拒绝与可口可乐同框 C罗任性举动有违商业契约精神

原标题：拒绝与可口可乐同框 C罗任性举动有违商业契约精神

文/毕舸

足坛盛宴欧洲杯正在如火如荼地进行中。在6月14日葡萄牙对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，球星C罗将自己面前的可口可乐移开，随后拿起一瓶剥掉了包装纸的矿泉水，并对着镜头说了“水”。此事一经发生，就引起了高度关注。球迷们对于C罗的自律表达了支持和敬意，但欧足联却很难放过C罗。可口可乐是此次2020欧洲杯12家顶级官方赞助商之一，出现在赛前发布会桌面上，正是其赞助的一部分回馈权益。6月15日当天，可口可乐的市值从2420亿美元一路大跌，全天跌掉了40亿美元。而C罗的这一举动显然被认为是此次市值大跌的关键原因。

欧洲杯是今年最引人注目的大型体育赛事之一，也因此具有很高的商业价值。作为世界顶级球星，C罗也是欧洲杯上的焦点人物，一言一行都会被媒体和公众追逐。新闻发布会更是各国球队与媒体的正式沟通平台，自然获得了高曝光率。

然而，C罗在众目睽睽下将自己面前的可口可乐移开，随后拿起一瓶剥掉了包装纸的矿泉水，并对着镜头说了“水”。这个举动带有明显的暗示，也即他认为喝水而不是可口可乐才是健康之举。作为大众偶像，C罗此举很容易被众多粉丝效仿，这不仅会直接影响到可口可乐的销量，更容易给其贴上“不健康”的标签，如此会对其品牌形象及长远发展造成无可估量的损失。

也因此，资本市场闻风而动，造成可口可乐股价暴跌。可口可乐作为欧洲杯的顶级官方赞助商，投入巨资自然是想通过这一主流赛事获取更高关注度，从而实现对等回报，未曾想却被C罗一个举动付出惨重代价，你说冤不冤？

表面上看，可口可乐赞助的是欧洲杯而非C罗本人，但C罗自身利益与可口可乐有千丝万缕的联系。通过参加欧洲杯，C罗将获得奖金等直接奖励，一旦率领球队夺冠，更能实现国家荣誉，也将为其在足坛的地位身价再上一个台阶，从而获得高额代言合同、俱乐部工资等。而举办欧洲杯需要庞大开支，欧足联及举办国通过与包括可口可乐在内的众多赞助商合作，就能获得足够收入用于运转赛事。因此，可口可乐其实也间接赞助了C罗。

就此可以看出，C罗、欧洲杯与可口可乐三方形成了割舍不断的共同利益关系，只有可口可乐通过赞助获得预期收益，未来才会继续与欧洲杯的足球赛事合作，也就为C罗提供了驰骋的舞台。

C罗此举显然过于任性，你当然可以有个人偏好，从运动员角度少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在私下生活层面，而不能在新闻发布会上公然挪开作为赞助商的可口可乐饮料，还说出“水”这样指向性明显的话语。

可口可乐作为赞助商，会与欧足联签订赞助合同，包括欧足联应当遵守的义务，比如可口可乐的曝光率、曝光场所等标准，欧足联在新闻发布会上摆放可口可乐饮料，正是履约之举。C罗是欧洲杯参赛球队一员，也就必须遵守相应合约条款，哪怕出于个人喜好不喝可口可乐，也不能给媒体及公众以“喝可口可乐不健康”的引导性言行，如果其他运动员、教练也纷纷效仿，就会伤及更多品牌，也会造成欧洲杯等体育赛事市场合作体系的崩塌。

C罗作为顶级球星，本身就有大量商业合作和品牌代言。有意思的是，他还曾代言了肯德基，众所周知，足球运动员一般也会尽量少吃油炸食品，那么，C罗为何还要代言该品牌呢？

显然，C罗不能因为直接代言品牌与欧洲杯赞助品牌对自身收益的差别，而选择性对待不同品牌。同理，C罗也不能因个人代言品牌与所效力俱乐部、国家队赞助品牌不同，而做出伤害后者的举动。身处高度商业化的现代足球世界，C罗因此受益成为亿万富翁，他也就应该严格尊重规则切勿越界。

作者为财经评论员

责任编辑：王翔