1.85亿男生关注美妆KOL

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作者：星星

来源：明亮公司

近日，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

由此看来，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，男性“颜值管理”觉醒，但1.85亿这个数据还是有些超乎我们想象。

更加有趣的是，这个渗透似乎无关年龄，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。

同时，男性美妆市场还吸引了很多新玩家入场，国货对男士吸引力不输国外经典美妆品牌。

数据显示，2021年4月，男性用户美妆品牌关注度占比TGI TOP5均为国产品牌，H&E赫恩排名第一，TGI为278.2；后四位分别是左颜右色、Soul Man极男、和风雨和JVR杰威尔。

并且，随着男性越来越注重自己的外表，男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。其中，祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。

此外，男性消费还有两大新趋势：对运动潮流的热爱以及经典IP情怀。

蕴含体育精神和传奇故事的球鞋文化深受年轻群体价值认同，逐渐衍生为潮流文化。数据显示，4月「得物」的男性用户占比为63.1%；「识货」的男性用户则为74.2%。

而经典IP背后庞大的男性受众消费群体，吸引多领域品牌联合，其中以两大IP为主：奥特曼和齐天大圣，这可能也印证“男人至死是少年”的话。

另外报告还显示，男性用户泛娱乐特征突出，消费能力不输女性。

随着移动互联网的深度渗透，男性月活跃用户规模已超六亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度。

从今年4月的中国移动互联网用户性别分布来看，男性用户占比达52.8%，超过女生的47.2%。

男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等偏好显著。

2021年4月，男性用户在社交场景的活跃占比最大，为73.8%；视频和网购紧随其后，分别占比69.1%和59.5%，团购占比也达44.4%。

男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占比55%，同比增长1.14%。