泡泡玛特王宁：消费走向品格化，每个小品类或成就一家企业

原标题：泡泡玛特王宁：消费走向品格化，每个小品类或成就一家企业

澎湃新闻记者 陈宇曦

“可能每一个小的品类，都可以诞生出一个非常伟大的公司。”

6月8日，在亚布力中国企业家论坛第二十一届年会上， 泡泡玛特（09992.HK）董事长兼CEO王宁分享了对消费趋势的思考。在80后的王宁看来，这一代的消费者相比过去，“标签变得更加细碎”，消费和感受变得像“一个一个的部落”。

王宁提出，消费是解决存在感和满足感的问题，在不同时代有不同的载体、商业模式和消费品去解决，在父母那一代是趋同的“老三件新三件”，现在的消费者“其实变成了一个一个小的部落，每个部落都有自己的社交货币，有的部落是通过球鞋，有些是通过潮玩，当然也有些是通过茅台。在不同的部落里，大家有自己的社交货币去满足需求，包括社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求，变得非常的分散。”

背后的原因，是消费者时间的碎片化导致注意力的分散。王宁谈道，以看剧为例，过去的《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》，“我每年暑假都看一遍，投入了大量的时间。”但现在有68%的人倍速看剧，再也不像当年一样两遍三遍地去看，这意味着“可能很多逻辑都变了，甚至诞生IP的逻辑都变了。”

“时间被撕裂以后，就开始产生更加多元的价值观。就像看剧一样，那个时代我们都喜欢价值观统一，喜欢男主角，现在年轻人价值观非常分散，你喜欢小燕子，我觉得容嬷嬷也不错。”王宁说，“非常分散和多元化的东西，带来了一整个消费上的变化。”

因而，王宁判断，除了泡泡玛特，还有很多其他的品类，包括钟薛高、元气森林，“可能每一个小的品类，都可以诞生出一个非常伟大的公司。每一个小的品类都能够有自己非常强的用户喜爱程度。”

王宁还提出，消费的大趋势是依次从品质消费、品牌消费、品味消费走向品格消费。

“八九十年代的时候，更多的人追求的是品质消费。慢慢大家开始有一些品牌意识。现在这些年，随着人均GDP超过1万美元以后，所有的人开始往后走，开始追求品味消费，追求品格消费。为什么这么多人天天晒网红这个，网红那个，大家都会开始增加认可美的价值和设计的力量。为什么大家去追求国产、追求环保，一定程度上是品格类的消费。”

在这背后，是消费人群特点的变化。王宁提到，素质教育在80后这一代开始提起，数理化之外，还注重学习音乐、美术。这一代人，“他需要更美的生活、更品质的生活、更好的品格类的消费，他想要去追求国潮，他想去追求环保。我觉得这是我们看到的消费者需求的变化和趋势。”

在这一洞察下，王宁称，过去国内企业都是在做“理性的事情，比如什么情况下可以做到更低的成本”，“但是你会发现这一代最近起来的很多企业，大家做了很多关于感性的事情。我父母那一代装修房子一定把所有钱花在地板上、材料上、砖上，如果那个时代理性是100，感性是0，那么现在非常大的趋势是0开始变成1，到5到10再往前走。我们充分开始认识和认同设计和美的力量，其实就是一个感性的东西。”

“当然这两者是非常矛盾的，艺术和商业是矛盾的，怎么让他们去做一个平衡？我觉得未来中国商业可能需要更多关于平衡的企业出现。”王宁说。