指出，爱奇艺之所以多次碰“雷”，或与其财务数据承压有关。财报数据显示，2020年，爱奇艺总营收为297亿元人民币，同比增幅为2%。其中，广告收入大幅缩水，较2019年大幅下滑18%，仅为68亿元人民币。2020年，爱奇艺净亏损高达70亿元人民币。

长视频平台抱团涨价、打版权战

事实上，国内长视频平台普遍存在亏损的情况。对此，有专家分析，生产优质内容需要付出巨额成本，但随着视频平台用户增速放缓、营收下降，各大长视频平台可能已经走到了盈利模式的十字路口。

为了创收，各平台开始提价。2020年11月，爱奇艺宣布提升黄金VIP会员服务订阅费用；2021年4月，腾讯视频也宣布提升VIP会员价格。

长视频平台开始抱团，大打版权之争，以应对短视频平台的围追堵截。4月9日，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷在内的超过70家视频平台和影视公司，联合发布保护影视版权的声明，呼吁短视频平台和短视频生产账号尊重版权。

国内长视频平台多效仿“奈飞模式”，即视频网站提供内容，用户付费观看的商业模式。这一模式在国内似乎仍“水土不服”，诸多长视频平台仍长期处亏损状态。

5月6日，盘古智库高级研究员江瀚向时代周报记者表示，这一商业模式难以支撑爱奇艺实现长期或大规模盈利，“爱奇艺的营收来源主要为广告和会员付费，但版权成本高企，支出太大”。

“奈飞主要依靠国外成熟的市场付费环境，但国内用户的视频付费意愿相对较弱，仍需时间培养，内容盈利比较困难。”江瀚指出。

责任编辑：王翔