《摩尔庄园》火爆出圈却暗藏两大隐忧 核心玩法缺失 盈利模式待解

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来源 / 新快报

记者 / 梁茹欣 陈学东

一款诞生于2008年的游戏近日却因手游版上线，再度掀起全民热潮。这款游戏就是《摩尔庄园》，上线14天拿下App Store免费榜第一、休闲类畅销榜第一以及模拟类畅销榜第一的成绩，日均下载量40万，力压全民游戏《王者荣耀》。6月1日，《摩尔庄园》手游版正式上线，开服仅8小时，便收获600万下载量、超100万的同时在线人数，热度空前。

不过，与高涨的人气不相符的是，因体验差、画面粗糙、运营不足等问题，《摩尔庄园》的TapTap玩家评分也从上线前的9分跌至为目前的6.9分。有业内人士提到，游戏优化能否跟上脚步，及时处理并解决玩家反映的问题，并持续创新等，是该类休闲游戏延续发展重要考量因素之一。

记者实测

新手教程过于繁琐，游戏设计频遭吐槽

简单来说，《摩尔庄园》的游戏类型和《动物森友会》《星露谷物语》相似，江湖人称“种田养老游戏”。玩家进游戏的第一课，就是0基础种南瓜。

相较其他同类游戏，《摩尔庄园》可谓是“老前辈”。天眼查专业版显示，《摩尔庄园》的游戏开发公司名为“上海淘米网络科技有限公司”（以下简称为“淘米”），成立于2007年。在公司成立后的第2年，淘米便推出国内首款面向6-14岁儿童的网络虚拟社区——《摩尔庄园》，并陆续推出了一系列面向儿童及青少年的各类线上线下产品。

新快报记者登录游戏发现，《摩尔庄园》一开场便是绿意盎然的郊外牧场。相较页游版本，手游的画面从2D进化到3D，房屋、街道等场景塑造上更加立体、自然，玩家还能进入各种店铺进行购物，与其他玩家进行互动，更加直观地感受到游戏社区的氛围。游戏一开始，官方便教导玩家如何种植耕耘自己的农田，以及逐步恢复建造属于自己的牧场。玩家可以将经营牧场的所得所获转换为摩尔豆，用于换取建造牧场的资源。除此之外，《摩尔庄园》手游还糅合类似《动物森友会》、4399小游戏等各种不同游戏玩法，赋予其复合型的游戏趣味。

值得一提的是，《摩尔庄园》手游的游戏引导过于繁琐。记者实测发现，新手玩家的每次按键与操作都只能按照官方指示，而且教程时间长达4个小时左右。此外，建模粗糙，摇杆控制的流畅度不足；选项设置较小，容易误触；游戏切后台易闪退等问题也遭到不少玩家吐槽。

两大痛点

核心玩法缺失、盈利模式待解

据公开信息显示，《摩尔庄园》页游推出不久后，淘米2010年的净利润就达到2160万美元，并成功在美国上市，市值3亿美元。但好景不长，《摩尔庄园》制作团队在2014年底宣布解散，该游戏就此停止更新。淘米也在2016年完成了私有化从纽交所退市。关于《摩尔庄园》页游停更的原因，前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理曾总结为两点：一是休闲社交游戏不赚钱，项目收支不能自负盈亏；二是游戏缺少核心玩法，难以持续运营。实际上，相同的问题也正在困扰着《摩尔庄园》手游。

2017年，郑宙理重回淘米，并参与到《摩尔庄园》手游的开发设计中。针对手游的游戏设计等问题，郑宙理今年3月曾在知乎回应过。他提到，游戏架构设计的还原存在着较大问题，如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各类小游戏的方式，游戏粘性、收入都会很不理想，项目无法自负盈亏，研发运营也会有较大难度。

郑宙理表示，《摩尔庄园》页游的游戏框架需要大量的内容积累，这些内容积累了6年。而手游前期的测试数据显示，玩家的情怀最多支持1-2周。但他们以高DAU低付费为游戏目标，希望《摩尔庄园》手游吸引更多核心用户以外的休闲泛用户进来，因此在前期加强了“家园经营”玩法的重要性，之后还会通过SMC的职业推出不断加入耐玩的核心玩法。而对于《摩尔庄园》再度走红，有不少业内人士表示，游戏能否延续发展，还要看游戏优化能否跟上脚步，及时处理并解决玩家反映的问题，并持续创新等。

记者观察

玩家不会持久为情怀买单

究竟是什么，让一个13年老IP再创刷屏热潮呢？《摩尔庄园》手游爆火的原因中，情怀是一个原因，但玩家不会持久为情怀埋单。

《摩尔庄园》手游选在六一儿童节上线，开服仅8小时，便收获600万下载量、超100万的同时在线人数，热度堪称“游戏界顶流”。真正促使《摩尔庄园》大范围传播的，也是各大社交平台的刷屏，这和去年动森出圈的轨迹相似。

今时不同往日，当下的游戏环境无论从种类、数量、质量来说都是当年难以比拟的，所谓的“情怀”手游面临着激烈的竞争。不管从玩法、画面，还是游戏体验方面来说，“情怀”手游并不具有极强的竞争力。

《摩尔庄园》曾风靡小学生圈。在这个小小的游戏世界中，小学生们的快乐很单纯，种菜、浇水、钓鱼。但是“星无火”的出现，打破了无数小朋友的美梦。这种单一的玩法，是偏低幼化的，在儿童网游状态下可以持续。但在全年龄游戏的竞争中，初代《摩尔庄园》的玩家已经被大量内容丰富、随机性强、玩法多元的游戏所教育和洗礼，目前看来玩法单一的《摩尔庄园》手游，有点难以匹敌。

《摩尔庄园》重新出发，靠“情怀”吸引了一批老玩家回归，但更重要的是靠什么留住他们？真正想要留住玩家，关键还在于不断的迭代出新的玩法、新的场景和新的经营类型，不能让玩家觉得枯燥和只是任务升级。