脱离华为后的“重生”之战 荣耀能打赢吗？

原标题：脱离华为后的“重生”之战 荣耀能打赢吗？

6月16日晚间八点，荣耀50系列在上海发布，这是荣耀独立后首款采用高通芯片的手机产品，也是脱离华为后由新团队操刀的首款产品。

受美国制裁影响，荣耀手机从去年开始一度处于芯片断供状态，市场份额一路下滑。在经历了千万级的销量下滑后，在外界看来，荣耀也需要一款产品重新证明自己回归市场的能力。

数据显示，2020年第二季度华为和荣耀的市场份额为48.8%，但到了2021年第一季度，华为市场份额跌至16%，而荣耀跌至为3%。

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“供应困难时期，荣耀每个月的销量从六七百万台下滑到几十万台，觉得很对不起供应商。”荣耀CEO赵明在当晚的发布会现场表示，目前供应已经全面恢复，截至今年 5 月底市场已经恢复到 9.5%，黎明前的黑暗已经过去。

但从市场环境看，华为受制后留下的市场空间正在逐步被其他头部手机厂商分食，尤其是在高端市场，多家头部厂商都在加快布局以抢占更多的时间窗口。有手机渠道商对第一财经记者表示，各家头部厂商都在各个细分领域发力，仅今年1月和2月，某国产手机厂商的出货量增长就超过600%，市场份额提升了近2个点。

对于荣耀而言，加速产品推进的速度和渠道的规划成为眼下最重要的挑战。

赵明在演讲中表示，经过半年时间的磨合，目前已经与供应商签署了1000多个供应协议，有30多个战略伙伴，新增2500多个体验店与专区。

作为荣耀的关键角色，2015年赵明从华为西欧部副总裁的位置上调回荣耀任职，出任荣耀事业部总裁，在从华为分拆期间，赵明主导了整个商业决策过程，即便是后来的芯片合作，也能看到他的身影。

一个月前，赵明现身2021高通技术与合作峰会，在这场峰会上，赵明首次透露了和高通合作的进展。在华为海思受制后，高通是芯片企业中明确公开表态正在支持荣耀发展的美国企业，而在过去十年，高通一直是华为在芯片层级上最强劲的竞争对手。

“自2020年11月17日独立以来，高通是第一批快速完成对荣耀的供应认证，并签署全面供货协议的厂商。荣耀和高通的工程师甚至在整个春节期间都没有休息，就是要在第一时间、在骁龙778G发布的时候，用最快的速度推出荣耀50系列产品。”在此前的会议上，赵明在接受采访时如是表示。

而从最新公布的售价来看，荣耀50的起售价为2699元，50 Pro起售价3699元，主打中高端市场，这一市场也是目前手机市场中，竞争最为激烈的区间。

此外，从手机市场大盘来看，目前芯片带来的涨价压力以及5G手机市场整体滞涨带来的库存风险正在加大。

根据中国信通院数据显示，2021年5月，国内手机市场总体出货量2300万部，同比下降32%，其中5G手机出货量1673.9万部，占同期手机出货量的72.9%，同比增长仅7.0%。而在4月份，国内手机市场总体出货量达同比也出现了下滑，幅度达到34.1%。

在市场重启的关键时刻，荣耀依然遭遇着全球缺芯等挑战，这也给其供应链的整合带来了难度。

责任编辑：邓健