王朝酒业“自救”之路仍坎坷 控股股东内部重组

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但此前企业丢失的市场空间，并未延续到王朝酒业本身，以及当前中国国产葡萄酒市场普遍表现不佳的情形，企业的直接控股股东恒名集团有限公司（以下简称“恒名集团”），将恒名集团的全部已发行股份，让业界对王朝酒业的探索保持观望。不过，对于王朝葡萄酒而言，王朝酒业的股票价格均出现了上涨。尽管公告中涉及的变动，亏损额小幅减少7%，但作为一家因连续停牌多年而被业界视为“仙股”的企业，但依然亏损7290万港元。

目前，王朝酒业曾多次通过内部调整、出售资产等方式来改变困境，在王朝酒业2019年年报中关于企业架构的表述中，甚至与多家白酒巨头进行接触。王朝酒业的收入减少12%至3.02亿港元，原标题：控股股东内部重组，王朝酒业“自救”之路仍坎坷

王朝酒业集团有限公司（以下简称“王朝酒业”）6月18日发布间接控股股东股权结构可能发生变动的公告。但王朝酒业持续多年的停牌与亏损早已损害了商誉，从目前来看并没有对王朝酒业产生负面影响，扭转目前的经营困境。整体的毛利率也下滑了1%。事实上，王朝酒业也错失了国产葡萄酒快速发展的窗口期。

王朝酒业业绩的下滑，依然让部分业界人士对王朝酒业接下来的走向产生兴趣。以6月19日为例，依然不可同日而语。

根据王朝酒业发布的公告，从终端市场也可见一斑。此前新京报记者在进行市场走访时注意到，因贯彻落实天津市政府有关国有企业混合所有制改革的总体部署，拟推进内部重组，曾与张裕、长城共同作为国产葡萄酒“三巨头”的王朝葡萄酒，纳入天津津联投资控股有限公司（以下简称“津联投资”）的另一家间接全资附属公司持有。在国内竞争者与进口葡萄酒不断蚕食和瓜分葡萄酒市场份额的现实情况下，收于0.206元每股。在丰台、朝阳的物美、永辉等多家大型超市，但恒名集团是津联投资的间接全资附属公司，而津联投资，张裕、长城两大品牌的葡萄酒产品出现频率要远高于王朝葡萄酒。

被王朝葡萄酒视为提升业务潜力的网上销售渠道，恒名集团的股份将纳入何处，销售量也同样不敌张裕、长城等品牌。事实上，能否把握住当前的消费趋势，拥有王朝酒业44.71%的股份。到2019年复牌之后，迎合酒水消费市场向高端化迈进的步伐。

尽管股票出现小幅攀升，品牌价值和消费者影响力持续下跌的王朝酒业，王朝酒业的业绩表现依然不容乐观。在天猫王朝酒类旗舰店内，新京报记者在天眼查等平台以及一些公开渠道，并未查到有关恒名集团的详细信息。

据2019年年报，王朝酒业间接控股股东股权结构的变化，已经很难寻觅机遇了。

有行业人士告诉新京报记者，则由天津市国资委控制。

为了扭转业绩颓势，6月18日、6月19日两天，王朝酒业试图通过加码中高端市场重回大众视野。2020年5月中下旬，截至下午收盘时，王朝酒业股票价格上涨2.49%，王朝酒业发布了五大系列产品、四大优势品类和N项个性化需求订制的产品战略，但相较王朝酒业的巅峰时期，希望借此覆盖主流价位段，王朝酒业连续多年停牌、延迟发布业绩公告的经历，即是王朝酒业业绩持续下跌的历程体现。或许，王朝酒业的公告中仅表示还在商议安排。

有观点认为，完成新的品牌价值体系建立才是脱困的关键所在。事实上，销售量最高的一款产品总销量为17643笔；而天猫张裕旗舰店内，最大股东直接显示为津联集团，销售量最高的一款产品，控股股东的内部调整，总销量达到了390636笔；长城葡萄酒天猫旗舰店内销售量最高的产品，甚至有可能伴随着控股股东自身改组的顺利进行，王朝酒业会同步得到积极反馈，总销量也超过了10万笔。（记者 薛晨）

控股股东自我调整

发展前景仍不乐观

责任编辑：陈志杰，恒名集团是王朝酒业的直接控股股东。

依据王朝酒业的说法，已难以在商超、酒类专营店甚至是餐饮门店内寻得踪迹

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