多啦A梦、北面、巴黎世家 真的帮到古驰了吗？

原标题：多啦A梦、北面、巴黎世家，真的帮到古驰了吗？

记者 | 周芳颖

近日，古驰（GUCCI）首席执行官Marco Bizzarri在接受《女装日报》采访时再次表达了将携手创意总监Alessandro Michelle重振古驰的决心。

“Alessandro和我都很喜欢古驰这个品牌。Alessandro就是古驰，他可以被称为Alessandro Gucci……今年是这个品牌的百年生日，我们也可称之为元年，因为我们正在为其铺设一条新的道路。”

这个百岁品牌在现任掌舵组合手下似乎正迎来新的机会点。

自2015年Bizzarri与Michelle联手接管古驰，这个品牌曾迅速扭转此前业绩连年下跌的惨淡局面。增长跃至双位数。

但2019年起，古驰的业绩增速开始放缓。直至2020年，占开云集团收入过半的古驰以22.7%的跌幅成为了该集团内最面临考验的品牌之一。

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而Bizzarri近期对于古驰信心大振的来源与该品牌在一季度的复苏表现息息相关。

据开云集团第一季度财报，集团整体营收同比增长21.4%至38.9亿欧元，其中古驰为旗下表现最佳的品牌，其营收同比上涨20.2%至21.68亿欧元，且可比增长24.6%。

这部分得益于古驰近期活跃的跨界联名合作，例如与哆啦A梦于新年期间推出的联名系列，以及首次与户外品牌合作的The North Face × Gucci联名系列。

此外，一季度古驰直营渠道的可比销售额同比上涨了33.6%，而批发渠道同比下降26.1%。这与古驰自2020年3月以来精简销售渠道以增强品牌稀缺性价值的策略相关。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix曾在2020年第三季度与分析师的电话会议上表示，古驰的目标是于2021年将批发渠道占总营收的比例降至10%以下，同时通过直营店弥补销售额上的损失。

与此同时，古驰在设计上也进行了更大胆的“换血”。

2021秋冬系列中，古驰首次和姐妹品牌巴黎世家（Balenciage）进行了“合作”，在设计中融入了颇有巴黎世家印记的设计元素。比如，印有Gucci Monogram印花的Hourglass手包和一条带有典型Demna Gvasalia风格垫肩褶皱淡湖蓝色亮片长裙都是两个品牌DNA巧妙融合的最佳印证。

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毫无意外，上述“合作”再一次帮助品牌在社交媒体上引发热议。

但值得提到的是，古驰已经准备转变吸引消费者的思路。它开始更多地思考如何更好得为传统奢侈品消费者提供产品和服务。

Bizzarri在近期接受媒体采访时曾表示，Gucci将把新旧产品占比调整为3：7，以满足更具购买力的传统奢侈品牌消费者。比如，Horsebit 1955和Jackie 1961的经典设计都以新的姿态再次于2020年发布的系列中回归。

这样的策略颇为实际，也具有可行性。古驰的品牌价值可成为其抓住传统奢侈品消费客群的基石。

市场研究公司凯特集团（Kantar）将古驰列为2021最具价值的30个意大利品牌排行榜中的榜首。此外，古驰再度蝉联时尚搜索平台Lyst 2021年第一季度热门品牌榜单。

责任编辑：张正君