“谜团”众多 “香溢五洲”茅台为何引发广泛关注？

原标题：酒业观察丨“谜团”众多的“香溢五洲”茅台为何引发广泛关注？

一款名为“香溢五洲”的茅台酒新品日前引发市场关注。从外观图片来看，该款产品有着独特的外观颜色，另外，“香溢五洲”一亮相便受到市场热捧，有渠道价格达5000元以上。

有业内人士透露，该款新品由茅台集团营销公司推出，记者调查发现，早在2020年8月24日，茅台方面便申请了该商标。

谜一般的价格

依据目前网络流传的图片，除了被称为“蒂芙尼蓝”的瓶身颜色以及瓶身上的“香溢五洲”印记以外，“香溢五洲”在外观上与飞天茅台酒并无其它特别之处。尽管有说法称该款产品在酒体勾调上会有些许不同，但截至目前并未得到贵州茅台方面的确认。新京报记者向贵州茅台方面进行询问时，相关负责人也仅表示需要进一步了解。

“香溢五洲”身上的谜团不仅限于此，其真实价格以及出厂价也成为业界讨论的重点。新京报记者在一个茅台股东交流群里发现，自6月26日开始，便已经有针对该款新产品的小范围讨论，并“喊价”5500元每瓶。新京报记者试图向对方询问该款产品的官方定价以及出厂价等关键数据时，并未得到回应。

有行业人士告诉新京报记者，依据其他茅台酒特殊产品的价格来看，该款产品的出厂价格不太可能高于2500元。目前其节节攀升的价格，不排除背后有市场推手炒作的可能。截至新京报记者发稿前，在多个茅台酒转卖群以及淘宝拍卖等平台，“香溢五洲”的价格已经逼近6000元关口。

业内人士指出，这款产品之所以能够在短时间内被热炒，与目前该款产品流通量小，流通渠道有限相关。此前茅台牛年生肖酒刚推出时，终端价格也一度被推上高位，但随后便逐渐回落至5000元以下。从目前的公开消息来看，“香溢五洲”主要针对团购和直营渠道，由于目前团购用户还未大量到货，流入市场的产品量还极为有限，接下来随着产品放量，这种热炒的态势有望得到降温。

酒水营销专家蔡学飞也指出，“香溢五洲”本来就是很小众的产品，与飞天茅台性质差不多，只是一个小分支概念，由于刚投放市场，投放量比较小，市场存在炒作倾向，所以价格上涨，一旦供给恢复正常，应该就会回落。

新品背后有何考量？

“香溢五洲”并不是突然出现在大众视野中，新京报记者查询发现，早在2020年8月24日，该商标便已被申请，并于2021年1月6日通过初审公告，2021年4月7日注册。

也有行业人士告知新京报记者，“香溢五洲”确定的时间在2021年4月份。该人士更表示，“香溢五洲”或为集团营销公司推出的产品。

该人士提到集团营销公司，指的是2019年5月成立的茅台集团营销公司。贵州茅台曾解释称，茅台集团成立集团营销公司，一方面是反腐败，防止权力过度集中；二是填补茅台既有营销体系中存在的短板；三是统筹酒类产品的市场工作，逐步推动形成“资源集约高效、1+N协同发展”的市场效应和整体格局。

另外，茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作，实现与社会渠道错位发展。这也符合行业人士向新京报记者透露的“香溢五洲”产品背景，也符合“香溢五洲”主要面向团购及直营渠道的网传言。

也有观点认为，“香溢五洲”是在飞天茅台必须维持现有价格，不能随意涨价的现实状况下，提升企业业绩的探索。知名投资者但斌在其个人微博上转发的观点认为，“既然飞天必须低空飞行，茅台就推一款可以自由翱翔的产品吧！”

新京报记者 薛晨 图片 微博截图

责任编辑：王珊珊