喜茶又被坑：花了70万啥事儿没办成 连小男孩logo都丢了

原标题：长点心吧！喜茶又被坑…奈雪上市抢“一哥”，它连小男孩logo都丢了

来源：北京商报

天然呆“小男孩”太难了！

花了70万换名字，做了美术作品登记还申请了大批商标，结果却啥事儿没办成？

近日喜茶logo又出事了，申请“小男孩”图形商标与在先商标构成近似，近日终审被驳回。

那为什么会被驳回呢？

先说说喜茶之前的故事，喜茶前身叫皇茶，2012年诞生于广东江门，随着皇茶走红之后，山寨店越来越多，彻底毁掉“皇茶”在消费者心中的形象。

而且创立初期对于品牌保护的疏忽，导致“皇茶”商标被人捷足先登，并为了与山寨门店划清界线，皇茶的创始人聂云宸放弃了皇茶这个品牌，并花70万买下了喜茶这一商标。

改名为“喜茶”。

现在，喜茶属于“叫好又叫座”的存在。量一家茶饮品牌成长性，门店增长是最直观的维度。

喜茶过去一年在这方面表现亮眼，根据《喜茶2020年度报告》，截至2020年12月31日，喜茶已在61个城市开出695家门店，其中新开主力店202家，新开GO店102家。

喜茶2020年全国门店覆盖情况，图据年度报告

有了前车之鉴，喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司（美西西公司）紧接着就为喜茶“小男孩”图形向国家版权局申请了美术作品登记，同时还在第32类上申请注册了多件“小男孩”商标。

近日被终审驳回。由于喜茶注册的第32082818号“小男孩”图形商标存在争议（下面称诉争商标），国家知识产权局驳回了喜茶商标的注册申请。

诉争商标为美西西公司申请的第32082818号“小男孩”图形商标，引证商标分别为孙剑峰、金玉英申请的多个图形商标，上述商标的指定使用商品均为第32类啤酒饮料。

左边是喜茶Logo右边是孙剑峰、金玉英申请的Logo

引证商标和喜茶商标，有没有一模一样？

喜茶创始人称：“LOGO创意来自于他儿时喜欢的古希腊古罗马货币上人物”

可想而知，喜茶当然不服啊，于是进行了起诉。

“小男孩”图形商标系美西西公司在2018年7月申请；引证商标申请时间分别为2017年6月，2017年1月，2017年3月。

一审法院认为：美西西公司申请的“小男孩”商标与引证商标在构图要素、视觉效果等方面无明显差异，使用在同一种或类似商品上，易使相关公众对商品来源产生混淆误认，已构成指定使用在同一种或类似商品上的近似商标。

故对美西西公司申请的“小男孩”商标予以驳回！

美西西公司不服，遂提起上诉，称“小男孩”图形商标由其独创并公开使用，各引证商标系属对喜茶“小男孩”商标的抄袭、摹仿等，请求撤销判决。

二审法院认为，喜茶“小男孩”商标标志与引证商标的标志均由图形构成，且标志在图形的构图、颜色、整体结构等方面相近，构成近似标志，对喜茶的相关上诉主张，不予支持。

万万没想到，如今换了一个商标，知名度一路攀升，还是有很多人打着喜茶商标的擦边球来山寨。

接连败诉“小男孩”商标没了吗？

北京知识产权经审理认为，从整体上看，诉争商标图形与各引证商标图形在构成要素、设计手法、整体视觉效果等方面相近，易造成相关公众混淆误认，故诉争商标与引证商标一至三分别构成近似商标。

我国的商标注册制度以注册在先为原则，而不是使用在先为原则，就是说如果未经注册，直接在现实中使用的商标被他人抢注了，也很难维护自己的权益。美西西公司申请“小男孩”图形商标，与在先申请注册商标构成近似终审被驳回。

所以企业主在经营活动中要有保护自身商标的意识，提早注册商标，防止他人抢注。另外，在注册商标时，听取知识产权专业人士的意见十分必要：

1）商标被人抢注不一定就没有希望了。据查，上文提及的与喜茶“小男孩”商标相似的第24437708号图形商标就已被美西西公司成功无效宣告。如果要成功无效别人已成功注册的商标，要拿出有力的证据来提高胜算。

2）委托专业的商标专家或律师查询、注册商标，听取专业人士提供的建议，避免商标陷阱，提高申请商标的成功率。

3）想要更好的保护商标，可以注册一些防御商标，把与商标近似甚至是类别相似的都注册一遍，可以防止别人傍名牌、蹭热度。如果等发展起来再去注册防御商标的话，可能就来不及了。

来源丨界面新闻、36氪、天眼查等

责任编辑：蒋晓桐