爱奇艺财报会员数量和收入同比双降 短视频挤压用户时长

爱奇艺财报会员数量和收入同比双降，短视频挤压用户时长

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）5月18日， 爱奇艺公布了截至2021年一季度未经审计的财务报告。财报显示，今年第一季度，爱奇艺营收达80亿元人民币，同比增长4%，市场预期76.74亿元；净亏损13亿元，上年同期亏损29亿元，同比收窄55.17%。

从各业务收入来看，会员和广告仍是爱奇艺营收的两大支柱。其中，会员服务带来的收入为43.12亿，占总营收一半以上；在线广告服务收入为19.16亿，占总营收约24%。

爱奇艺的营收构成

会员规模方面，截至一季度末，爱奇艺总订阅会员人数为1.053亿，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺第一季度新增了360万注册会员，会员服务收入环比增长了12%，为过去一年最高水平。

他在致股东信中表示，一季度会员数的增长主要有三方面原因，一是《赘婿》《沐浴之王》《拆弹专家2》等头部作品的拉动，二是春节期间用户花费更多时间在长视频消费上，平台整体大盘流量上涨；三是假日季推出了多种创新营销举措。对于会员收入的增长，龚宇认为主要得益于用户付费意愿的提升和会员提价。

爱奇艺一季度播出的《赘婿》

但值得注意的是，爱奇艺会员数量和收入的增长，是环比去年四季度产生的，而如果以更严谨的方式同比去年一季度，爱奇艺的会员数量和收入实际上都在下滑。

事实上，爱奇艺已在1亿会员的数量瓶颈上徘徊了2年，至今仍未有所突破。早在2019年二季度，爱奇艺的会员数就超过了1亿，同年年底，这一数据升至1.069亿，2020年一季度，爱奇艺会员达到目前最高位的1.189亿，但受新冠疫情影响，优质院线电影供给不足，爱奇艺会员数量年底再度下滑至1.017亿。

此外，尽管会员收入环比去年四季度末提升了12%，但同比去年一季度，这一数据反而下滑了约7%。

对于会员数量的收入的波动，龚宇在致股东信中表示，短视频及其他多样性娱乐方式对用户时长的挤压是重要原因，而娱乐视频受其他形式挤压的根源仍然是目前自身的优质内容仍较为匮乏。

在刚刚结束的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了多项内容计划。宏观上主要包括系列化的长剧、剧场化的短剧，加大爱奇艺出品影片的数量和投入，尽量解决供给端与需求端的矛盾。

此外，爱奇艺还有意介入当下短视频的部分内容市场。龚宇数日前提出，行业将视频内容按时间长短分为长、中、短的形式过于朴素，已经过时。他认为更合理的方式是按照用户心智和思考负载，将视频内容划分为可口内容、娱乐内容和兴趣内容。

龚宇在股东信中重申了这一分类方法，并表示目前爱奇艺主要生产娱乐内容和兴趣内容，前者主要展现在爱奇艺上，后者则依托于随刻和爱奇艺号。这也意味着，爱奇艺已经不甘于处于被挤压的被动局面，开始利用版权优势争取自己的短视频市场。

责任编辑：李昂