疫情因素令亚马逊年促活动“打折扣”

原标题：疫情因素令亚马逊年促活动“打折扣”

来源：经济参考报

受新冠疫情对供应链冲击影响，于21日开启的亚马逊年度促销活动的产品打折力度预计弱于往年，许多商家不愿在产品成本高企背景下压低价格。

据《商业内情》网站报道，亚马逊为期两天的被称为Prime Day的年度促销活动虽已开启，但疫情的阴影仍笼罩全球，供应链中断——包括年初的苏伊士运河堵塞和新冠病例处于高位，导致商品成本上升，也让亚马逊供应商不太情愿在利润偏低的促销活动中大幅提高销量。

很多商家表示，他们也在控制库存，以防到圣诞假期购物季时运输延迟仍持续存在。

亚马逊的商家为整个网站贡献了60%的销售量，他们相信，现金充裕的消费者不会在意折扣更多的便宜货，并仍然会蜂拥至亚马逊促销日。EMarketr公司数据显示，这次促销期间，美国的在线消费预计将达到122亿美元。去年的消费支出为104亿美元，但疫情迫使促销活动推迟到了10月份。

一如既往，竞争对手零售商都希望搭上促销日的便车。沃尔玛的“Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”等促销活动都已经于开启。

在一份声明中，亚马逊发言人表示，亚马逊将在今年提供更多交易优惠，但并未透露折扣的规模。

今年，亚马逊的利润再次创下新高，旗下品牌提供大幅折扣的压力不大。但是，博安咨询公司的合伙人香顿·威尔考克斯说，许多消费品公司并没有那么充裕，甚至考虑今年提价10%左右，想让他们参与大促销，有点困难。该公司的客户包括面临库存短缺的包装消费品服装公司。

威尔考克斯说：“今年的Prime Day将比以往几年少了几分热闹。商家不想吓跑需求，但你又必须得赚钱。”

与此同时，亚马逊上的搜索广告价格越来越昂贵，然而购买搜索广告又是在品类日益繁杂的平台脱颖而出的必要条件。根据名为市场脉搏的机构的一项分析，5月份，亚马逊上的广告成本与去年同期相比大涨50%以上。该机构称，虽然亚马逊总说商家可以控制他们为关键词的出价，但事实上搜索广告支出占到产品价格的30%左右，高于去年的20%。广告成本的增加也是商家不情愿提供优惠的另一个原因。

责任编辑：戚琦琦