六一和暑假将临 亲子文旅消费呈上升趋势

原标题：六一和暑假将临，亲子文旅消费呈上升趋势

儿童节要到了，暑假也将接踵而至，许多家庭也跃跃欲试，计划着亲子出游。而在后疫情时代，亲子游都在怎么玩，同程旅行近日发布了《中国居民家庭亲子游消费报告2021》。基于平台大数据，分析和预测了亲子旅游的新消费趋势和规律。

文化类场馆上升快，公园最受欢迎

过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生一些变化。国内游，尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。

亲子游热门目的地方面，拥有优质亲子类文旅IP的城市相对更受欢迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。进入热门目的地榜单的城市有一个共同特点，即都拥有比较优质的亲子类文旅IP。

例如，上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等，北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等，西安拥有众多重量级的历史博物馆等。

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值得关注的是，博物馆/科技馆的需求在疫情形势稳定后呈现坚定向上趋势。同程认为，这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求。

此外，亲子文旅消费的热门主题随着季节交替会有一些结构上的变化。季节性较强的主要以水上乐园/水世界为代表，需求旺季主要是暑期（7月和8月），海洋馆在暑期处于需求相对高位。动物园几乎是四季皆宜的亲子出游主题，大型野生动物园在疫情期间尤其受欢迎。

事实上，当下亲子游市场火爆的背后，是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这一代年轻父母来说，亲子游的意义不再是“带孩子出门旅行”而是“通过旅行让孩子认知世界”，是重要的寓教于乐方式，同时也是父母与孩子的沟通桥梁。

亲子住宿：更新潮、更多元

随着主力消费人群的世代更替，“80后”、“90”后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。

数据显示，除了常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但目前正处于高增长阶段。

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携程旅行在2021年1月发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》也提到，亲子酒店已经成为家长带孩子出游的首选住宿方式。

其中的奥秘就是，这种主题酒店能满足当代年轻父母对亲子游的品质和内容需求，给孩子提供适合其年龄特点的休闲项目，并同时兼顾家庭其他成员的度假需求。

而各地酒店近年来也开发了形式多样的亲子游项目配合这一趋势。如广州长隆酒店拥有1500间生态主题客房，让住客入住时仿佛走进了真实的热带雨林。杭州乐园旁边的杭州第一世界大酒店以埃及风情为主题，还赠送杭州乐园门票。三亚仁恒皇冠假日度假酒店内，有的房间专门设计了儿童卫浴间。

相关业内人士指出，随着国内旅游消费的稳定复苏，预计2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2019年同期水平，局部地区有望超过疫情前水平，即将到来的暑期，将是一个重要的观察节点。

责任编辑：张亚楠