国内首个美妆科技行业报告发布：2025年美妆产业将迎“万亿级市场”

原标题：国内首个美妆科技行业报告发布：2025年美妆产业将迎“万亿级市场”

我国美妆产业或将迎来一个“万亿级市场”。

5月18日，第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛在上海奉贤新城启动。启动仪式上，由欧莱雅中国发起、36氪研究院组织和主笔的国内首个聚焦美妆科技领域的行业报道《2025美妆行业科技应用前瞻报告》（以下简称《报告》）正式发布。

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《报告》显示，在美妆行业的消费领域，随着国内对“美”和个性需求的提升，美妆行业在中国正迎来蓬勃发展。数据显示，2020年中国社会消费品零售总额同比下降了3.9%，而同期化妆品销售总额则增长了9.5%。

《报告》同时显示，中国年轻一代的消费者，特别是生活在三四线城市以下的“小镇青年”对美妆产品的需求正在迅速提升。数据显示，43%的淘宝天猫美妆产品销售来自“90后”及更年轻的消费群体；54%的淘宝天猫美妆产品销售来自三线城市以下的地区。

上述《报告》分析指出，伴随疫情防控进入常态化，宅经济、线上“超级空间”（云直播、云购物、云烹饪和云锻炼等）的快速发展，成为持续驱动新的美妆消费增长的重要动力；同时中国消费者也正在追求更为理性、健康和更高品质的生活方式。未来中国消费者对于“美”的定义和追求将更加多元化，呈现出注重健康与环保的疗愈，个人美与极致体验，以及科技智能与便捷的三大趋势。

与此同时，在美妆产业制造方面，当前我国美妆行业也正迎来三个重要的发展趋势。

一方面，以大数据、人工智能为代表的技术运用，正使得美妆产业更好地触达、了解消费者的需求，从而快速提升自身的产品研发效率；另一方面，以生命科学、生物技术等为代表的科研技术进步，使得美妆产业能够更加简便、更加高效地获取材料等关键产品要素，从而能够不断提升产品市场竞争力。

除此之外，当前我国“碳达峰、碳中和”的重大战略决策，也深深推动美妆产业在材料运用和产品呈现方式等领域的快速改变。

业内分析人士告诉21世纪经济报道记者，当前我国美妆行业正步入快速发展期，国家政策到市场驱动形成了强大的发展合力，推动着我国美妆行业从上游的材料研发、技术应用，到下游的产品制造、市场销售等环节皆迎来巨大的行业变革风口。

在此背景下，《报告》预测分析，未来科技与美妆的深度融合将拓宽美妆行业的发展空间。当前科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，至2025年市场规模将达到1万亿元左右。

（作者：卢常乐）

责任编辑：张玫