ZARA、无印良品双双登“黑榜” 快时尚品牌在中国市场节节败退

原标题：ZARA、无印良品双双登“黑榜” 快时尚品牌在中国市场节节败退

来源：新快报

新快报讯 记者陆妍思报道 近年快时尚品牌在中国市场节节败退，其中一个重要原因是屡登质量“黑榜”。新快报记者从天眼查获悉，近日无印良品、ZARA分别再因质量问题受到行政处罚。

天眼查App显示，5月12日，无印良品（上海）商业有限公司新增一条行政处罚，决定文书号沪市监静处〔2021〕062021000099号，处罚日期4月29日，处罚事由为销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准、地方标准（仅限条例）产品，处罚结果为没收违法所得0.122988万元，罚款3.834374万元，处罚单位为静安区市场监督管理局。

无独有偶，ZARA中国公司飒拉商业（上海）有限公司几乎在同一时间新增一条行政处罚信息，决定文书号沪市监静处〔2021〕062021000101号，处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得0.123103万元，罚款0.707681万元，责令停止违法行为，处罚单位为静安区市场监督管理局。

虽然上述两宗处罚金额不大，但却迅速登上微博热搜，网友留言大为吐槽快时尚品牌“质量太差”。业内人士分析，快时尚品牌以追求更低的成本和更快的更新速度抢占市场，但上述优势背后，却是以牺牲一定产品质量为代价。

由于频繁曝出质量问题，再加上电商的冲击，一批快时尚品牌在中国市场纷纷遭遇发展困境。2016年，英国电商ASOS以1000万英镑的代价结束了在中国的运营。在此后几年里，TopShop、NEW　LOOK、Forever21以及曾经被视为GAP“增长引擎”的子品牌Old Navy等，都陆陆续续退出了中国市场。在过去的一个财年里，ZARA在中国内地市场关店38家，相当于其2019年门店总数的21%，其母公司Inditex还宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius将全部撤出中国的线下市场。今年3月，有消息传出GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整其在华经营战略。

一系列市场现状显示，快时尚在中国市场的黄金时代已悄然结束。一直作为市场教科书般存在的ZARA也在积极转型。除了调整线下门店和电商模式，ZARA还在开拓新市场，推出美妆线“Zara Beauty”等，能否成功转型逆袭，有待市场检验。

责任编辑：张正君