文旅部提出培育壮大旅游服务品牌 四主线掘金投资机会

原标题：文旅部提出培育壮大旅游服务品牌，四主线掘金投资机会丨牛熊眼

中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区，在后续端午、暑假以及下半年国庆黄金周带动下，国内旅游经济将持续高速复苏。

5月21日，文旅部发布《关于加强旅游服务质量监管 提升旅游服务质量的指导意见》，意见提出，培育壮大旅游服务品牌。做强做优做大骨干旅游企业，稳步推进规模化、品牌化、网络化经营，培育一批大型旅游集团和有国际影响力的旅游企业，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。在各类旅游目的地创建中，提高旅游服务质量要求，树立一批优质旅游服务品牌，打造中国旅游服务品牌新形象。

意见明确，到2025年，解决一批影响旅游服务质量的突出问题，高质量旅游服务供给更加丰富，人民群众的满意度进一步提高。主动提升旅游服务质量成为市场主体和各级文化和旅游行政部门的自觉意识，旅游服务质量基础设施更加完善，旅游服务质量提升的合力显著增强。旅游企业质量管理水平进一步提升，形成一批适应市场需求和引领消费升级的优质旅游服务品牌。

山西证券认为，年内大众餐饮消费预计持续走高，家宴、婚庆消费将恢复正常经营，经营特色化和市场细分化趋势更加明显。该机构指出，今年五一黄金周是自疫情以来旅游市场最为火爆的公众假期，随着目前国内疫苗接种有序进行和加速普及，后续旅游市场也将保持旺盛的增长势头。在后续端午、暑假以及下半年国庆黄金周带动下，国内旅游经济将持续高速复苏。

山西证券表示，中长期看好具备成长优势的免税、休闲旅游景区，酒店业今年有望走出U形曲线且业绩持续向上，在消费回流、消费习惯改变作用下持续向好。

东兴证券认为，旅游板块迎全面复苏，建议关注：

①酒店行业龙头；

②具备可复制能力的优质人工景区；

③免税行业；

④连锁餐饮头部公司。

东莞证券表示，五一旅游出行火热，旅游群体明显年轻化，热门自然景区已难以承载庞大的游市场，溢出的旅游需求流向休闲游、购物游和长途自驾游等。旅游行业有望持续复苏，给予休闲服务行业“推荐”评级，建议关注自然景区黄山旅游、峨眉山A、张家界等，人文景区宋城演艺、中青旅等，酒店龙头锦江酒店、首旅酒店等，免税龙头中国中免等。

责任编辑：李昂