十荟团被罚款又停业 社区团购靠纯现金烧钱补贴玩不转了

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5月27日，据市场监管总局网站消息，市场监管总局依法对社区团购平台“十荟团”不正当价格行为再次作出顶格罚款，并责令停业整顿。

早在今年3月3日，市场监管总局已依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等社区团购平台不正当价格行为作出行政处罚，并督促企业积极整改。华兴资本TMT行业分析师季迪英认为，社区团购经过早期培养，现在到了生根期，纯粹现金式的补贴发挥的作用越来越少，未来将更考验各家的供应链和仓配实力。

顶格罚款150万停业3天

市场监管总局指出，互联网平台利用资金、流量优势进军社区团购，以补贴低价形式争夺市场，损害了中小企业及个体工商户的合法权益。经查，“十荟团”为了排挤竞争对手，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。如3月11日销售“库尔勒小香梨 250g”，进货成本3.89元，销售价格0.99元，实际销售2万多份；4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐 500g”，进货成本0.57元，销售价格0.1元，当日销售11万份。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（二）项规定。

同时，市场监管总局消息称，“十荟团”利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。如2021年4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查，该商品原价为1.36元；2021年4月29日销售“白玉丝瓜”，标价4.99元，划线价8.88元，经查，“十荟团”采用划线价形式进行价格比较，未准确标明划线价格的含义。违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定。

2021年5月27日，市场监管总局依法对北京十荟科技有限公司（“十荟团”运营主体）处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

对于顶格罚款与停业整顿，北京十荟科技有限公司回应称，“公司高度重视，诚心接受处罚，并快速加强业务整改。平台已第一时间对所涉及商家商品进行下架处理，同时成立专项小组，进行严格自查及全面整改，坚决杜绝不正当竞争行为，诚心接受社会各界共同监督。”

十荟团方面表示，此次处罚也给公司重新审视自己的机会，弥补在成长中的不足，基于对已有问题整改的不彻底，本次整改要做到举一反三，全面开展自查自纠工作，在日常经营中贯彻“五个严防”“五个确保”的具体要求。严格遵循国家相关法律法规，进一步强化平台业务合规。切实维护公平、公正的市场经营秩序，全面保障消费者的合法权益，优化营商环境，加强与商贸企业合作，开创零售新业态，持续推动行业长期健康、有序运行，有效促进社会经济平稳发展。

供应链和仓配成竞争重点

在针对对“十荟团”不正当价格行为再次作出行政处罚答记者问时，市场监管总局表示，2020年下半年以来，大型互联网平台涌入社区团购市场，利用资金、流量、数据等优势，以低于成本的价格倾销商品，迅速扩张、“跑马圈地”、抢占市场、无序竞争。这种不正当价格行为，严重破坏了正常的市场价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，给线下社区经济造成冲击，损害了守法合规经营的中小企业及个体工商户的利益，长远上也会损害消费者的利益。

市场监管总局坚决落实中央经济工作会议关于“防止资本无序扩张”的重要部署，及时遏制社区团购市场竞争乱象。4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开34家互联网企业行政指导会，提出“五个严防”“五个确保”的具体要求，明确要求各互联网企业在1个月内全面自查、逐项整改。

社区团购模式兴起于2016年的长沙地区，目前已成为资本市场上的新兴宠儿。前瞻研究院调研分析称，自2015年起步以来，中国社区团购在微信生态、移动支付等推动下，迎来快速发展，2018年社区团购企业备受资本市场关注，整个行业获得资本市场融资超40亿元，行业市场规模也近73.6亿元。虽然在2019年下半年，资本退潮，行业洗牌加速，但头部企业逐渐凸显，全年行业市场规模达340亿元。2020年我国社区团购市场规模约为720亿元，较2019年基本实现翻番。

需求暴增与资本追逐的背景下，社区团购也渐生乱象。今年4月，2021哈佛中国论坛上，十荟团创始人陈郢表示，十荟团进入社区团购行业是希望发挥生态伙伴的力量共建，仅仅团长的招募就能增加1000万以上的就业，除了团长还有物流、供应商等层面的就业机会。但随着资本竞争的推动，负面影响也被放大。陈郢表示支持政府对社区团购的监管，只有行业有序发展，才能推动生态伙伴共创，发挥行业价值。

“美团滴滴拼多多等进来之前，我们物流成本已经降的比较低了，一单一元钱。竞争来了之后，不仅件单价降低，仓储的利用效率也降低，物流成本相应就提高了。”陈郢称。

在趋势与乱象之中，华兴资本TMT行业分析师季迪英表示，对于社区团购的业态仍持有非常乐观的态度——过往很少看到一个业态即使在有补贴的情况下，仍有这么多大厂投入，且每一家都取得非常快的增长，说明行业的需求是非常大的，而非纯粹靠补贴带起来，反映了人民群众真实的需求。

而行业在初期进行了一段时间的补贴以及消费者最初心智的培养，季迪英认为现在到了生根期，纯粹现金式的补贴发挥的作用越来越少，今后更考验各家的供应链能力、供应链整合及差异化能力，以及中心仓、网格仓等仓配与司机等，在具体运营方面把握好成本及消费者、用户体验之间的平衡。因此，供应链和仓配将会是接下来社区团购竞争的主要环节。

责任编辑：张亚楠