“红色旅游”升温 00后游客增长2.5倍

原标题：“红色旅游”升温，00后游客增长2.5倍

记者 | 郑萃颖

今年，《觉醒年代》、《叛逆者》等多部讲述革命历史的正剧热播，红色旅游热潮也不断升温。6月23日，携程、同程旅行以及去哪儿网相继发布红色旅游大数据报告，数据显示：今年的红色旅游参与人数相比2019年明显增长，年轻旅客参与程度也比往年更高。

携程报告显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%，比较2019年上半年也实现了35%的正增长。

去哪儿大数据研究院院长兰翔介绍，2020年去哪儿平台上红色旅游人均消费达到1287元，预计整个红色旅游市场规模达到千亿级别。今年五一假期，去哪儿平台红色旅游人均消费达到1903元，创近年新高。

根据中国文旅部数据，2020年红色旅游规模突破1亿人次。

80后、90后是红色景区游客主力，00后增长2.5倍

携程数据显示，从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以80、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2019年上半年增长近40%。值得注意的是，年轻人的爱国热忱不断高涨，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。

报告统计，90后、00后最爱打卡的红色旅游景区分别是：中山陵景区、岳麓山、上海四行仓库抗战纪念馆、狼牙山、宋庆龄故居。

另外，去哪儿数据显示，进入2021年以来，在红色旅游的推动下，长沙成为上半年最“出圈”的红色旅游目的地。“白天橘子洲，晚上文和友”成为许多游客，尤其是年轻游客在长沙游玩的行程。

携程报告显示，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。其中，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。

对于亲子家庭来说，上半年最爱的五大红色旅游景区分别是：圆明园、南湖景区、中国国家博物馆、天安门广场及西昌卫星发射中心。前往西昌卫星发射中心的旅客可以观看卫星发射，参与暑期研学等。

而中老年群体更喜欢通过跟团的形式，参与红色旅行，缅怀革命岁月。报告显示，约六成以上的红色旅游跟团游，参加群体年龄在50岁以上。而50、60后最喜爱的红色旅游景区是：红旗渠、杨家岭革命旧址、枣园革命旧址、宝塔山、周恩来纪念馆。

哪些红色旅游目的地最受欢迎？

根据携程平台的浏览数据，今年上半年最具人气的红色旅游目的地前10，分别是北京、南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山、南昌、安阳。

同程旅游统计，总体来看，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎。例如，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安作为当年的“革命圣地”，拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址；江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地，拥有根据地斗争、首个红色政权所在地和长征起点等多个重量级“红色IP”；中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由。

相较2019年的携程平台订单量，今年新晋的五大红色旅游目的地，则有：拥有周恩来纪念馆的江苏淮安（增长1598%）、拥有中国人民抗日战争胜利受降纪念馆的湖北芷江（增长805%）、拥有新四军苏浙军区纪念馆的浙江湖州（增长341%），以及拥有西昌卫星发射中心的四川西昌（增长207%）、拥有狼牙山的河北保定（增长102%）。

另外，红色研学旅行、团建拓展、党建培训的需求逐年提高。从井冈山到吉安重走红军路，在平山、正定、保定、易县进行西柏坡忆苦思甜主题团建等，是今年最受欢迎的团建线路。

红色旅游带动乡村经济

国家发改委发布的《全国红色旅游经典景区名录》共收录了200余个城市的红色景区，其中只有39个景区位于一二线大城市，约占8成的景区都在中小城市。

去哪儿大数据研究院院长兰翔认为，发展红色旅游，有利于推动中小城市发展，刺激中小城市消费迭代。

此外，还有许多革命老区、红色旅游资源集中在农村地区，开发“红色旅游+乡村旅游”特色线路，也带动了乡村振兴。

例如，延安西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖等路线，结合了红色旅游与乡村特色，普遍受到游客喜爱，这些景区在携程上的订单量相比2019年平均增长496%。

在热门“红色+乡村”特色旅游目的地中，河南林州、河北易县、四川理县、河北平山、安徽金寨名列前茅。

新型红色旅游产品吸引年轻人

95后群体对红色旅游的热度持续升高。刚过去的五一假期，去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中，25岁以下客群占比达到19.1%，创近年新高。并且95后群体在红色旅游群体中的占比已经实现连续三年增长。

同程旅行统计认为，“Z世代”拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。

同时，各类红色纪念馆、博物馆也开始采用更加“酷炫”的展示手段来吸引年轻群体，“线上+线下”的互动方式尤其流行，更契合“Z世代”的消费习惯。

例如娄山关大捷大型场景还原投影巨幕，运用声音、动画、数字互动、VR等科技手段实景还原革命历史，令游客仿佛置身于那场气势磅礴的战役中。

旅游平台认为，红色旅游产品体系的完善，尤其是对年轻一代消费偏好的研究，关系到红色旅游产业化及可持续发展的未来。

携程统计了今年上半年最具人气的十大红色旅游演出，分别是：《印象刘三姐》山水实景演出、《12.12》西安事变演出、红秀《延安延安》、大型实景演出《井冈山》、历史舞台剧《延安保育院》。

《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。

责任编辑：邓健