股价腰斩过半后 快手宿华坐不住了 发布“掺水”10亿月活数据？

来源：开甲财经

6月23日，快手CEO宿华在北京一场发布会上透露：“快手全球月活跃用户数达到10亿。”受这一消息刺激，快手港股盘中一度涨超6%。

就在宿华宣布这一重大“利好”的前一天，也就是6月22日，快手股价创下了上市以来的新低：185.7港元。和2月份上市后创下的417.8港元高价比，快手股价在4个月的时间里暴跌了56%，腰斩过半！不少上市后看好的二级市场投资人被套在山顶。

而快手近日给出的2021年一季报更是让投资人失望。一季报显示，快手平均日活跃用户分别为2.95亿和5.19亿。从月活用户看，快手遇到了增长瓶颈，2020年一季度，快手的月活用户为4.95亿，一年仅仅增长2500万。这对于快手的诸多变现业务具有致命性的威胁。

以直播打赏业务为例，2021年一季度，快手直播付费用户为5240万，2020年初的数字是6700万，整整下跌了22%。如果快手的用户增长继续放缓，直播业务会雪上加霜，没有新鲜血液贡献收入，这块业务注定会慢慢走下坡路。更不要提直播电商对直播打赏的挤出效应。目前，快手直播电商目前仍处于上规模的阶段，利润率低，贡献不大。

2021年一季度，快手营收170.19亿元，同比增长了36.6%；第一季度净亏损577.5亿元，经调整亏损49.18亿元，上一年同期为亏损43.45亿元。可以看出，快手活跃用户增长乏力，虽然营收继续增长，但亏损越来越大。这就是为何二级市场投资人用脚投票，逃离快手的原因。

这可能也是宿华以创始人和CEO的身份亲自出面宣布快手月活用户“突破10亿”的真正原因。

你见过张一鸣、马化腾、马云亲自站出来，宣布自己公司APP的活跃用户数了吗？

这本该是一个副总裁干的活，现在一个8000多亿市值股票的公司创始人卷起袖子，亲自上阵了，都是为了公司摇摇欲坠的股价。

那么，10亿这个数字可信度到底有多大？

一季报时，快手月活用户才5.19亿，三个月不到，几乎翻了一倍。快手如何做到的？

有人说，快手将快手app、极速版、微信小程序、海外版Kwai的用户全部统计在一起，累计10亿。果真如此的话，那这个数字的水分就很大了，因为快手APP和快手极速版的用户重合度很高，微信小程序更是如此；根据快手一季报披露，海外版Kwai月活用户达到了1亿，到了4月份就增长到1.5亿，一个月增长5000万，这个数字也很可疑。

为什么呢？众所周知，快手海外业务起步于2016年，2017年5月开始独立运营，比抖音海外版TikTok要早，但是，Kwai起了个大早，赶了个晚集，在争夺海外用户中惨被TikTok吊打。目前，TikTok活跃用户数约7亿，而快手Kwai一直毫无起色，只有在巴西超过TikTok占有一丝优势。2020年，KWAI在巴西月活用户超过1200万，这也是快手在海外最大的胜利。

可能正是因为这个原因，Kwai想进一步巩固其在拉美地区的优势，2021年5月，KWAI宣布出资1000万美元成为47届南美洲世界杯预选赛的独家社交媒体赞助商。

但是，这个赞助也很难帮助Kwai一下子获取数千万用户。

快手一季度的市场营销费用117亿，快手披露的日活跃用户获客成本为486元，月活跃用户获客成本264元。按4月份海外用户5000万增量计算，仅获客成本就高达132亿。如果再计算下过去3个月快手神奇新增的近5亿月活用户，则其获客费用高达1267亿元，保守一点计算，削减一半成本，也要640亿元。

2020年快手全年营收588亿元，营销开支也才266亿元。快手新增5亿月活用户的费用是哪里来的？

是用嘴巴吹出来的吗？

我们再来看看国际一些权威机构统计的快手的月活用户数量情况。

根据Statista报告，截至2021年1月份，TikTok月活用户数为6.89亿，抖音月活用户数6亿，快手4.81亿。

再看DataReportal发布的另一篇报告，截至2021年4月，TikTok月活用户数为7.32亿，抖音月活用户数6亿，快手4.81亿。

由此来看，快手月活跃用户5亿是基本没有问题的，如果算上极速版和微信小程序里的几亿重合用户，再加上海外1亿左右用户，10亿活跃用户也是可以凑出来的。

责任编辑：马婕