B站一季度“成绩单”：月活跃用户达2.23亿 已成为广告主优选的广告阵地

文/言十一

北京时间5月13日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）交出了2021年第一季度的“成绩单”，这也是B站二次上市后的首份财报。

财报显示，B站一季度营收达39.0亿元人民币，同比增长68%，再度超出市场预期。新的一年，B站仍然保持了高增长的势头，一季度B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿。

作为国内规模领先的Z世代平台，B站从偶然诞生、默默无闻的“小破站”成长为备受资本关注的“网红企业”，用了十年。今年3月，B站成功在香港二次上市，股票代码为9626.HK。

回归香港二次上市，回到中国的资本市场，对B站来说是一个里程碑，也是一个新的起点。B站董事长兼首席执行官陈睿坦言：“过去的三年，B站月均活跃用户从7180万增长至2.02亿。”

“2021年一季度，我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕，让我们更加坚定地向未来增长的目标迈进。伴随着‘视频化’的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在‘Z+世代’群体中的影响力。”陈睿表示。

月活跃用户达2.23亿

在陈睿为B站制定了到2023年内MAU做到4个亿的目标后，正处于“视频化”浪潮之中的B站，今年一季度用户增长依旧是外界的关注点。

数据显示，2021年第一季度，B站月活用户达2.23亿，在去年疫情防控期间高基数的基础上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。

其中，在核心用户群体方面，截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。

用户快速增长背后，离不开B站不断丰富的内容和社区两大重要驱动力。

一方面，B站独特氛围的社区依旧保持着高活跃、高互动性。其中，社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟；一季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%。

另一方面，PUGV作为社区内容生态的基石，在2021年一季度占视频总播放量的比重牢牢保持在91%左右。其中，月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。今年一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，预计到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元。这意味着，对所有的视频平台而言都是一个巨大的空间。

对于加速破圈的B站而言，在前进中出现短期的波动性变化也并不意外。

陈睿表示：“B站的用户活跃度跟同类产品相比，我觉得还是不错的，主要因为我们的社区模型，以及非常丰富的优质内容供给。从阶段性来看，在MAU快速提升的时候DAU/MAU出现暂时的下降，我认为是正常的。只要它有回升的趋势，只要用户仍然在高速增长，就不用担心。”

广告收入同比增速高达234%

用户增长表现强劲之外，B站一季度收入增速最快的是广告业务。

今年一季度，B站广告收入同比高速增长234%达7亿元，实现了连续八个季度的同比快速增长。其中，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。

从2019年末的“最美的夜”新年晚会，到《后浪》三部曲、第二届“最美的夜”新年晚会，再到今年五四青年节《我不想做这样的人》，一系列内容的成功出圈，使得B站品牌知名度也不断提升。

高质量的用户价值为平台赋能广告价值，随着在“Z+世代”群体中的影响力不断提升，B站已成为各行各业广告主优选的广告阵地。

“B站更多是像一座城市，会把共同爱好的年轻人聚到一起。这里活跃着中国大概近一半的年轻人，他们的平均年纪是22.8岁，86%的用户在35岁以下，主要集中在一二线城市，占50%。他们拥有一定的消费能力同时也是核心消费人群，所以他们是广告主渴望触达的用户人群。”B站副董事长兼首席运营官李旎坦言。

据李旎介绍，B站将持续打造一个强大的B站商业中台系统，持续提高变现效率，使得广告能力不但体现在广告收入上，也同时可以服务于B站的其他内部业务。“未来随着B站生态越来越繁荣，B站用户增长跟品类的不断拓展，在1~3年或能够保持健康又高速地增长。”

一直以来，B站的营收主要依赖四大业务板块，分别是游戏、广告、增值服务、电商及其他业务。

今年一季度，在直播及大会员业务的高速“助力”下，B站增值服务业务收入同比提升89%达15亿元。其中，在《天官赐福》、《灵笼》终章、《时光代理人》《奇食记》等OGV优质内容的推动下，大会员业务增长迅速。

据悉，B站长期对国创动画领域上下游的投入带来了可观的回报。《天官赐福》在B站的播放量已高达3.7亿，该动画还登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。

而曾经撑起B站营收“半壁江山”的游戏业务，在一季度收入达12亿元，同比增长2%，增长相对缓慢。据中金公司的分析，预计受新游上线时间影响，B站全年游戏收入增速将前低后高。预计新游在下半年的收入贡献将十分显著，预计全年游戏收入同比增长25%。

在陈睿看来，做游戏并不是把它作为一种变现的手段，视频生态和游戏生态是一个能够很好地协同发展的模型。未来几年游戏行业的空间很有可能是倍增的。

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责任编辑：张玫