C罗移走可乐引发商业地震，希克精彩吊射竟也价值10亿欧元

澎湃新闻记者 祁东

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希克精彩中场吊射破门。

一个精彩瞬间，背后爆发的能量可能是“核反应级别的”。

距离希克45.4米的欧洲历史最远进球已经过去3天了，全世界的社交网络都还在反复播放这个神奇的吊射破门——而就在进球发生的当天，它在推特上的播放量就已经超过千万点击，这还不算中国网友的贡献。

而在希克的表演背后，还蕴藏着潜在商业价值。

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苏格兰门将马绍尔救球。

在目睹希克的进球后，欧洲杯官方推特激动不已，“希克和他的努力将永载足球和欧洲杯的历史”！

捷克主帅雅罗斯拉夫·希尔哈维则有些“凡尔赛”，“希克在训练中有时会做同样的尝试，我们的上一场比赛，他就有过类似射门。”

最霸气的话来自希克的队友绍切克——他第一时间敬告欧洲杯诸强的射手，“我们已经看到了本届欧洲杯的最佳进球，你们不用再想方设法地考虑如何打败他了。”

一名欧足联官员则在接受采访时感叹道，“希克的进球是一个价值10亿欧元的瞬间”。

的确，由于希克进球的巨大传播力，欧洲杯的场边广告商纷纷走入这个历史瞬间，这其中就包括一抹红色——这家名叫万里汇（WorldFirst）的公司2004年成立于英国伦敦，一直致力于为全球中小企业提供更优质的支付服务。2019年，WorldFirst加入蚂蚁集团成为其全资子公司。

6月17日，WorldFirst正式成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴。而此次亮相欧洲杯，也成为跨境圈首个赞助欧洲杯的品牌。

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在世界大赛，球员的每一个小小举动都有可能影响着商业价值——C罗在发布会移走可口可乐的动作，就引发了一连串蝴蝶效应。

一天时间，可口可乐公司的股价出现大跌——下跌了1.6%，跌至每股55.22美元的低点。可口可乐的市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失达40亿美元……

面对这一现实，可口可乐发言人无奈地表示，“每个人都有权选择自己饮料偏好的权利，每个人也有不同的口味。在我们的新闻发布会上，球员们会得到水、可口可乐和无糖可乐。”

哪怕C罗会遭受欧足联的处罚，但这个瞬间和背后的商业价值，也将在历史定格。

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中国品牌亮相欧洲杯。

而对于中国品牌来说，在欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业占据4席，这些顶级赞助商享有的是全球范围内的曝光和传播权益。

中国因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家，历史上首次占据三分之一席位。

同样，此前一篇在朋友圈传播的《眼见为虚——从足球赛的场边广告谈起》已被证明为不实信息，刊发本文的FT中文网也将文章删除——“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告。非常抱歉给读者带来的误导和不实信息”。

责任编辑：腾飞

责任编辑：尹悦