五一小长假跨省游强势复苏 95后成为推动旅游需求增长的主力

原标题：五一小长假跨省游强势复苏

来源：信息时报

信息时报记者 叶佳茵

刚过去的五一假期，大家玩得怎样？根据文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，恢复至疫前同期的103.2%，实现国内旅游收入1132.3亿元。随着国内疫情防控形势的持续向好，人们“被推迟”的旅游计划正在五一假期“报复性”释放，这个“五一”黄金周国内旅游市场复苏强劲，亮点多多。

亮点1 五一旅游消费水平超疫情前

五天假期旅游市场呈现供需两旺的繁荣景象，从人流到价格都恢复到了旺季水平。多家旅游平台数据显示，今年五一假期，出游全面超过2019年，创造多个新高。来自携程方面数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。去哪儿数据显示，今年五一机票、酒店预订量都创近年五一假期新高，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，5月1日起飞的机票、入住的酒店的预订量更是打破平台历史记录。同程旅行大数据显示，2021年“五一”假期，平台景区门票预订量同比增长441%，增幅高达4倍，相比疫情前的2019年也实现了152%的增长。5月1日和5月2日，同程旅行平台景区单日出票量连续突破历史新高，5月2日单日出票量同比上涨482%。

“尽管对今年五一期间的火爆早有预期，能够打破单日预订记录仍然让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制进一步激发，这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂。”去哪儿大数据研究院院长兰翔表示。

亮点2 出游半径延长 跨省游强势复苏

五天小长假期让游客的出游半径也加大释放，马蜂窝平台的长线目的地订单量显示大幅上涨，新疆、内蒙古、宁夏等地颇受欢迎。来自岭南集团旗下广之旅的数据也显示，今年五一黄金周消费者跨省出游意愿达到国内疫情防控持续稳定以来的空前高度，加上相当部分上班人群选择“请3休9”拼假出游，旅游客单价较2019年同期增长52.5%；出游平均天数因出游半径延长而明显增加，湖南、广西、贵州、云南、四川、福建、北京、华东、宁甘青、海南等旅游目的地深受“老广”游客的追捧。

广之旅总裁朱少东分析其中原因表示，一是“出境回流”客群加入国内旅游大军，二是五一国内游整体客流增长，三是原生5天假加上可以“请3休9”的天然优势，让更多的人选择在这个五一假期前后拼假组织更长线的旅游。尤其是新疆、西藏此类长距离目的地，8-9天的长线产品成团率较往年大幅提升，进而推高了客单价。广之旅2019年五一期间新疆人均客单价4240元，2021年7716元，同比上涨82%；2019年五一期间西藏人均客单价4464元，2021年8978元，上涨101.1%。

亮点3 年轻游客成为五一出游新势力

携程数据显示，渐渐成为职场实力担当的“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，同时，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达21%，旅游消费直追“80后”。对于年轻游客来说，马蜂窝的攻略数据显示，一边游览一边分享、一边寻找当地的“新发现”是他们旅行中的乐趣，他们喜欢前往有个性、有文化沉淀的城市，例如重庆赛博朋克魔幻打卡指南、深圳经典必游、桂林和阳朔旅游、澳门景点必游、西安景点必游、三亚以及厦门经典必游，是他们今年五一期间阅读最多的攻略。

兰翔表示，从今年五一假期来看，20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化的95后、00后，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深较其他年代游客也更加深入，乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。可以预见，在未来的旅游市场中，95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

亮点4 红色旅游国内小众目的地受青睐

据悉，红色旅游在这个小长假同样是热门之选。携程数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

与此同时，除了主流目的地在这个“五一”黄金周持续火热，一众拥有世界级美景的绝美秘境在这个假期也崭露头角。根据携程对比2019年和2021年订单量100强城市来看，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围今年“五一”黄金周增速最快的目的地城市。

此外，追求个性化的“定制小团”也在五一走俏，探秘境、寻美食、体验民俗的特色之旅颇受欢迎，如驴妈妈平台热销的“西宁、青海湖、茶卡盐湖、祁连卓尔山、张掖丹霞、门源双飞6日5晚游”10人精致小团，广之旅的“尚·一家一团·优享东北民俗”4人一家一团线路等。

“小团类产品是另一个同比快速增长的旅游细分小类。自去年7月下旬国内跨省游业务恢复以来，广之旅就加大了对跨省小团类产品的研发力度，根据后疫情时代游客出游需求变化，将以往偏向于高端小众的精品小团产品逐步向更大众化的一家一团、一单一团产品转变。以这个五一假期为例，近7成常规线路均可以根据游客实际需要做成小包团，2/4/6人

责任编辑：钟娴