谁在助推“神药”1500元一粒还被疯抢?
记者探店片仔癀:《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京报道
中国经济周刊
片仔癀火了?可能说“疯了”更贴切。
原本官方售价590元一粒的片仔癀(锭剂)在网上被炒高到1500元一粒甚至更高,这意味着一粒仅3克重的片仔癀,不仅单克价格高过茅台酒,甚至比黄金还贵(6月25日,上海黄金交易所金条报价371元/克)。
随着药价一同飙升的还有片仔癀(600436)的股价。6月25日收盘,片仔癀报收于446.90元,上涨4.51%,总市值接近2700亿元人民币。三个月前,片仔癀的股价还在260元附近,三个月涨幅就超过了70%。
片仔癀为何被奉为“神药”?为何价格一路飙升还遭遇疯抢?是真火爆还是饥饿营销?谁是“一粒难求”的幕后推手?
视频:《中国经济周刊》记者 马铭悦
现场:求购电话打爆,厂家没有现货
“目前只有胶囊,708元一盒,如果要买单粒(锭剂),我们需要您提供身份证进行登记预约,每人限购2粒,而且要有医生处方。”6月25日,《中国经济周刊》记者在一家片仔癀官方体验店咨询时得到了如是回复。
记者还发现,体验店里的电话铃声此起彼伏,都是在询问如何购买或者预约的,店员们说,已经连续3天都是如此了。
“我们也没想到会这么火爆,现货没有了,都要预定。”记者先后去了三家药店,得到了类似的回复。
资料显示,片仔癀是一款用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎的中成药,产自福建漳州。在闽南方言中,“仔”是语气词,“癀”是“热毒肿痛”的意思,“片仔癀”的意思就是“一片消除热毒肿痛”。
根据漳州片仔癀药业股份有限公司官方网站上的介绍,片仔癀是“具有500年历史的国宝名药”,秘方源自明末宫廷,御医出身的寺僧,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,被誉为“佛门圣药”。
其官网还称,片仔癀的处方和工艺被列为“国家秘密”,至今从未外泄,并被列入国家中药一级保护品种,是中国中成药保护的最高级别。
据体验店销售人员介绍,片仔癀成名已久,尤其是南方老百姓对其认可度很高,近两年也开始得到北方消费者们的认可。不过,此前虽然在市场上口碑一直都很好,但并不是“一粒难求”的状态。
“我们是国家中药一级保护品种,处方和工艺受国家保护。我们能对外公布的是该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分,都是稀缺药材,其它配方我们不能公开。功能主治清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛,用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,痈疽疔疮,无名肿毒,跌打损伤及各种炎症。”体验店销售人员告诉《中国经济周刊》。
销售人员还表示,因为最近销售大增,为了防止黄牛扰乱市场,所以才采取预约、出示身份证明、限期限量的策略。“官方从来没有进行过涨价,涨价行为应是黄牛所为,不是企业行为。”销售人员说。
但是,《中国经济周刊》记者在采访中也发现,由于现在买药的人越来越多,原本片仔癀(锭剂)药丸是一盒十粒,目前几乎所有商家都采用“拆零卖”的做法来销售,而且对于后续是否还会涨价限购,几家药店都表示:要根据公司后续的要求来定。
{image=2}
摄影:《中国经济周刊》记者侯隽
提价19次,是谁在炒作片仔癀?
官方从未涨价,那高价从何而来?而且价格一路飙升为何还如此难买?
“片仔癀的紧俏,与其具有独特的工艺和配方以及整体产能受限有关,很多人认为,片仔癀具有保健功效,备受消费端追捧,因此产需供应矛盾就进一步突出了。再加上黄牛炒作的因素,该品种整体销售就进入饥饿营销阶段。”著名食品产业分析师朱丹蓬对《中国经济周刊》表示。
多位三甲医院肝胆科医生则对《中国经济周刊》表示,片仔癀目前在临床使用很少,医生也极少向患者推荐该药。“我们医院没有这个药,临床基本用不到,虽然最近不断有患者咨询,但我本人都是根据病情而定是否推荐患者使用。”北京大学第三医院一位不愿具名的医生表示。
也有媒体分析认为,由于片仔癀含有牛黄、麝香、三七、蛇胆等名贵药材,是原材料的稀缺和价格不断上涨才引起一药难求。但是,根据西南证券2月7日发布的一份研报,目前片仔癀正推进人工养麝,以弥补稀缺原料供给不足,其陕西养殖基地养麝超1万头,推测年产超100公斤,麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。
此份研报中还披露,2004年至2020年,片仔癀锭剂产品一共提价19次。从2004年到2020年,片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒,提价幅度81.54%。
{image=4}
“不论是商家主动还是被动进行饥饿营销,获益的都是商家。但是,若有人以投资为目的,想以片仔癀来囤货谋利,其实没有太多可持续性。不过,作为中华老字号的片仔癀应从此次事件中总结经验和教训,若炒作到一定峰值,就会出现很多泡沫,伤害品牌。片仔癀公司应理性、科学地对待此事,通过加大产能、平抑供需矛盾,才能持续健康地走下去。”朱丹蓬如是建议。
责任编辑:王珊珊
北京知识产权法官提示:申请商标注册应避免“欺骗性”条款雷区
在实践中,我们发现部分经营者在申请注册商标时,仅从自身利益出发,设计商标时怀着侥幸心理,妄图打“擦边球”,通过夸大宣传、虚假描述等方式,误导公众法治周末记者孟伟0001评论:互联网平台反垄断正当其时
0000苏宁将建造2000万平方米仓库 并减免商户仓储费用
7月17日,苏宁易购集团在苏宁818三十周年庆云发布会上,宣布将改变未来十年战略规划,从“零售商”升级为“零售服务商”,苏宁还将未来十年定义为“场景零售服务十年”。此外,苏宁宣布将在2025年完成2000万平方仓储基础设施布局,未来三年将减免仓储存量费。0001伊拉克总理住所遭满载炸药的无人机袭击,现场枪声不断
据路透社刚刚消息,当地时间7日早些时候,伊拉克总理卡迪米在巴格达的住处遭到一架满载炸药的无人机的袭击。伊拉克军方称这是一次未遂的暗杀,卡迪米本人无碍。伊拉克军方的一份声明说,袭击的目标是卡迪米位于巴格达戒备森严的绿区的住所,但没有提供进一步的细节。目前,伊拉克安全部队已采取必要措施,巴格达宣布进入紧急状态。尚无任何组织立即声称对这次袭击负责。0001