莎莎想要把香港关的店开到内地来

原标题：莎莎想要把香港关的店开到内地来

记者 | 卢奕贝

香港迟迟不开关，莎莎国际的业绩仍在继续下滑。

6月16日，莎莎国际控股有限公司（以下简称“莎莎国际”）公布了截至2021年3月31日止年度全年业绩，期内营业额下跌46.8%至30.43亿港元；经营亏损3.514亿港元，较上一年亏损的5.159亿港元有所收窄。

分地区看，营业额占比达65.7%的香港、澳门市场状况仍然惨烈，期内营业额下降58.1％至近20亿港元；同店销售也按年减少54.4％，已连续2年下滑；全年亏损3.529亿港元，不过这已比上一财年4.14亿港元的亏损有所改善。

在香港特区，由于2020年全年中国内地访港的累计旅客人数按年锐减至接近0，莎莎国际来自内地旅客的销售几近冰封。同时，报告期内，莎莎国际香港有数间分店因有店铺员工确诊新冠肺炎而暂停营业至少14日，加上香港特区政府不同程度的限聚令及社交隔离措施，让香港特区的消费氛围低迷。

澳门市场的复苏让莎莎国际喘了口气。自2020年8月中起，澳门开始恢复内地旅客的个人游签注，特区政府也曾推出两期消费补贴计划。受益于此，莎莎国际澳门店自下半年起已录得利润，并足以使当地全年录得盈利。港澳的总营业额中来自澳门特区的销售占比，也由第一财季的12.6%增长至第四财季的37.1%。

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考虑到香港市场的现状，莎莎国际决定进一步收缩在当地的业务。

但由于香港通关情况未明，加上疫情仍在持续，莎莎国际预计将会在截至2022年3月31日止的财政年度关闭约15到20家店铺。与此同时，该公司也试图用争取减租、减薪、清理库存促销、调整香港本地产品组合等措施来自救。

实际上，过去一年里，莎莎国际已经在不停关闭香港门店。截止2021年3月31日，其在港澳市场的零售店总数已由两年前高峰期的118家缩减至100家，同比净减少12家。而这批关闭的店铺全部位于香港，当中超过八成位于如尖沙咀、铜锣湾、旺角等游客区。

区别于在香港的业务表现，莎莎国际在中国内地有不错的业绩表现。

报告期内，莎莎国际中国内地业务的营业额按当地货币计算上升15.9%至2.899亿港元；同店销售额上升5.4%。在第三季度，莎莎国际内地业绩已恢复正增长，下半年零售销售额按年上升46.4%，较2018/19财政年度同期上升了12.4%。

内地业绩增长跟门店扩张不无关系。2020年莎莎国际在内地开出了17家新店，其中7家位于华南地区，5家位于以重庆、成都为主的华西地区。

莎莎国际集团主席及行政总裁郭少明对媒体表示，接下来，莎莎将视乎合理租约条件，在内地特别是大湾区增开超过30家新店。

截止2021年3月31日，莎莎国际共有232家店铺，分布在港澳、中国内地和马来西亚。其中，中国内地店铺总数为57家，是唯一门店净增长的市场。

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此外，莎莎国际线上业务有了明显增长。报告期内，其线上营业额大涨45.4%至5.013亿港元，创历史新高。

2020年莎莎国际明显加大了对内地第三方平台的投入。去年4月，它关闭了服务中国内地消费者的自有购物网站，转而把顾客引流至国内的微信小程序。此外，2020年双十一、双十二等多个购物节也带动了莎莎国际的线上销售。莎莎国际在财报中表示，受中国内地第三方平台带动，其下半年线上业务销售按年增长80.5%。

未来莎莎国际将继续加大对中国内地市场的投入。

该公司在财报中表示，未来其将加快发展港澳以外的市场，尤其是具增长潜力的线上业务和中国内地市场，长远目标是把港澳市场实体业务以外占集团整体营业额的比例，由本财政年度约35%水平加大至50%以上水平。

责任编辑：邓健